襪子市場或許不是一個新興的市場，除了我們熟悉的Nike、adidas、美國品牌Stance、Bombas等，越來越多的品牌在搶奪這一市場，但依舊很難與獨樹一幟的Happy Socks抗衡，畢竟它賣襪子賣了1億美元！
隨著消費升級，消費者對個性化的需求已不僅僅局限於服裝、鞋履等，而是延伸到更細節的襪子、內衣等不顯眼的部分。從一件簡單的單品升級為時尚配飾的襪子文化或將成為下一個大趨勢。
一個襪子品牌能到底能多好賣？看時髦的Happy Socks就知道了！
原創設計時尚基因，賣出4000萬雙襪子
2016年銷售總額達到1億美元！
過去三年，品牌銷售額每年增長率超過50%，發展至今賣出4000萬雙襪子。
目前在全球90多個國家銷售，超過12000家線下門店+銷售網點，其中有50家直營店。
2016年11月進駐中國市場，在上海久光百貨開了第一家實體店。目前在北京、天津、南京、深圳、武漢也都設有分店。
以上種種數據，你應該想不到這是個專門賣襪子的品牌Happy Socks！
Happy Socks 2008年創立於瑞典斯德哥摩爾，今年年初剛被私募基金Palamon收購多數股權，企業估值達到了7.65億瑞典克朗（約6.36億人民幣）。Palamon 的合伙人Ali Rahmatollahi表示，「Happy Socks是一家具有獨特品牌DNA的公司，受到世界各地消費者的追捧，是在全球市場具有強大增長潛力的歐洲零售品牌。」
身為北歐品牌，Happy Socks一點也不性冷淡，反而以鮮豔色彩、時髦設計、高品質、高性價比等鮮明的品牌調性而聞名。
之所以能年收入1億美元，其成功要素離不開Happy Socks創新、藝術、設計及樂趣的清晰定位。
作為原創時尚襪子品牌，Happy Socks的印花襪子十分注重配色的和諧統一，不僅設計吸引眼球，既能搭配你的每一種心情，還能為不同場合格提供高品質的襪子。品牌除了男襪、女襪、童襪、運動襪等襪子系列以外，其實還有同樣有趣的男女內衣售賣。
Happy Socks是由創意總監Viktor Tell以及擁有10年廣告行業經驗的執行長Mikael Söderlindh共同創立的。
他們在品牌創立之初，就決定打造一個讓創造力可以自由綻放，不為任何原因所限制的環境。並且夢想把這件日常生活中隨處可見的平凡物品，變成集設計、色彩以及品質於一體的快樂藝術品，而如今願望已經實現，HAPPY SOCKS已變成了一間全球領先的時尚公司。
開發女性市場空間，推出新產品線Hysteria
據統計，男士襪子的市場已經超過了女襪，73%的男性幾乎在所有場合都會穿著襪子，而女性的比例只佔39%，男性是襪子銷量的主要貢獻者。
Happy Socks成立至今將近10年，面對愈發激烈的市場競爭，兩位創始人決定為品牌尋找新的增長點。公司財報表明女襪的銷量只佔了總營業額的30%，為了提高女襪的銷量，繼續開發女性市場空間。
今年秋天，Happy Socks計劃針對女性消費者推出一個新的副線品牌，叫Hysteria。新的產品線不同於主線「中性與街頭風」的定位，Hysteria主張高級感、 藝術感和生活感。
產品長度上，及踝輕薄的設計更適合搭配高跟鞋和尖頭鞋；配色上鮮豔之餘，採用大面積的色塊或多彩圖案；材質上採用印花尼龍、絲光棉和人造絲等等，前衛新潮的設計更適合女性穿著搭配。此外，Hysteria也會增加季度性單品，比如漁網襪和緊身襪等。
Hysteria計劃在前幾季找一些女性藝術家和創意工作者合作，在社交媒體上示範如何穿搭。
Hysteria 的首席設計師 Paula Maso在採訪中表示， 「我想最重要的一點是，從最開始就必須依靠自己的設計，而不是過度依賴跨界合作建立品牌。自我表達是品牌不變的精神，但首先要做的是讓人一眼就認出這是 Hysteria。」
襪子界的網紅，擴大世界範圍影響力
與傳統時尚品牌不同的是，Happy Socks從不標榜自己有多大牌，而是專注於把每一雙襪子都賦予快樂的魔法。
Happy Socks花了六年的時間一直在探索電商，如今消費者除了線下門店，還可以在品牌中國官網和天貓旗艦店購買產品。
Happy Socks之所以能成為襪子界的網紅，收穫全球大批粉絲，甚至成為明星潮人的襪子首選。離不開品牌的另一個特點：通過大量的跨界合作來打造品牌在世界範圍的影響力。
為創意而生的HAPPY SOCKS，與世界各地的設計師、頂級藝術家、攝影師、高端零售商以及買手店跨界合作，聯手推出膠囊系列，幾乎已經成了Happy Socks的固定項目。其中不乏有我們熟悉的品牌：KEDS、Opening Ceremony、rolex、adidas、BE＠RBRICK、KOMONO等。
HAPPY SOCKS的團隊通過每年的世界巡迴旅行，在全球各地尋找靈感，讓設計在不同國家與文化中呈現獨特魅力，通過把多種形式的文化藝術，把快樂傳遞到世界的每一個角落。
目前，這Happy Socks總部近百名員工裡面超過40%的人員來自瑞典之外的22個國籍，這與品牌的國際發展理念也是相呼應的。
（圖片來自happy socks（需求面積:25-80平方米））