［快樂或許不會傳染，但是襪子可以］
從去年開始，一雙色彩鮮豔的襪子品牌［happy socks］在手帳圈和時尚圈走紅，但是，其實很早之前happy sosks就在國際上擁有了大批的粉絲。社交媒體上還流行這樣一句話［開心不開心，sock 一定要開心］
這句粉絲的調侃也說明了［happy socks］的受歡迎程度，但是事實不止如此，在2008品牌創立以來，每年以50%的營銷增長額病毒式瘋狂擴張，自從2017年，中國官方微信平臺和微博等自媒體開創以來，現在中國地區已經開張大約50家的門店，同時在全球，［happy sock］已經進入了90多個國家。建立了12000個銷售網點。
Happy socks 吸引了包括，全智賢，彭于晏，景甜等一大批用戶，當年熱播劇《來自星星的你》劇中同款的Happy Socks迷彩襪，還沒有進入中國市場，但據瑞典代購們回憶，襪子竟然超過了奶粉的代購量，成為當年的收入冠軍！
在2017年happy socks完成了併購，投資方是Palamon Capital Partners 泛歐成長型私募基金，企業的估值達到了7.65億瑞典克朗。並且加入維密的執行長Sharen Turney，和在時尚和服裝行業擁有25年經驗的Sharen Turney，開始了全球傳播計劃。
快樂開始的地方
這一切始於2008年4月在斯德哥爾摩一個沉悶的周日下午。那年春天晚了，Happy Socks的聯合創始人，前廣告代理公司老闆MikaelSderlindh和插畫家和圖形設計師Viktor Tel感到疲憊不堪。
「我想我們很無聊」
維克躺在米凱爾的地板上，穿著五顏六色的襪子在發楞時，他想到了一個主意。Sderlindh回憶說［他說，'如果我們要建立一家製作快樂襪子的公司怎麼辦？'］
憑藉著這個有趣的概念，立即通過電子郵件發送了100多家工廠，提出他們計劃用五顏六色的襪子徵服世界的計劃。但是都得到了否定的答案，唯獨遇到了一家父子經營的土耳其工廠，經過艱苦達成協議，這兩人留下來幾天，了解了製作襪子的所有知識。
在協議達成後，這位前平面設計師和廣告從業人員回到了他們的酒店房間，開始了創作過程，最終得到了三種不同尺寸的100種不同的設計。「他們說，最小訂購量為每種款式和尺寸200對-即60,000。因此，我們在首次提出創意的三個星期後訂購了60,000個。」
有趣的創意仿佛戳中了瑞士人嚴謹外表下悶騷的內心。同年8月，便開始在自己的網站上銷售happy socks。銷售也呈現火爆的狀態。在第一個交易年中，Happy Socks創造了100萬歐元的營業額，這一數字在第二年增長到210萬歐元，此後每年增長率都保持在50%以上。
雖然，happy socks沒有強調他們襪子的品質，但是舒適的穿著體驗也是他們的吸引粉絲的重要因素，happy socks從創業一開始，所有襪子都是在斯德哥爾摩設計，在土耳其生產，當品牌紛紛把工廠移到亞洲時，happy socks 堅持在歐洲生產，只為了能保持襪子的質量。
Happy socks的材料採用精梳過的綿，以精確聞名的義大利LONATI機器織成。在腳趾部分，則是以手工縫紉，針腳平滑，能夠完全貼合腳趾部分。
同時，happysocks的生產廠商採用全球最嚴格的AQL質量測試，除此之外，Happy Socks還採用了一種叫做「矽油洗」的工序，使面料更加柔軟。並且不會縮水。
行業的顛覆者Happy socks一開始就是傳統襪子市場的顛覆者，和過去提供舒適性穿著的襪子不同，happy socks 從品牌的名字選擇上便選擇將真情實感帶入他們的產品和服務。
［我希望人們在聽到或看到我們的產品時，就覺得很有趣］Sderlindh補充道。［有了Happy Socks，您可以以民主的價格獲得微笑，出色的設計和優質的產品。］
讓人感覺到快樂的襪子並不是簡簡單單的圖案，創意總監Tell強調［我不想做新穎的襪子，襪子不僅僅是辛普森的臉，襪子要有從文化到靈感都來自於強烈的圖形感構築，從一開始，這種哲學就是關於娛樂。］
Tell認為與動則幾千塊的時尚品牌相比，10美元的時尚襪子，不僅是可以得到的，並且快樂的情緒傳遞永遠不會過時。
最會找朋友的襪子品牌
happy socks 在細分市場的成功也吸引了一大批競爭者，但是卻沒有一家公司能在文化和精神領域打敗它。
在品牌開始的第一年，happy socks 便前往18個不同的市場並建立自己的品牌，但是他們並沒有選擇從大型連鎖品牌開始，而是使用了本地合作夥伴，並成功進入了每個企業的創業生態系統。建立本地信任和品牌認可。
在那個社交媒體還不發達的時代，happy socks便主動和博客主聯繫，有意識的加強品牌知名度。
在產品創意上，Happy Socks 的路子非常野，他們時常邀請各界藝術家合作，讓他們在白色的襪子模板上自由發揮，設計成稿後就直接投入工廠生產。許多不算很大牌但個人風格鮮明的藝術家都得到了大膽啟用，比如印度設計師 Manish Arora，他曾為 Lady Gaga 和麥當娜做過時尚設計。
所以你總能在 Happy Socks 身上找到出乎意料的元素。去年推出的本地英雄系列彩襪，它和全世界 15 個國家的創意設計人士合作，其中包括紐約時尚設計領域天后級的人物、今年 96 歲高齡的 Iris Apfel。她常常戴著誇張的大眼鏡、古董項鍊以及手鐲，合作款融入兔子、綿羊圖案和線條拼色設計。
這些是不是都像極了一個潮牌的運作模式？這些跨界既是產品本身，又是一個營銷利器。
而 Happy Socks 的營銷也讓人喘不過氣來，搞怪無釐頭風格完全是把創始人 Viktor Tell 的座右銘 「All Play, No Work」 （只玩，不工作）貫徹到底。2013 年美國超現實攝影藝術家 David LaChapelle 為 Happy Socks 秋冬系列襪子拍攝了一組創意照片，被廣告界視作經典。男模女模們裸身上陣，只穿著俏皮圓點或者逗趣條紋襪，擺出各種誇張的舞蹈姿勢，在強烈的色彩構圖下，顯得極具衝擊力和趣味性。
男模女模們裸身上陣，只穿著俏皮圓點或者逗趣條紋襪，擺出各種誇張的舞蹈姿勢，在強烈的色彩構圖下，顯得極具衝擊力和趣味性。
Happy socks 把自己的營銷策略成為遊擊戰式的營銷，通過不斷在不同領域和樂趣的用戶面前展示自己，以及和用戶相同的價值觀，從而把他們轉化為自己的粉絲。
讓商業變得有趣且高效Happy socks從成立那時，便具有全球化的視野，在企業結構上，他們也並不像傳統製造業，更像是網際網路企業。
在公司組織上Sderlindh將其設置比喻為一個小型集體：並非合作。他說：［儘管我們有結構，但我們的辦事方式並不合作，但是沒有結構，您就無法上班。關鍵是要努力快樂，確保每個人都有發言權，並有機會發揮自己的創造力。］
2020年，happy socks 很自然的和多姿多彩的Trevor Project走到了一起［全球最大的平權組織］
Trvor Project是全球最大幫助LGBT的組織，每年都會都大型的組織活動，幫助那些因為身份問題而遇到問題的朋友們，而這也和 happy socks 倡導的個體價值感不謀而合。
Happy socks 將彩虹襪的10%收入貢獻給Trevor Project平臺，去幫助更多的人群，產品上架內兩個月便一售而空。這項合作，不僅有價值，更獲得了消費者的討論，在媒體上保持熱度，鼓勵了很多消費者自發創作和這個話題相關的內容。賺的了大量的口碑。
happy socks 的成長之路
品類的擴展讓很多人想不到的是，happy socks 63%的消費者是男性，其中的大數據表明，女性消費者有30%是作為禮物送給自己另一半的。所以在2017年，happy socks 針對女性用戶獨立開了一條支線。
品牌推出副線品牌［Hysteria女神經］，使用的面料更廣泛，包括人造棉、尼龍、開司米和絲光棉，其中大部分長度及腳踝，非常薄，以便女性穿著高跟鞋和細窄的鞋子，顏色和樣式也更適合搭配女裝。
Hysteria 系列的設計負責人 Paula Maso 表示［Hysteria 非常獨立，有自己的 Instagram，有獨特的零售展示和廣告拍攝計劃。Hysteria 將呈現更生活方式、策劃性和高端的體驗。］
用戶體驗Happy socks 是線上起家，一開始是在自己的網站上進行售賣，但是隨著品牌的擴張，happy socks把門店開了全世界，但是在線上的作為，他們一直都很重視，品牌花了整整六年時間來探索電商之路。因為這不僅需要國際化的電商團隊來運作，還得協調好各個國家的倉儲。
並且，happy socks 一直以來對線下的門店的定義是展示商品的價值，為了提升用戶的購買體驗，haapy socks 為所有的客服人員進行設計搭配師的培訓，從而在和客戶的互動認知上能夠帶來更好的信任作用。
以中國為例，Happy Socks的中國電商團隊對品牌所做了一系列的本土化塑造，其中，最顯而易見的，就是Happy Socks天貓旗艦店，每個單品下面引人注目的「買！買！買！」標籤，這種接地氣的做法往往能讓剁手黨們眼前一亮。
市場競爭Happy socks 在商業上的成功，證明了襪子作為時尚單品的成功，自然也吸引來了許多的競爭者，
美國襪子品牌 Stance 就是其中之一，他們曾經是 NBA 和 MLB 的官方贊助商，並且和流行樂天后級人物 Rihanna 這樣的大牌有過密切合作；·實行「買一捐一」的襪類初創公司 Bombas 今年的年銷售額達到了5000萬美元；以及像社交媒體紅人 Kim Kardashian 的弟弟 Rob Kardashian 創立的 Arthur George Socks 等初創襪子公司也在蠶食著市場份額。越來越多的商業模式在這個傳統的襪子市場上被驗證了可行性，但是happy socks 的頭部地位依然是無可撼動的。
從品類的擴展，線下門店的落地，品牌的聯名行動等，過去的十二年除了給用戶帶來新奇的感受，它也不斷為消費者帶來全新的互動和消費體驗。但是即使在不斷變化中，不變的是產品定位和風格。始終在創造一種親切的時尚產品。
如果一雙襪子能讓你勇敢的露出他，並且能給你帶來一天的好心情，你有什麼理由拒絕它呢？