1元美妝品今日上線淘寶特價,化妝品店怕不怕?

2020-12-10 騰訊網

低價不一定真香。

文｜小魚

今日，淘寶特價版打響雙十一購物節前戰役，正式上線「1元更香節」活動，顧名思義，在活動期間，消費者只需1元即可購買到商品，並且包郵到家。據淘寶特價版官方消息，此次145個產業帶、120萬商家參與活動，集結日用百貨、零食水果等億件暢銷廠貨，活動將持續到雙十一。

不過有業內人士在瀏覽了參與活動的1元包郵商品後發出感慨，「有點雞肋啊，一個時間段1元的商品不超過10個，淘寶特價更像是製造話題。」

那麼，「1元更香節」真有那麼香嗎？

線上「1元店」開業，叫板拼多多

「統統2元，樣樣2元，2塊錢買不了吃虧，買不了上當。」這句曾經響徹大街小巷的洗腦叫賣口號仿佛還是昨天的事，今日，淘寶特價版就帶著他的「每件1元，1元包郵」刷新著人們的認知。

▍截自淘寶特價版

公開報導顯示，阿里2018年時就在醞釀淘寶特價版，並於當年低調上線APP開啟內測。自誕生起，淘寶特價版就被賦予著盤活產業帶、C2M項目和抗擊下沉市場的使命；2020年3月，淘寶特價版正式上線，定位「優選好工廠，天天批發價」。

眾所周知，拼多多同樣是以工廠跑量、低價出名，所以淘寶特價版自上線以來，就被認為是阿里為「狙擊」拼多多而量身打造的。與此同時，拼多多於今年7月宣布投入1億元推出首屆「真香節」優惠活動，此番淘寶特價版上線的「1元更香節」更有針尖對麥芒的意味。再加上，「1元更香節」在活動時間上也與「拼多多周年慶日」撞期，不免令各界人士想入非非。

據悉，淘寶特價版早有做「1元包郵」的打算，在今年618年中大促活動期間，淘寶特價版曾試水過類似的活動，而此次正式上線的「1元更香節」則將成為淘寶特價版的新IP，打造成工廠貨的「雙11」。據阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海介紹，「1元更香節」既是產業帶工廠的專屬節日，也是消費者的狂歡，將在每年的10月10日定期舉辦。

活動前幾毛錢，活動後變1元

打開淘寶特價版APP，火紅的界面，居中顯示的「1元更香節」五個大字讓節日促銷的熱鬧氣息撲面而來，而當青眼進入到1元購的詳細頁卻發現，1元買確實不假，不過套路也不少。

首先是價格問題，1元並非最低價，活動前比活動後的價格反而更低。淘寶特價版主打的就是「沒有中間商賺差價，工廠尖貨直達消費者」，因此價格無疑是最敏感出眾的問題。經青眼統計，10月10日當天，分00點場和18點場共將有20餘款商品上線，其中食品佔比較大，其次就是洗衣液、衣架、電動牙刷等日用小百貨商品。這些商品原價絕大部分都在10元以內，如今全部特價1元，且包郵到家。

不過有趣的是，一款名為「純伴一次性洗臉巾」正在參與1元購活動，但實際上青眼在活動開啟前點擊發現該產品下單只需0.9元，且同樣免郵費。不光是「純伴一次性洗臉巾」，在1元特價的待定商品池中，如「碧素堂護手霜」、「安京香水洗衣液」也出現了類似情況，當下的購買價格分別為0.89元和0.1元，都低於活動後的1元。這也就是說，消費者等到1元特價活動開啟後再來下單，實際還多花了錢，雖然金額不高，但不免也有被「割韭菜」的感覺。

▍截自淘寶特價版

其次是品類較為單一，且採取限購制。雖然淘寶特價版喊出了億件商品1元購的口號，但活動首日上線的商品就僅有幾十款，令人大跌眼鏡。不光品類單一，由於商品均低至1元，所以此次也實施了限購制，每次僅可購買一件一元商品。青眼隨機操作了一番，在下單了一款1元商品後就無法再次購買其他的1元商品，需要獲得新的秒殺資格方可再次參與活動。據官方規則顯示，等到新的一周或邀請好友助力才有機會獲得新資格。

▍截自淘寶特價版

再次，工廠直供同樣問題多多。以日化相關產品為例，青眼梳理獲悉，10月10-12日期間，包含滌麗淨薰衣草香氛洗衣液、worms成人聲波電動牙刷、TUZ凡士林潤唇膏等在內，共有6款商品參與1元購。青眼注意到，名為「TUZ凡士林潤唇膏」宣傳頁面所示的批准文號對應國家藥監局非特化妝品備案平臺上的信息為「ICVC 立體雙頭修容棒」，顯示由汕頭市花柔化妝品有限公司自主生產。據汕頭市花柔化妝品有限公司官網顯示，公司自1997年成立，TUZ也是公司旗下品牌。

▍截自淘寶特價版

▍截自國家藥監局非特化妝品備案平臺

而「碧素堂護手霜」的生產企業廣州市歐佩化妝品有限公司在今年8月，因生產未取得批准文號的特殊用途化妝品而被廣東藥監局罰款3.5萬元。近年，該公司還因仿冒一葉子面膜包裝、侵犯明星陳喬恩的肖像權等一系列問題，身陷多起糾紛案。

▍截自廣東藥監局

因此，儘管1元的價格誘人，但由於產品本身定價不高、限購、商品缺乏吸引力等一系列原因，截至發稿，參與10日00點場的1元商品仍有不少剩餘，並未出現全部被搶購一空的情況。

一把雙刃劍

在化妝品與日化行業，一個明顯的趨勢是，無論是線上還是線下，流量幾乎都已經見底，並且以天貓為首的主流電商平臺已經成為國際大牌們的天下，很多小品牌、小企業難有喘息的機會，所以拼多多與淘寶特價版的出現，無疑將為這些企業紓難解困。

事實也證明，淘寶特價版在幫助商家賣貨和帶動工廠數位化轉型上出了不少力。依託於淘寶的C2M能力，讓工廠直面市場需求和消費者。例如，彩妝企業「健美創研」通過與淘寶特價版合作，在疫情期間迅速整合供應鏈研發防疫消毒類商品，以9.9元的工廠超低價，上市不到一個月時間銷售超9萬單。

與此同時，青眼也發現，諸如完美日記等品牌也在淘寶特價版開設了旗艦店，店內商品定價與優惠活動與其天貓旗艦店幾乎保持一致，銷量超10萬件的產品比比皆是。從這點來說，為工廠打開了直連消費者的通道，為品牌商們開拓了一個新銷售渠道的淘寶特價版，有其存在的價值。

▍截自淘寶特價版

不過，也如前文所提到的，入駐這類平臺上的部分企業和產品可能存在不少違規情況，山寨甚至假冒偽劣產品也有不少，比如此前有媒體曝光拼多多上驚現的「藍月殼」洗衣液、「YSN」口紅等商品，讓人防不勝防。所以，當消費者的信任被消磨殆盡、下沉市場被層層分解，能笑到最後的平臺和商家依仗的應該也遠不止是低價。

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