「自律給我自由」
Keep 這句廣告語，
是我特別喜歡的，
也是個人我眼裡，
2016年的十大廣告語之一。
我甚至覺得，
只要Keep所聚焦的領域，
未來還跟運動、健身有關，
這句廣告語是可以一直沿用下去的。
因為它把這款產品的精氣神，
和用這款產品的人有的一種精氣神，
給提煉出來了。
而一款產品，
想要發展成為一個受人尊敬的品牌，
骨子裡離不開這種精氣神。
在2016年打出這句廣告語之後，
過去的一年時間裡，
Keep 做了不少事情，
來讓這句廣告語落地，
只是並不一定為更多人所熟知。
尤其是在今年5月份，
Keep 發布 4.0 版本，
產品定位從「移動健身教練」，
升級為「自由運動場」後，
Keep展開的一系列市場舉措，
都在為這句廣告語注入更的解讀。
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首先，最直接的一次落地是2017年8月。
為了讓大家能夠迅速感知到 Keep 除了健身以外，還提供包括跑步、騎行、行走等品類在內的運動服務，Keep 在北京CBD勝利聯盟球場的草坪上，推出了「自由運動場」的戶外廣告。
這個把運動場直接當做廣告位的做法，不僅和產品的定位完成了銜接，也直接進入到目標人群的場景裡，走到他們的身邊，和他們「面對面」對話。
我的綠茵場，我的自由運動場
一腳囂張，沸騰全場
這一波玩法，Keep 的戶外廣告牌身影，出現在了足球場、網球場、羽毛球場等運動場地上面。
我的網球場，我的自由運動場
放肆揮汗，澆築我的大滿貫
在這之前，Keep 還在北京朝陽門地帶的商業中心區域，投放了一組樓宇戶外廣告，鼓勵看到廣告的人，多流汗，多和這短暫的人生較較勁。
用熱汗挑釁人生短暫
之後，Keep 又在北京推出了一組地鐵屏蔽門廣告，推廣跑步的相應功能。
廣告上的畫面也很直接，以 Keep 自帶的跑步軌跡圖作為溝通元素，圍繞北京的經典坐標對話。
3次戶外廣告對話，指向的目標人群和傳遞的產品信息，都很直接——
Keep，不再是原來那個只提供健身服務的Keep了，在這裡，你還可以和更多的運動玩家一起，實力比拼。
另外，Keep 還以跨界者的身份，和騰訊視頻「好時光一起燃」玩了一次聯動。
如果說第一階段的「近距離對話」，最主要還是一種信息告知 Keep 的產品定位發生變化的話。
那麼在接下來第二階段，Keep 採取的溝通方式則更為深入，也更為順其自然。
它圍繞平臺上的「踐型者」李現，打了一波冬季廣告戰役。
和以往很多品牌花錢請明星代言拍廣告，拍完就走的方式稍微不太一樣的是，「小河神」李現在今年7月份的時候，就入駐了 Keep ，成為首位「踐型者」。
並且，Keep 還為他定製了一門「李現HIIT燃脂挑戰」健身課程，和 Keep 的用戶們實打實地交流。
以至於豆瓣上有些「小河神」的粉絲，在 Keep 上看到李現後，還八卦了下~
有了對產品切身的體驗和心得積累之後，才有了這波冬季廣告裡，李現親自上陣的這條TVC。
呼吸，因為需要氧氣
身體發燙，因為感受到阻力
這，就是運動
它讓你累，也讓你學會控制身體
用更大口的呼吸，挑逗節奏
用更自由的步伐，挑戰阻力
這，就是運動
身體和心，都在 Keep
自律給我自由
據 Keep 方面介紹，為了呈現出最好的效果，廣告片裡那些伏地挺身、引體向上的動作，在拍攝的時候，李現完成了上百次，淋雨的鏡頭也從不同角度拍了多遍。
而這支TVC的文案，也透過對「運動」內核的反覆詮釋，呼應 Keep 的產品新定位「自由運動場」。
「身體和心，都在Keep」，這樣的文案，也點出了身體的疼痛，可以強化內心的意志，從而與「自律給我自由」完成了銜接。
同時，Keep 還找到東七門、姜思達、張佳瑋等4位有大量年輕人關注的KOL，讓他們從自己的角度出發，來講冬日無法堅持運動這件事。
長按二維碼可體驗H5
H5通過Disruption的視覺效果，擊破KOL的原有觀點，反轉劇情，讓人在視覺感官中，get到「別讓寒冬阻礙你去運動」的新觀點。
在這個階段，Keep 的傳播陣地，不僅從第一階段的線下為主，過渡到了線上為主。
也由第一階段的「面對面」對話，過渡到了「點對點」的聚焦。
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綜合 Keep 兩個階段的傳播來看，可以感知到，這是一次非常典型的產品定位改變以後，圍繞目標人群展開對話的傳播操作。
在這個過程中，Keep 沒有拋棄原有的品牌資產「自律給我自由」這句slogan，而是通過不脫離這句話本質的落地廣告，來延續對這句話的深入詮釋。
而作為 Keep 自己來說，也在這樣不斷深入的過程中，拓展了自己的認知邊界。
無論是對目標人群的心理把握，還是對運動這種行為本身的理解，Keep 這一年的積累，無疑會為以後更大邊界的傳播，打下堅實基礎。