巴黎世家，這次我真的不能挺你了

2020-08-12 買手客buyerkey


天哪！

我的天哪！

oh my god！！！


巴黎世家，請問這還是你嗎？這畫面，這畫風，這配色 ……這是一個奢侈品牌搞出來的設計？？？


這是在詮釋土到極致就是潮嘛？？？



我相信今天大家看到過這條巴黎世家七夕大片熱搜的小仙女，和我此刻是一樣的（一臉懵b）狀態。剛開始看到這條消息時，我還有點不敢相信，以為巴黎世家又被人惡搞了呢。


結果萬萬沒想到的是，這竟然真是官方自己搞的！！！這次我真的不能挺你了……‍♀️



說出來你可能不信，這張七夕主打紅色款Hourglass沙漏包的背景圖，就是家裡客廳掛的高山流水圖和結婚時最不能少的鋁箔愛心氣球結合體。



還有這兩張，一個身穿皮衣手揣兜拿著大哥大一頓呼，一個屁股蹲地交叉腿小手扶臉賽嫦娥。



說是鄉村愛情裡的東北大燉菜農家樂，我也信啊。



還有這是專門找的像劉雯的模特嘛？



背景是偷師Summer和蓮兒的QQ秀合影專場了嘛。



再看看大片配的文案，真的是再次將非主流和土味兒記憶瞬間喚回了，這些話可以瞬間等同為那些年QQ面板、人人網的個性籤名：


1.如果愛請深愛，如果不愛請你離開

2.wǒ有點兒乖, 也有點兒壞

3.把你的名字寫在煙上，吸進肺裡

……


看完，我只想說，對不起，打擾了～



更絕的是，手袋設計一個「我愛你」還不夠表達愛，硬是搞出了一波「他愛我，我愛你，你愛我」的狗血三角戀，這是在向林有有和許幻山致敬嘛。



這樣缺乏誠意的設計也被網友吐槽為：「這是用腳也能p一個出來的系列。」



其實這樣的設計和創意在巴黎世家的世界裡多如牛毛，在我看來已經有點司空見慣了，畢竟上半年靈感來自於新聞聯播的詭異巴黎世家2020春夏廣告大片同樣是被網友各種吐槽，有人甚至半夜看還被嚇到。



看到這裡不禁想說，是，Demna Gvasalia確實是玩審醜的套路高手，但是好歹也要注意分寸吧，這是2020年了，不是2012。即便是再會製造噱頭的爆款製造機不注重大眾審美接受度，早晚也會翻車啊。


至於這一次為何會招來如此鋪天蓋地的質疑，就連以往喜歡它的人都大呼看不懂了，背後也是大有原因的，今天我帶大家好好探討一番。



眾所周知，一提到時尚圈的丑時尚，就會第一時間想到巴黎世家，想到來自喬治亞的巴黎世家創意總監Demna Gvasalia，如今這種以醜為美的時尚遭到越來越多人的質疑，最直接的原因便是大眾已經審美疲勞了。



就拿15年，巴黎世家還沒開始做丑時尚的時候來說，時尚圈那時基本還是一片清流狀態，大家都在做一些主流、好看、實用的東西，更多人對於丑時尚感興趣甚至願意買單，無非是新鮮感在作祟，還有大趨勢從眾和跟風的影響。


那時的丑時尚是真的新奇，我印象最深的是印著各大花和條紋的編織袋竟然能連續從16年火到17年一下紅兩年。



還有2018年年初巴黎世家那組以狗仔隊跟拍為主題的2018春夏女裝廣告大片，在當時掀起了一陣輿論熱潮。



不瞞您說，女神日日當年愛不釋手的這條巴黎世家白色大掛肩和袁姍姍打call的汽車後視鏡手袋，直到現在我都沒看明白。



後來越來越多的主導丑時尚的品牌興起，比如火到「摳腳」以全月亮老花為代表元素的Marine Serre，還有崇尚夜店文化的波蘭時裝品牌MISBHV。



顯然在今天，依然還在主導丑時尚的巴黎之家已經不是唯一的香餑餑了。


換言之，Demna Gvasalia手裡的巴黎世家如若不是新鮮感在作祟，這種站在時尚對立面的「丑時尚」本來就很難扎穩腳跟，對於大多數人來說巴黎世家的時尚是存在審美挑戰的，如果不是真愛粉的話，很容易黑人懵逼臉，因為他們根本不知道設計師想表達什麼，get不到這些設計的美感。


通常情況，大眾接受度較差的時尚風潮很難持續大火，更何況巴黎世家的審醜風從宣傳上一直用的是以素人為主的親民路線，但實際上也只是「恰年輕人的飯」，如今在評論區裡喊七夕系列醜的人裡面就包含了曾經一部分瘋狂追求過巴黎世家醜時尚的人。



說實話巴黎世家慣用的那一套，大家已經看膩了，看煩了，我已經聽到很多次身邊的人跟我吐槽巴黎世家的ins主頁像中二病了，因為這麼多年來，畫風不但沒變過，更是沒被懂過。




除了大眾對於巴黎世家醜時尚的審美疲勞，最要命的是巴黎世家最近幾年的爆款更迭速度遠不如以前了，曾經是一年出好幾個爆款，現在是3年出一個。


現在我們做個回想，你能想到的離你最近的巴黎世家爆款是哪一個？


我沒猜錯的話，很多人應該和我一樣，記憶最深刻的就是這隻從19年火到現在的Hourglass沙漏包。（本次七夕系列的主角）



那麼，除了眼前這隻沙漏包大爆款，你還能想到其他同時期的巴黎世家爆款嘛？


沒有了吧……這要放其他牌子我認，但是這可是爆款製造機巴黎世家啊，曾經的它有多厲害，這麼說吧，同期一年就能出好幾個爆款那種，而且是連續性的，下面這些巴黎世家爆款包不少bb之前都買過吧。



還有巴黎世家最火的兩雙鞋也都是誕生於Demna Gvasalia剛剛接手巴黎世家的時候，一雙是16年像極了古代厚底靴的Speed Trainer，另一雙是緊隨其後的易烊千璽、權志龍也穿過的Tripe-s。



這兩雙鞋紅到現在在街頭上還經常能碰到，不過尷尬的是在此之後，也就是最近幾年再也沒見過巴黎世家出新爆款鞋了，至今為止，巴黎世家官網的鞋類還在每一季堅持翻新之前的爆款。


2020 年 8 月 11 日官方運動鞋頁面


還有那時候的服裝也都是爆款迭出，一抓一大把，像波浪牛仔夾克、衛衣、帽子這些是多少人揮之不去的記憶啊。



包括解構風的單品更是火了老一陣。



再看看現在的服裝和鞋子一樣基本陷入了僵局，特別出彩的成衣也屈指可數，目前最火、賣得最好的就只剩短袖了，前幾天朋友甚至無奈到已經穿膩新款回頭買以往的經典款了。



還有今年最新的春夏和秋冬兩個系列也都是什麼夏有秋褲套裝，冬有無脖羽絨，上身就是快手小青年。



以及那超級誇張的不符合人體結構的墊肩大廓形，我只想說打擾了，我記得很清楚去年去三裡屯巴黎世家逛店的時候，當時鬥膽試了一件超級墊肩的大衣，上身以後差點沒給我當場送走，整個人就像一個移動的席夢思床墊。



不得不說，這幾年巴黎世家真的逐漸「爆款斷片」了。


要知道巴黎世家可是一個以爆款拉動品牌內需的牌子，如果出現爆款缺失，就如同失去了救命稻草，這對於品牌自身而已無異于晴天霹靂。不禁讓人想問，早已在19年卸任Vetements 創意總監，現在全心專職巴黎世家，擅長製造爆款的Demna Gvasalia 這是黔驢技窮了嗎？


任何時尚風格其實都沒有絕對的對與錯，但問題的關鍵點在於設計風格如若遷怒消費者的審美尺度勢必會遭到質疑，畢竟再喜歡爆款和追求個性的人也會分得清美醜啊。


對於這樣「玩梗」的巴黎世家七夕系列你的感受是什麼？你會買單嗎？


本文編輯：RUK

美術編輯：曉婷


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  • 巴黎世家,這次醜得人盡皆知
    我是不怎麼喜歡買買買的姚素馨 來自非典型用戶扎堆的啊嘿噠公關 巴黎世家這次七夕節的定製款吧，是真的醜。雖然大眾審美水平之間有跨越星際般的差異，但你只要下定決心做到足夠的醜，大家還是能看得出來的。 來，強行再看一遍。
  • 巴黎世家辱華:歧視你,你也不能把我怎樣!
    大家好，我是kk今天一起床，就被「巴黎世家辱華」信息刷屏的、並且感到失望憤怒，甚至委屈難堪的，應該不止我一個人。我們先來完整的梳理一下事情的經過：中國人購買力強，喜歡走到哪兒買到哪兒，這是不可否認的事實。加之許多國際大牌有「限購」、「配貨」等政策，導致本來價格就不菲的「爆款」價格一路攀升，甚至有錢都買不到。
  • 巴黎世家這次真的涼涼了!你真當我們國貨沒人了?!!
    巴黎世家這個牌子，相信很多愛買包包的妹紙們、以及喜愛潮牌的漢紙們，都再熟悉不過了。就是那家有過「奠定時尚圈地位的經典款，也有不少迷之設計奇葩款」的。然而今天一早，一個名為 「不買巴黎世家，從我做起」的話題，登上了微博熱門話題榜。沒一會兒，#抵制巴黎世家歧視華人#的話題也跟著上了熱搜。
  • 巴黎世家,這次,奢侈品的濾鏡都救不了你了!
    香檳剛開始還以為只是惡搞，畢竟不是官方發布我就不信，於是香檳就去了巴黎世家的官網和淘寶店，作為有著職業操守的我，眼睛不願意放過時尚界的任何風吹草動，但這一刻，我想放過我的眼睛（在這裡跪求一雙沒有看過的眼睛！）
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  • 巴黎世家的廣告真的土嗎?
    巴黎世家憑藉著這組土潮的七夕廣告成功「出圈」，還登上了當天的微博熱搜~ 巴黎世家莫不是在我們手機上裝了監控... 在年輕一代已經對高大上、精緻的消費人設感到疲倦時，反而走接地氣路線的巴黎世家引起了年輕一代的共鳴。如果你覺得無法理解，那只能說明你不是他們的目標人群。
  • 巴黎世家?我以為我瞎了
    講真的，窒息都不能形容 我此時此刻的感受！ 你別說，還真挺搭 鐵汁們，是不是更有內味兒 用GIAO哥的文案都好一些 看產品本身，分別是沙漏包加我愛我 他愛我 我愛你和你愛我字樣
  • 你嫌巴黎世家土，巴黎世家嫌你窮
    本來七夕將近，巴黎世家在自家天貓店推出了「情人節沙漏包塗鴉特別系列」。所謂特別系列，即是在保留沙漏包原版型的基礎上，加了「他愛我」「我愛我」「我愛你」「你愛我」的手書漢字。 且看巴黎世家用黑紅粉白四個顏色，為「你我他」共同主演的愛情故事搭起了背景布。
  • 你嫌巴黎世家土,巴黎世家嫌你窮
    花錢，成為了巴黎世家僅剩的意義。「巴黎世家一生黑。」短短幾天，這個時尚大牌便收穫了一大批黑粉。本來七夕將近，巴黎世家在自家天貓店推出了「情人節沙漏包塗鴉特別系列」。所謂特別系列，即是在保留沙漏包原版型的基礎上，加了「他愛我」「我愛我」「我愛你」「你愛我」的手書漢字。乍聽之下，大膽又直白的自我宣言，還挺符合當下年輕人愛情觀。
  • 巴黎世家,休想騙我花錢
    依照巴黎世家的設計調性，我已經達到，就算有一天他們把馬桶圈當choker套脖子上我都不意外。頂多說一句：「恩，這很巴黎世家！」（圖是我P的，沒有這回事噢我真的有理由懷疑，巴黎世家的設計師，可能是對中國的兒童玩具有什麼蜜汁嚮往。
  • 「巴黎世家」我勸你善良
    hello大家好，我是再過些日子就是中國一年一度的七夕了，男女朋友們準備禮物的準備禮物，單身的朋友你也可以快樂（獨自美麗）～比如給自己買個包啊～買雙鞋啊之類的。對吧～最近呢，各大品牌開始陸陸續續的放出自家的七夕產品系列。
  • 越土越時尚的巴黎世家這次為什麼栽了跟頭
    同時，巴黎世家今年七夕限定的沙漏包在整個包蓋處用了巨大的不知名中文字體寫著「我愛你」「我愛我」「他愛我」「你愛我」四種文案，給人帶來的直觀感受可以類比50至60歲長輩們微信聊天常用的表情包風格。對此，微博上大多數網友認為巴黎世家此番營銷方案是「故意侮辱中國人審美」；但也有少部分人認為，它迎合了中國年輕人對土味視頻的喜好。但不管怎樣，這次迅速攀上微博熱搜的巴黎世家成功地吸引了關注。
  • 我們找到了在「巴黎世家」的包上塗鴉的作者,並和他的土雞隊友們聊了聊對於這次事件的看法
    當巴黎世家出人意料的跳出這一切用這樣的方式去做產品宣傳的時候，我們為什麼能做的就只有盯著審美理念的不一致去一味的抨擊呢？當然你有你評論的權利。  巴黎世家這次七夕的產品除了幾十年前城鄉結合部風格的人物氣質與背景被人們詬病外，最引人注目的就是包包上的「我愛你」、「我愛我」、「他愛我「中文手寫塗鴉了。而這些塗鴉都出自一位新疆塗鴉人DONIS之手。
  • 巴黎世家的「土味」真的只是「土味」嗎?
    今年七夕節前夕，各大奢侈品牌也陸續推出了面向中國市場的七夕產品，如GUCCI以酸甜清新的手繪蘋果為主要元素，以「You’re The Apple Of My Eye（你是我眼中的珍寶）」為主題展開一系列產品設計；FENDI則與倫敦藝術家兼插畫家Sam Cox合作推出七夕限定——Mr.
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  • 巴黎世家這次七夕限定，明星都不敢穿吧？網友評論還以為我眼瞎了
    但是，現在的外國奢侈品，簡直將中國人當傻子看，這一次巴黎世家的七夕限定，不僅吸引了大多數人的眼光甚至是一些明星也進行了吐槽。有網友評論說，巴黎世家這次的七夕限定連明星都不敢穿吧，還以為自己的眼睛瞎了，那究竟是什麼樣呢？小編來給大家說一說。
  • 巴黎世家七夕限量款醜上熱搜!網友瘋狂吐槽:送給我,我都不要!
    一般在大家的印象裡像什麼限定啊，限量啊一般都代表著奢華、精緻而這次巴黎世家推出的產品真的是讓人驚掉下巴！來看看巴黎世家官方旗艦店的宣傳畫報什麼？sir把圖放錯了？這簡直就是我媽用的中老年表情包肯定是網友惡搞，隨手一P的鬼畜圖NoNoNo！你真的想錯了這還真是巴黎世家旗艦店的宣傳畫報不信你打開淘寶看看.
  • 巴黎世家求你別糟蹋七夕了！今年最好看的大牌限定包長這樣
    （別問，問就是不懂時尚）我愛你你愛我他愛我......我是誰？我在哪？不光是中國群眾被辣眼睛，為這次廣告做視覺設計的新媒體藝術家Antoinette Love，在國外也延續了這樣的土味。Instagram上發的宣傳都是80年代的賀卡風，原來真的是同一個世界，同一種土low。