在大學校園中，有時候能看到一些同學的背包上會掛著一些很可愛的小掛飾；每每在食堂打卡時，各色各樣的「校園卡套」都會展現在讀卡機上；除此以外，還有很多很多的「卡哇伊」的生活用品充斥在大學校園裡。對此，中國的文化 IP 產業進一步引起人們的注意。
IP 文化產業興起，種類繁多，百花齊放
什麼是 IP 文化產業？所謂 IP，其實就是英文 Intellectual Property 的縮寫，意思是智慧財產權。而 IP 文化產業就是圍繞這個智慧財產權的一系列衍生產品與涉及領域。
其實這並不是近幾年的新興產業，著名的 IP 華特迪士尼公司早在 1923 年就已經創立。美國的漫威公司也是於 1939 年建立。在其他國家，隱隱約約已經有了 IP 文化產業發展的影子了。而中國則是在近幾年有了 IP 文化產業發展的勢頭。
IP 文化產業中還分有眾多類別，就中國的 IP 衍生品來說，主要分為影視傳媒周邊、藝術衍生品、和文創產品。其中，影視傳媒周邊從形式上分為硬周邊和軟周邊，從內容上，又分為影視周邊、動漫周邊、文學周邊。藝術衍生品與文創產品如今也有了各自的獨家品牌， 中國 IP 文化產業及其 IP 衍生品可謂是「種類繁多，百花齊放。」
藝術衍生、文創產品，與時俱進，開拓創新
藝術衍生品是指藝術作品衍生而來的藝術與產品的結合體。藝術衍生品包括軟產品及硬產品，軟產品如：授權成立的美術館、畫廊、 茶館、生活廣場等不具有商品屬性的產品。硬產品如：服飾、箱包等具有商品屬性的產品。
其實類似於這一類的 IP 衍生品人們並不陌生，類似於杭州的宋城就屬於藝術衍生品中的軟產品；前些年至今日依舊很火的故宮文創 系列就屬於將藝術與經濟商品相結合的文創產品。
就以故宮文創為例，「朝珠耳機」、「故宮國風紙膠帶」、「千裡江山圖」扇子、手錶、方巾等等一系列產品不可謂不新奇，不新穎。除此之外，為了迎合龐大的女性消費群體，故宮博物館還出產了「故宮 美妝」系列，讓每一個既喜歡化妝又喜歡國風的女孩子有了新的消費 傾向。
現如今，全球的博物館集體進行「上網潮」，已有 24 家博物館入駐天貓，僅故宮就在天貓開了 6 家店。在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到 16 億人次，是全國博物館接待人次的 1.5 倍，據阿里巴巴零售平臺數據，2019 年實際購買過博物館文創產品的消費者數量已近 900 萬，相比前兩年增長超 4 倍，消費的主力人群是都市年輕女性。
這之中「乾隆」「甄嬛」「梵谷」「唐伯虎」等文化 IP 脫穎而出，是名副其實的「帶貨王」，反映出這些文化 IP 的變現能力。同時，這也是傳統藝術文化與新時代潮流文化的一次前無古人的融合創新，也 是另外一種含義上的「與時俱進，開拓創新。」
IP「影漫文」，融合發展，互利共贏。
你聽說過「魔道祖師」嗎？如果沒有，那你是否聽說過「陳情令」 呢？作為今年大火的電視劇，相信很多人都聽說過，但其實這部電視劇之所以能夠吸收大部分的熱度與流量，出來演員自身的原因之外， 一個很大的原因就是「影漫文」的 IP 聯合運營。
《魔道祖師》本來是網絡文學小說家墨香銅臭創作的網文小說， 因這部小說吸引了一部分讀者粉絲，並形成了一個「圈子」，製作方想要藉助這個 IP 進行新一輪的流量變現，於是翻拍成一部新的電視劇「陳情令」。這無疑為影視製作方帶來了客觀的流量經濟，同時， 也吸引了新一批「電視劇粉絲」，騰訊視頻 APP 也自製了國產動漫魔道祖師。除此之外，快看漫畫 APP 也購買了原著小說的版權，並製作出漫畫版《魔道祖師》。
現如今，不僅在小說網站上需要付費看小說，在快看上也需要付費觀看，就連翻拍版的「陳情令」也需要在騰訊視頻 APP 上進行觀看。除此之外，現如今網上還有「陳情令」演員們的應援物，快看漫畫 APP 自營的快看商城裡也有漫畫周邊，騰訊視頻裡自營的周邊商城「草場地」也不斷的產出魔道祖師的正版周邊，甚至，墨香銅臭的其他兩部作品也將被聯合其他產業鏈製作出來，並形成新的 IP 產業鏈。
這是典型的 IP「影漫文」產業鏈互動，而這其中的廣大消費群體也脫離了「90 後」、「00 後」這些在校大學生。
這種今年新誕生的產業模式為經營者帶來了巨大的經濟利益，在IP 衍生品這個產裡，相比較文創、藝術品衍生等形式，國內發展較好的還應當屬於「影漫文」產業鏈。
除了「魔道祖師」IP 系列的發展，國內還有很多類似於「魔道」，比魔道發展的更好的「影漫文」產業鏈，比如火遍國內外的國產動漫的「狐妖小紅娘」，這個 IP 也是火遍網絡了，甚至曾一度霸佔日本電視臺早間檔。如此火爆的 IP，無論是手辦、背包，還是文具、飾品等方方面面都充斥著「狐妖」IP 的影子。
除此之外，還有「一人之下」、「鎮魂街」、「非人哉」、「鬥破蒼穹」 等一系列火爆 IP,而這些 IP 或多或少都是由網絡小說、網絡漫畫等原作品相互融合而誕生的。而隨著各產業圍繞著一個 IP 的發展，他們也會進行跨產業、跨區域的產業聯合，比如：「一人之下」與服裝產業聯合推出、龍虎山風景區旅遊熱等等。
除此之外，還有《鬥羅大陸》為主 IP 創建的「炫世唐門」公司等，以熱度 IP 為主產生的眾多工作室。現在的「影漫文」IP 行業是最能體現出 IP 行業發展的活生生的案例。
世界中日美，取其精華，棄己糟粕
雖然現如今中國 IP 產業有著和以往截然不同的發展，可是比起迪士尼、日本動漫行業、美國的漫威等世界熱度 IP，中國的 IP 衍生品行業發展仍舊艱難，智慧財產權的保護意識不足、正盜版混亂現象嚴 重、產業鏈發展不完善、IP 難以為繼等諸多問題，而這些問題在今天看來亟待解決。
而當中國 IP 衍生品行業真真正正的發展起來，不僅將在經濟領域獲得一筆巨大的財富，也將會是政治領域上抵禦「文化入侵」的有 利護盾甚至是一柄鋒利尖銳的長槍，最為一個文化強國，我們需要擁 有一個屬於我們自己的 IP 衍生行業。
除此以外，要想中國 IP 衍生品像日本三麗鷗那樣發展壯大，需要的不僅僅是創新人員與開發者，還需要經年的累積與沉澱，可以說 中國 IP 衍生品行業「任重而道遠」。
作品說明：現如今，ip衍生品產業日漸興起，這個早早出現卻未被重視的行業，隨著人們物質生活水平的提高，在精神文化需求方面就變得更加重要了，因此，除了一些文化藝術類的IP衍生品外，我們還有以「影漫文」為產業鏈的更加鮮明活躍的IP衍生品領域，所以，就近年來的IP衍生品的發展，我們做了以下採寫。#城市B面#
作者姓名：馬銘璐、孫夢
作者學校：哈爾濱商業大學
活動名稱：經觀大學生訓練營融媒體公益大賽
主辦單位：經濟觀察報社
協辦單位：北京經觀文化傳媒有限公司、國金證券股份有限公司、誠通人力資源有限公司、《現代廣告》雜誌社