大次元家陸欣宇:IP衍生品的開發趨勢

中國泛娛樂產業迅速發展，但劇集的衍生品佔比不到20%。而且主要類型集中在手機殼、筆記本、鑰匙扣等常規產品，品類過於低端，價值感不高。即使是熱鬧的IP作品如《三生三世十裡桃花》、《楚喬傳》、《親愛的，熱愛的》……在熱播其中，它們的衍生品鮮見露面。

隨著產品開發的不斷探索及成熟，真人劇集，特別是古裝IP劇，它們的IP衍生品開始涉及數碼3C、珠寶、美容美妝、服飾、文創、食品、玩具等更為豐富的品類，實體衍生產品逐漸地向生活化、價格也更為親民的趨勢發展。那種生硬地貼上圖案「開發模式」正在被市場拋棄。

爆款=IP+品牌運營+設計研發。一款成功的衍生品，必須要跟IP精巧結合。在IP衍生品領域，是工業製造、品牌運營、原創設計等各方面資源綜合發力的結果，也就是需要一個能夠將IP的商業價值發揮到最大化的生態系統，調動各方的積極性。