「可口可樂可冷可熱可盛可樂鋼杯」,名創優品可真有你的!

2021-12-18 廣告女王

來源：廣告文案圈（ID：copyquan)獨家編輯

素材來源於網絡

前兩天女王在網上衝浪時

刷到了一條微博

👇

當你能一口氣念完

「可口可樂可冷可熱可盛可樂鋼杯」

「COCA-COLA COLD/HOT/COKE STEEL CUP」

恭喜你，學會了rap

女王上一次聽到這麼繞口的名字

還是QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶

👇

據說名創優品起這個名字

是因為去年出了款

「可口可樂可冷可熱鋼杯」

而免責聲明：「不可用於盛裝碳酸飲料」

被罵慘了

👇

和可口可樂聯名出了款杯子

卻不能盛裝可口可樂？

名創優品可真有你的！

總之，就有了今年的

「可口可樂可冷可熱可盛可樂鋼杯」

聽著跟「貨拉拉拉不拉拉的多的拉布拉多」

屬於一個語言體系

一個名字包含了

合作聯名

產品功能

材質屬性

.

至少漢語八級才能想出來這名字

俗話說：「好名字，佔山頭」

一個好名字會讓消費者更快地記住產品和品牌

有些品牌的名字在命名之初就直接影響了它的命運，就算是國外的知名大品牌，在進入一個國家的市場時也要儘量本土化，畢竟哪個品牌不想讓自己的名字被更多人記住呢？！

 表情包界的槓把子——熊本熊 

日本熊本縣的吉祥物、營業部長兼幸福部長

在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國乃至全球受到超乎想像的歡迎，堪稱人氣IP。

它火到什麼程度？

沒幾個熊本熊表情包都不好意思鬥圖！

但人氣如它，名字卻讓人記不住

我們都叫它熊本熊，其實人家的本名是酷MA萌，這是根據它英文名：Kumamon音譯而來的。極高的曝光度、表現也足夠突出、又很招人喜歡.按理說不應該記不住它的名字吧。其實主要由於它作為日本熊本縣的吉祥物，「熊本」有個先入為主的認知印象，再加上熊本熊叫起來朗朗上口不易混淆，而酷MA萌這個名字多少都覺得有點兒繞。經過再三糾正，也收效甚微，終於在2019年3月19號，日本熊本縣政府放棄治療，正式將其中文名由酷MA萌更名為熊本熊。

Timberland成了「踢不爛」

Timberland創立於美國，是全球領先的戶外品牌。其中經典單品——6寸高幫靴，因其極具辨識度的黃色皮革厚重外表，被粉絲稱為「大黃靴」。原本Timberland有很多中文譯名，官方統一譯作添柏嵐。但因「踢不爛」與Timberland諧音，也符合耐磨抗造的工裝靴特點，於是接地氣的「踢不爛」更為人們熟知。Timberland品牌方也非常樂於接受這一稱呼，不僅通過官方微博發起話題「官宣蓋章」，還直接以此為題拍攝了廣告片。這種感覺就好像是一個人和大家相處地很好，大家出於對他的喜歡、也是覺得他的本名不好記，乾脆根據他的特點給他起了個綽號，叫開之後人們都覺得很貼切，於是流傳開來。像騰訊鵝廠、網易豬廠.也是外號比真名還順嘴的代表。

「說黃就黃的」ofo小黃車

ofo也是品牌因用戶的稱呼習慣，而改變官方名稱的例子之一。剛推出時，因其車身主要視覺為黃色，大家都習慣性地稱之為小黃車，不過其實當時ofo的品牌名為「ofo共享單車」。但後來，ofo正式將品牌名稱改成「ofo小黃車」。據說這是ofo品牌升級計劃中的一項，其聯合創始人張巳丁表示：「ofo小黃車這個名字是用戶在日常使用中稱呼我們的，正因如此，我們讓ofo小黃車成為品牌的唯一標識，成為與用戶建立連接和產生溝通的日常語言。」更名為「ofo小黃車」，本意是讓ofo比競爭對手更貼近用戶，以此加深ofo在用戶心中的品牌感知度、與用戶建立更緊密的情感聯繫；另外，「ofo小黃車」的品牌名稱也更加契合年輕、活力、輕鬆等品牌調性。

但只圖名字好記也不行

不然可口可樂可能早就從中國消失了

可口可樂在1920年進入中國市場，一開始的譯名為「蝌蚪啃蠟」，銷售量一度非常慘澹，主要是這一名稱容易讓人產生「與蝌蚪有關的飲料」「味同嚼蠟」等不好的聯想。

多虧後來可口可樂公司意識到了這一點，並開始廣泛徵集品牌的中文名稱，最後採納了蔣彝的投稿，由此改變了可口可樂公司在中國的命運。

一個品牌的名字到底好不好？

這咱不知道，咱也不敢問

但容易被人記住的品牌名通常具備幾點：

名稱與其產品或服務相關，很容易讓消費者產生記憶關聯。比如支付寶，看名字就很容易與結帳付款聯繫起來；美顏相機，看名字就很容易與照片美化聯繫起來.很多品牌在進入一個國家的市場時，一般都會定個符合當地語言習慣的譯名；國內的品牌在命名時更加會注意這一點。（真沒見過哪個品牌特意取個生僻字當名字的）
像之前說的可口可樂，還有麥當勞肯德基什麼的；國內的老乾媽、康師傅.這些通俗易懂，朗朗上口的名字一定程度上更利於品牌的傳播。起名字還是要從自身的品牌理念出發，要符合自己的調性。這條與第二點互為補充，比如有些走高端路線的奢侈品大牌，總不可能讓它們為了接地氣頂個不符合自己氣質的土名字，要是LV中文名叫老乾媽，那還賣得上價麼？知乎，這個文縐縐的名字充滿了文藝氣息，不僅停留在知道答案的層面，還有對問題的探索，目標受眾相比於百度知道等問答社區更加高端，在契合了品牌調性的同時也符合其目標受眾的氣質。「福臨門」食用油作為後起之秀，其銷售量在某些地區甚至趕超了「金龍魚」這樣的老牌大亨。究其原因，除了其成功的營銷戰略之外，「福臨門」更加迎合主婦們「祈福、討個好彩頭」的消費者心理。總之，名字的講究實在是太多了，就算是普通老百姓給自己家孩子起名也得斟酌斟酌，要不然起名社也不能開遍全國各地，說明還是有需求的。而且，一個品牌要想做大做強，不僅要有個讓人難忘的品牌名，更重要的是產品和服務也得經得起考驗，不說好到什麼程度，但至少無功也得無過吧。極端點說，如果做的都是假冒偽劣殘次品，那麼名字有多響亮、罵聲就會有多洪亮！

 今日互動 

有網友表示「可口可樂可冷可熱可盛可樂鋼杯」

這名字起得可喜可賀，可圈可點，可歌可泣啊

不過這個杯子嘛，我覺得倒是可有可無

對此，你怎麼看？


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