疫情下直播帶貨成化妝品零售新趨勢 2019年化妝品行業零售市場總結...

2020-12-14 同花順財經

中商情報網訊：化妝品行業作為快速發展、蒸蒸日上的新興產業，在這場疫情之後，從原料供給到產品研發生產，化妝品企業都面臨著機遇與挑戰。疫情期間，若問你最用不上的化妝品是啥？估計很難多人會說「口紅！」看似戲謔的對話，但在答案背後，反映了化妝品行業當下真實的現狀。

目前，防疫抗疫取得了極大的成效，雖有一部分工人已上崗，但大多數人依舊宅在家裡，對於化妝品的需求也減少了。消費需求減必將對化妝品的生產、經營造成直接影響。我們做夢都沒有想到，口紅等化妝品居然敗給了名不見經傳的口罩；曾經對口罩愛理不理的你，如今早已高攀不起，這對於化妝品行業從業者來說無疑是天降橫禍，化妝品等整個時尚零售行業正面臨著困境。無客流、無現金流、無足夠的防疫物資，庫存、人力成本、租金成為難解決的問題。不過，危機中往往蘊含著商機，有的節節敗退，有的風生水起。疫情期間大多數商家通過直播帶貨、電商等線上銷售渠道進行銷售，在租金、人力成本等巨大壓力下仿佛有了重生的希望。那麼，在過去一年，化妝品行業零售市場是如何的呢？

據國家統計局數據顯示：2019年全國社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長)；2019年12月份，社會消費品零售總額38777億元，同比增長8.0%。從化妝品類零售情況來看，2019年12月份全國限額以上化妝品類零售總額達280億元，同比增長11.9%；2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與去年同期相比增長12.6%。

2019年各月限額以上化妝品類零售總額及同比增速情況

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

從增速來看，2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額同比增加10.6%，高於同期社會消費品零售總額增速4.6個百分點。

2019年限額以上化妝品類零售總額增速與社會消費品零售總額增速比較

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

來源: 中商情報網

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