權志龍同款Thom Browne成都首店進駐太古裡 它在中國會怎麼布局

2021-01-10 贏商網

   據第一太平戴維斯公布的2017第三季度成都房地產市場報告稱,零售和餐飲依舊是本季市場需求的主要驅動力,分別佔季內新增租賃成交量的五成和三成。按細分業態需求來看,服飾、珠寶配飾是零售類最大的租賃成交來源。

  其中不少品牌都是首次進入成都市場的品牌,且多數選址落戶於遠洋太古裡、IFS和銀泰中心in99。已在遠洋太古裡打圍的Thom Browne,也是第三季度進駐品牌之一,遠洋太古裡店將是該品牌在成都的首家門店。

  

Thom Browne成都遠洋太古裡店 圖片來源:Thom Browne官微

  Thom Browne是由同名設計師創立的品牌,設計師本人是2006年美國服裝設計師協會時尚大獎(CFDA)最佳男裝設計師獲獎得主,此外還獲得過國際時裝組織2005男裝新星的稱號,以及CFDA2005時尚基金獎亞軍。設計師Thom Browne出生在賓夕法尼亞州Allentown的一個普通天主教家庭,童年常年接觸的是灰色法蘭絨休閒褲、海軍外套等規矩服裝,長大後曾去好萊塢當演員,後轉行去Giorgio Armani做銷售,或許為未來Thom Browne創立自有西裝品牌打下了基礎。

Thom Browne創始人兼鬼才設計師Thom Browne

  2011年,新銳品牌Thom Browne的首次時裝發布會召開,紅白藍織帶、袖子上的三道白槓和短一截以至於露腳踝的西裝褲成了Thom Browne最經典的標識。在創始人兼設計師Thom Browne看來,時尚是極富個性化且始終服務於穿著者的,應該是非常自然的存在。

  而Thom Browne品牌堅持以精細的做工、考究的剪裁以及出位的設計,打破傳統男裝的古板影響。事實上,Thom Browne最為看重的兩件事莫過於面料開發和生產。在2014年,Thom Browne收購了其長期合作的老裁縫Rocco Ciccarelli的手工剪裁工廠。

  提到品牌名,也許中國消費者對Thom Browne還很陌生,畢竟這個品牌低調到很少有媒體報導,從未被提名過任何女裝獎項。設計師也很少活躍在社交圈裡,甚至一直堅持著小規模的運營。

  但其實但是只要一提「權志龍同款」、「吳亦凡同款」,消費者才會恍然大悟——Thom Browne的設計早在時尚icon、明星界大紅大紫。就連時尚業內人士看來,Thom Browne是目前行業內被低估的品牌。

權志龍、宋慧喬、宋仲基身著Thom Browne(圖片來源:網絡)

吳亦凡身著Thom Browne(圖片來源:網絡)

  從業績上來看,Thom Browne品牌在2016年實現營收超1億美元,有望在2017年達到1.25億美元。其中有30%的銷售額是在美國發生,幾乎接近美國最熱門的設計師Alexander Wang的品牌;其餘銷售額則發生在歐洲和亞洲各國,在巴尼斯紐約精品店,他的衣服銷量也是排在前五名,甚至英國百貨Selfridges的工作人員曾表示,「他是我去紐約時裝周的主要原因。」。

  從創立至今,Thom Browne已經完全稱得上美國的代表品牌之一,目前Thom Browne的成衣系列在美國、法國、義大利、英國、瑞士、日本、香港和韓國均有銷售。2015年,Thom Browne與香港Joyce(需求面積:100-300平方米)集團合作,在香港中環環安蘭街開出大中華區首家旗艦店,也是繼紐約、東京之後,在全球範圍內的第三家旗艦店,自此開啟在大中華區的拓展,並且與Joyce集團協商在中國大陸和香港開設更多門店的事宜。

  2016年,Thom Browne在北京SKP開出首家快閃店,2017年該品牌才正式開啟在中國大陸的擴張——中國大陸首家旗艦店選址在上海芮歐百貨,於今年9月開業。贏商網從Thom Browne品牌官微上了解到,除了上海門店之外,未來該品牌在中國大陸還有5家獨立門店會一一開張,成都將是其中一家。

Thom Browne上海門店(圖片來源:Thom Browne官微)

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