洗衣機行業迎來新考驗:誰能把握這次「健康」風潮

　　近日，受中國疫情影響，健康類家電迎來了一波逆市增長。蘇寧平臺提供的數據顯示，疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒櫃銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。

　　在大疫當下，洗衣機的殺菌消毒功能也將面臨「大考」。經歷2019年量額齊跌的情形，中國洗衣機市場能否在這次「健康」風潮中，獲得新的轉機呢?

　　行業高度成熟 市場走向高端化

　　據西柚了解，2019年洗衣機市場零售量規模達3831萬臺，零售額達764億元，分別同比增長3.9%和2.5%。展望2020年，步入成熟期的洗衣機市場仍將以更新換代、穩健發展作為行業主旋律。 數據顯示，目前中國城鎮居民百戶保有量達94.20臺，農村居民百戶保有量也高達84臺。當更新換代需求佔據主導時，高端化、精品化就成為洗衣機行業實現利潤增長的新撬點，低線城市和農村市場等下沉市場便成為洗衣機企業提升銷量和轉移庫存壓力的新戰場。

　　其中，2019年1—9月，線下市場洗衣機品類高端產品(洗衣機5000元以上)零售額同比增速達到19.1%，遠好於線下市場整體2.5%的下滑。從高端佔比來看，洗衣機品類線下市場高端產品的零售額佔比則已突破三成，同比提高了5.5個百分點，達到33.4%。在2019雙十一期間， 4000元以上的中高端洗衣機成交額更是實現同比增長5倍。

　　在面對接下來的疫情中，中高端的洗衣機產品也將備受消費者關注。近年來以卡薩帝、比弗利、LG、松下為代表的內外資高端品牌推出了多款高端洗護產品，「健康洗」也成為中高端洗衣機市場中的一個流行概念。現在，不少中高端洗衣機品牌已經打出「高溫煮洗、高效殺菌」的宣傳口號，打算乘著「健康」風潮吹起的東風，為自己的產品在2020年能夠打開一個新的銷量臺階。

　　大浪淘真金

　　2月6日，國家市場監督管理總局官網信息，市場監管總局發布關於依法從重從快嚴厲打擊新型冠狀病毒疫情防控期間違法行為的意見。《意見》中提到，對涉及疫情防控的違法行為，考慮其特殊危害性，從重處罰。

　　而在疫情期間，多地相關市場監管部門已經嚴厲懲處多例虛假宣傳案例。相關部門也提醒，利用「新型冠狀病毒感染的肺炎」、「疫情防控」等文字、圖案發布虛假廣告;宣稱產品有治療「新型冠狀病毒感染的肺炎」的功效，誤導消費者的，以及在上述廣告中使用「最佳」、「最有效」等廣告用語的屬於違法行為。

　　去年12月，澳柯瑪等老牌洗衣機品牌因為洗淨比不合格而被江蘇省市場監管局通報。西柚了解到，洗淨比反映洗衣機洗淨能力，當洗衣機的額定洗滌容量過大或者是電機的功率不足時，洗衣機無法洗乾淨衣物，導致洗淨比不合格。此類不合格事件在過去的三年間依然時有發生。行業人士認為，此次的大疫雖然疫情嚴重，但是消費者也不要恐慌，保持理性消費。對於洗衣機企業來說，不應抱有僥倖心理，只有順應趨勢，加大科技創新研發，在這次疫情中突出展現自身的產品質量，自然就能贏得消費者的良好口碑，為2020年打下一個良好開局。