很多人都說，2020年是「活久見」的一年，隨著COVID-19新冠肺炎疫情的持續，巴菲特一輩子才見過一次的熔斷，我們半個月內就陪他經歷了四次；汽油能跌到買一桶還倒找40美元的「買就送」價格；而連曾經作為奢侈品尊貴象徵的愛馬仕包包，竟然也在這個月破天荒的開始打折促銷了！
最近，美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 官網開始對外銷售一批二手愛馬仕鉑金包和Kelly包，折扣力度在9至7.5折之間不等，這也引發消費者與業界的廣泛關注，那麼，難道在疫情的影響下，連二手的「愛馬仕」也將跌落神壇了嗎？
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搜狐時尚此番「頭排學院」欄目，我們特別邀請了在中古行業擁有十五年從業經歷的KOMEHYO米濱上海總經理金城宏鵬老師來為我們講解，關於中古奢侈品包包的價格研究心經。
據悉，Neiman Marcus正在與銀行商談申請破產重組，債務負擔高達43億美元。
在此危難之際，也只有拋售愛馬仕包包，才能為品牌實實在在的帶來現金流。
對於二手愛馬仕在美國奢侈品百貨的降價，金城老師表示消費者不必因此就對愛馬仕的保值性喪失信心。
他認為眾所周知的疫情，對於所有行業的影響都是相當深遠的，在這種市場最低迷的時刻，很多公司為了運營下去，只能「忍痛割愛」，用一些更具賣點和吸引人關注的商品去促進銷售。
因為只有這些產品，才能在這種非常不景氣的時候，為品牌帶來真金白銀緩解壓力，甚至還能通過這種方式，產生一定的市場推廣效果。
畢竟除了愛馬仕，你很難想到其他品牌的商品打折，能讓這家百貨登上全球的「熱搜」——這也是一個品牌擁有品牌「溢價」的真實體現。
在金城老師看來，愛馬仕的保值性是無可爭議的，在他的經驗裡，判斷一件產品是否保值的可以基於兩方面進行分析。
首先，愛馬仕在市場上的供求關係決定了品牌產品的需求量很大，這讓它的新品與中古店的售價之間，差價並不會很大。
其次，愛馬仕的折價率並不是很高，不會像其他某些雖然也很高端，但在一些海外的奧特萊斯購物村，有渠道甚至能買到兩、三折清倉貨品的品牌。如果這些品牌的產品被顧客購買後再投放到二級市場，那麼對於行業非常熟稔的從業者們，不會再以兩折以上的價格進行收購，這樣下來，該品牌在中古行業的保值率就是很低的，相比之下，非常愛惜自己羽毛的愛馬仕，能夠把產品的售價一直維持在相對固定的價格檔位上，對品牌二手單品的保值性，影響也是非常大的。
金城老師同時為我們分享了一份公司內部的研究報告，證明近十幾年裡，愛馬仕品牌一直保持著一個上升的趨勢，十五年前，愛馬仕在KOMEHYO日本銷售的價格並未十分的搶眼，而經過了這十五年的變化，如今愛馬仕的價格甚至超過了金城老師和他同事們的想像。
數據顯示，在2015年至2016年期間，愛馬仕的回收價格已經達到了2010年價格的1.5倍，之後幾年，每年的價格都有2%-5%的增長調整，這也足以證明，中國經濟騰飛對於市場的改變，我們對於奢侈品的需求和看法，也影響了品牌的價格走勢。
除了愛馬仕的30號的鉑金包之外，金城老師還推薦了以下幾個比較具有保值性的產品，包括LV的沙灘包（海灘手拿包），以及香奈兒的CF包（Classic Flap Bag ）。這些都是品牌的暢銷款式，而在金城老師的眼中，暢銷款式也足以證明這一款式在中古市場，價格也能保持比較堅挺的狀態。
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那麼暢銷款一般具有怎樣的特點呢？金城老師認為，暢銷款一般都是來自於超一線品牌，有代表性，不會被時代淘汰的經典款式，這些商品也同樣一般在折扣店裡是很難尋覓到的，而明星也都對於這樣的包袋青睞有加。像是最近這兩年香奈兒復古款比較火熱，很多明星也都在尋找香奈兒的背包、手包的復古款式，讓這些包袋的價格一路走高。
金城老師還提到王菲一己之力帶火了的BottegaVeneta葆蝶家，這款包原本其實在日本是屬於降價銷售的款式，但在王菲「種草」了之後，很多人甚至會專程飛到日本找包，使現貨和二手店銷售的產品都被搶購一空，這時中古店們再碰到想要轉手賣出這款包的顧客時，也發現他們對於賣價的預期都會比較高，因而也降低了收購的意願，導致整個市面上這款包的數量瞬間變得十分稀缺。
此外，選擇包袋時，金城老師也特別提醒大家儘量不要被所謂的限定款、稀有款所吸引，雖然一些限定款會有一定收藏價值，但是大部分限定款的消費群體還是比較小，在流通的時候價格也會受到影響。
不過從另一個角度上去看待，買東西最重要的是購買者自身的喜好，切記不要被所謂的「保值」思維所引導，這只是一個要去相對衡量的意見，而非最優先需要被考慮的事情。並不是購買一件商品，就要將它看作是「炒貨」去投資。
中古奢侈品消費心經
金城老師從業的KOMEHYO米濱總部地處名古屋，是一家擁有73年歷史的主營中古商品的公司，不過金城老師透露，實際上KOMEHYO開始經營中古業務是在三十年前開始，而這也與日本經濟的變化息息相關，日本之所以將這些二手商品稱為中古，是想表達這些產品「有一點舊」，但從基本定義上來說，這些產品依然屬於是「嗜好品」，只是在生活達到一定水準的時候，滿足人對生活的很多嚮往、追求，是個人價值的一種表現。
隨著商業模式的進化，社會認識的深入，都會產生一種級別的概念，因此在現在的平臺也會產生一些類似「九五新」、「九成新」，這是對於二手產品的一種更加豐富的解釋。也讓大眾更加容易接受二手商品的概念。
1990年，東京銀座打扮入時的歐巴桑
眾所周知，日本在上世紀八十年代迎來經濟騰飛的高峰，當時日本的海外買買買天團不僅號稱要買下紐約曼哈頓，也攻佔了歐洲的各大奢侈品店，如同現在經常被人拿出來討論的「中國大媽」一樣，日本人當時在歐洲也被人詬病只會花錢，啥也不懂。
但時過境遷，如今日本人對於時尚的品味早已被全球認可。
因此金城老師也表示，中國在最近十幾年的審美也有著飛速進步，對時尚的學習能力也早已領先了很多發達國家。
不過隨著經濟之後陷入低谷，日本人當年購買的不少奢侈品也成為了財務的負累，這才造就了中古店的愈發興盛，如今大部分國人熱衷於去日本的中古店淘貨，因為其中有不少上世紀八、九十年代的款式，恰好符合如今「Vintage」的畫風，尤其是一些經典復古款，通常也只能在二級市場才能買到，而在直營店中，大部分商品已經下架或斷款，這也催生了它的價格提升。
中古商品價值判定準則
那麼，中古商品價值判定的準則又有哪些呢？
據金城老師的了解，一般中國人在提到二手奢侈品的時候，通常會擔心二手市場假貨泛濫的情況，其實在目前比較大型專業的中古店中，已經比較少會出現了，大家可以儘可能的安心。也歡迎一些對於產品有疑問的網友，可以來到KOMEHYO做具體判定。
之所以金城老師會用「判定」這個詞，這是中古店從業者們的規則，大部分行業內人士普遍不會使用鑑定這個詞，這又是為什麼呢？金城老師用這樣一個例子說明了緣由：
有一位女士之前在耐克專賣店中購買了一些爆款的球鞋，隨後她將這些球鞋送往一個球鞋的平臺進行了鑑定，被告知是假貨，繼而產生了與專賣店之間的糾紛。在將球鞋送往質檢機構進行重新判斷時，被質檢機構告知，球鞋的真假最終解釋權在品牌自身，而機構只能出具產品是否合格的證明。
從這件事情就可以看出，即便是中古店或是有一定經驗的中古商品專家，也並沒有權利去「鑑定」，而只能是用自己的經驗和標準去「判斷」，這件商品是否能夠在中古行業進行流通。使用判定而非鑑定，這展示出了中古行業進行商品流通時的嚴謹程序與措辭。
愛馬仕Lindy包的判定法則
金城老師也在此用實物為我們展示了幾種關於愛馬仕Lindy包的判定法則：
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方法1：看一下包包託底的小釘，用手轉動一下，如果是能轉動的，就要留意一下這款包是不是有問題，因為愛馬仕的包袋，這個託底小釘不是螺絲轉進去的，而是直接釘死在裡面的。
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方法2：用磁鐵吸一下包包不同的金屬件，正品託底的小釘是可以吸住的，而包袋的搭扣是吸不住的，因為這兩個金屬件所用材質是不一樣的。
方法3：通過氣味進行一下分辨，愛馬仕天然皮具的味道是改變不了的，也是品牌一個非常經典的符號。
關於賣包的Tips
對於想要賣包而糾結於自己的包袋是否能賣出好價錢的消費者們，金城老師也在此給出了他的幾個小建議：
1.給包做一個小清理，讓包從表面上看去比較潔淨如新，這也能給回收人員一個比較好的印象。
2.要貨比三家，多去幾家中古店諮詢一下。
3.要考慮到自己的使用情況，如果真的這款包已經不喜歡了，留在手中不會再背了，與其讓它壓在箱底慢慢老化，倒不如早一點變現。