阿迪達斯真的走向沒落了嗎？

喜歡潮流時尚的和自己日常會購買阿迪達斯球鞋的人們都會發現，現在阿迪達斯的熱度並沒有以前高了，現在熱度較高的品牌是Nike和New Balance 。

618到了，這個月各個運動品牌都在舉辦促銷活動，而Adidas的產品的銷量並不是很好，甚至會選擇給自己的經典款打折，這可是在之前從未見過的現象。反觀Nike，既沒有給予經典款折扣（例如 Air Force 1），並且其他很多鞋子在有折扣的基礎上很快售罄了。究其原因，主要出在了Adidas的設計層面和營銷手段。

AIR FORCE 1

電競圈有這樣一句話「電子競技菜是原罪」，而應用於潮流運動領域則是「設計是原罪」。一個球鞋產品，只要自身設計夠厲害，無論如何營銷都會有熱度，甚至不營銷也會有很高的熱度。（例如 New Balance 327）

New Balance 327

那是說Adidas的設計不行嗎？其實並不是，作為有著70年歷史的運動品牌，它的底蘊是非常深厚的。我只是覺得，這個品牌新設計的產品沒有很好地抓住消費者的痛點，沒有滿足消費者的需求，沒有很好的了解市場，迎合市場，只是在按照自己的思維設計產品。所以才會出現，買Adidas的球鞋產品的消費者都是買經典的基本款，像Superstar、Stan smith，而很少去關注Adidas的新款的現象。我相信Adidas肯定也關注到了，所以才會一而再，再而三地調低他們的價格。

Superstar

至於說營銷手段，很多人都知道Nike天團和Adidas天團對比的圖片，相較於Nike這邊的人數眾多，Adidas只有「讓每個人都穿上椰子」的kanye west。雖然侃爺達成了他的目標，但是很難和Nike天團相抗衡。

NIKE天團

Adidas 天團 kanye west

這其實也側面反映了Nike和Adidias的營銷上的差異。對於不關注潮流的人們來說，幾乎不可能去買聯名款的鞋子，而關注潮流的人，才會欣賞 、購買聯名款的鞋子，而聯名款鞋子的價格可能是普款鞋子價格2-3倍，所以主要的消費量還是喜歡熱愛潮流的人，他們更可能投入多的金錢在這個品牌上。

如果是我的話，我可能每個鞋款都會入手一雙，但是對於相同鞋款的不同顏色我並不會入手，這可能就是圈錢能力的區別，所以會說NIKE天團是圈錢天團。不可否認的是侃爺的YEEZY系列確確實實給Adidas帶來了不小的熱度，但並不能彌補Adidas在設計上的不足，所以儘快提高設計的針對性 ，直擊消費者的痛點，提升自己營銷手段，才能更好的Nike抗衡。

至於Adidas是否要沒落了，並不會的，公司的體量還是擺在那裡的，只是現在存在一些問題，導致Adidas處於低谷，可能通過一段時間的調整的就會步入正軌了。