「口紅效應」失靈了?曾經很火的口紅已很久沒斷貨了

2020-12-15 華聲在線

三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉 通訊員 趙瞳銥

「挺久沒買過口紅了。」「最近有品牌出新色號嗎?都沒有關注。」8月10日中午,在芙蓉中路上的一家快餐店內,幾個年輕女生討論著。

近幾年,口紅牢牢佔據著彩妝行業的「C位」,各大品牌每每推新,都會吸引大量粉絲預定購買。而這其中的佼佼者,更曾星城專櫃長時間斷貨、海外代購不斷漲價的銷售火爆現象。

新冠肺炎疫情之下,經濟新常態之下,有著「口紅經濟」加持的口紅,銷量還能一如既往地保持堅挺嗎?

口紅未斷貨,但銷量下降明顯

「以前,到月底都會出現某些色號的斷貨現象,但是最近幾個月的月底都沒有出現這種情況。」8月10日,平和堂五一廣場店MAC專櫃售貨員告訴三湘都市報記者,該品牌近段時間來貨源充足,以前經常斷貨的熱門色號現在都有現貨可以購買。

同樣在該商場一樓的迪奧彩妝櫃檯,諸如999、888、704等熱門色號均未出現此前曾發生的斷貨現象。該專櫃導購表示,新冠肺炎疫情期間,專櫃口紅銷量大不如以前,「在今年年初幾個月,口紅銷量下降尤其明顯,6、7月之後,銷量才開始出現一定程度的回升。」

記者發現,相較此前口紅櫃檯總有三三兩兩的試色顧客的情景相比,各大商場被放置在最前端的口紅試色臺前略顯冷清。

口紅銷售的降溫,不僅僅出現在國內。據全球管理諮詢公司麥肯錫於近日發布的數據顯示,截至4月11日的4周裡,該公司跟蹤亞馬遜網站在美國的銷售數據顯示,化妝品類中「唇部護理與唇彩」板塊的零售額在這一時期下降了15%,不僅降幅最大,價格也下跌了28%。

麥肯錫預計,如果今年繼續出現第二波疫情的話,全球美妝產品銷售額可能會出現20%-30%的下滑,其中受衝擊最大的品類可能就是口紅。

指甲油、眼影等彩妝單品走俏

當經濟增速放緩,雖然生活消費面臨壓力,但口紅卻總會熱賣。這種有趣的經濟現象,被稱之為「口紅效應」。新冠肺炎疫情影響下,口罩成為人們日常出門的必要裝備。而這似乎也直接對口紅銷量造成影響。

採訪中,多個不同品牌的彩妝銷售顧問均提到,口紅的銷量和熱度的銳減,與新冠肺炎疫情影響不無關係,人們對口紅這種單價相對低廉但能讓人感到愉悅的消費品的熱情度在減少,一方面有審美疲勞,而另一方面,則更與口紅的日常使用頻率降低有關。

那麼,「口紅效應」是否失靈了?一個有意思的現象是,三湘都市報記者還發現,雖然口紅「失寵」,但諸如指甲油、眼影之類的單品銷量卻同比出現大量增長。來自天貓的公開數據顯示,截至2020年7月,該平臺的指甲油銷售額同比上升179%。

而在完美日記國金街店,導購介紹,該品牌錦鯉眼影盤「賣得很火,此前一直缺貨」,直到上周才剛剛有貨到店,「及時是走官方電商平臺購買,也需要進行預購,是沒有現貨的。」

二十出頭的鄧小姐也在接受採訪時表示,今年以來,僅花30元在網上購買過一支特價口紅,「但是做指甲的次數就相對多了,已經有四五次了。」她直言,反正出門需要戴口罩,口紅塗了也沒用,反而更喜歡做指甲,「能夠向外展現出來,才覺得花錢值得。」

「『口紅效應』可能變成了『指甲油效應』、『眼影效應』,其實本質還是沒變,消費者,尤其是女性消費者在經濟新常態下,需要一些廉價單品來取悅自己,單價不貴的彩妝單品是比較好的選擇。」業內人士認為,雖然名稱可能有變化,但「口紅效應」的本質並沒有改變,「依然是個萬變不離其中的道理。」

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    於是就有了「口紅效應」這個詞。 不過這一次,口紅效應卻失靈了…… 根據市場研究機構MeNoter的數據,截至6月14日的前三個月時間裡,包括唇彩、唇膏和唇釉在內的唇部產品銷量較去年同期下降了59%。MeNoter發言人表示,唇部產品銷量的下降一方面由於疫情期間大家不經常出門、不常畫妝,另一方面是因為大家都戴著口罩。
  • 疫情下,「口紅效應」不再 指甲油、眼影等單品走俏
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    這些口紅幾乎包含所有網上被炒斷貨的熱門品牌的色系,譬如風靡一時的YSL星辰,剁手也難買的阿瑪尼,號稱斷貨王的MAC的chili等等。其實在金華這樣的三線城市,要近距離接觸到這些國際大牌並不簡單,更何況還要「肉搏」搶色號。但現在是資訊時代,要知道哪些品牌火,哪些色號熱門簡直太簡單了。
  • 「口紅效應」YSL咋就這麼火?
    口紅突然大火,除了背後的營銷手段外,與當前我們所處的經濟環境密不可分。 「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。 對「口紅效應」這一現象的經濟學闡述,源於20世紀30年代美國經濟大蕭條時期,口紅的銷量反而直線上升。
  • 明星們推薦的口紅,一度斷貨~
    傾慕唇膏#260這一款被稱為楊冪色雅詩蘭黛傾慕系列當之無愧的斷貨王顏色是非常溫柔的西柚色上唇後會顯得嘴唇很粉嫩非常適合日常妝容雅詩蘭黛口紅的質地非常細膩其中人氣最旺的是楊洋代言的"楊洋色"經常賣到斷貨啊!
  • 2018年最火口紅的12款熱賣色 口紅大推薦
    最好的口紅排行榜介紹據說有一個很變態的原理越是窮的年份口紅賣得越紅,這叫「口紅效應」!2017年用一個詞來形容口紅應該是很火超級火無敵火!什麼人魚色、斬男色、姨媽色、祼色、秀智色、豆沙色全都火了!女人開始除了關心家庭關心工作更多的開始關心口紅了。到底18年的口紅排行榜裡都有哪些口紅呢?
  • 與我們生活息息的,不止「口紅效應」,還有新「吃貨效應」
    2020年全球經濟發展面臨較大的不確定,有一個經濟學現象總是被提及:「口紅效應」。所謂「口紅效應」,是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象,也叫「低價產品偏愛趨勢」。然而今年「口紅效應」卻失靈了,因為戴口罩已經成為國人出門前習以為常的必要步驟,再精緻的妝容也會被口罩捂得嚴嚴實實,美妝產品的消費主力軍「不施粉黛」已久,進而影響了整個美妝行業。「口紅效應」是出於大眾消費欲望被壓抑,購買口紅等廉價奢侈品起到緩解焦慮,安慰自己的作用。
  • 2017年最火的10支口紅再不買就斷貨了!!!!
    哈囉小仙女們晚上好都說口紅是女人的春藥買不到色號的口紅簡直就是毒藥兜裡揣著人民幣開開心心去買口紅
  • 4款口紅界「過氣」網紅,曾經賣斷貨,現無人問津,真大勢已去?
    或許對於大家來說,口紅就跟衣服是一樣的,雖然有很多,但是每隔一段時間可能都會覺得自己少一支合適的色號。但是不知道大家有沒有察覺,在此之前非常熱門的一些口紅色號,曾經很多人瘋搶,經常會搞斷貨的大牌產品,可是現在漸漸的已經沒有人再去關注了,就比如下面這幾款,難道這就叫「大勢已去」?
  • 2019口紅效應來了!口紅火爆,汽車銷量大跌:智商稅還是安慰劑?
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  • 口紅效應
    此消彼長,輕工業紡織業將可能因「口紅效應」而有進一步發展。與此同時,許多人的閒暇時間增多,交給網絡便是最省錢的方式。由此,也必然推動淘寶、易趣等網站和盛大、巨人等網遊公司的發展,國內網遊產業甚至被華爾街評論員們譽為「金融風暴的避風港」。此外,電子政務、信息化建設的如火如荼,無不昭示著網際網路又將迎來第二春。凡此種種,都將帶動電子信息業加快發展。
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    全宇宙最火的口紅,上架總是不小心「賣斷貨」,上唇顯白不挑膚色!春節這個假期在家裡呆著實在是太無聊了,每天都是在打掃衛生,家裡上上下下,每一個抽屜裡面都收拾乾淨,在收拾自己家當的同時,發現竟然有很多支口紅。
  • 今年最火的口紅是火龍果色!玫玫女孩絕不錯過
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  • 你知道「口紅效應」嗎?
    大家比拼學歷、比拼雙商、比拼衣品,甚至連口紅,也必須追求某些一線的奢侈品牌;恰恰是這些一線品牌的口紅,更能夠給大多數消費者帶來心理的慰藉。當下的這些現象,也由此讓我們聯想到公基考試中的一個經濟概念——口紅效應。在常規的事業單位考試中,經濟知識作為公基知識中的常規考點,也是我們必須掌握的內容。在公基知識的學習中,學到經濟模塊,我們一般會著重學習微觀經濟和宏觀經濟兩大部分。