記者 | 妙妙
身體和夢想，總要有一個在路上。
「跟風剁手買口紅?這樣太LOW，我根本不CARE。」面前的蒹葭(化名)妝容精緻，濃密的睫毛看不到一根「蒼蠅腿」，恰到好處的紀梵希315梅子色映襯出這個季節該有的色調。
對蒹葭來說，每天早上打造一款精緻的妝容非但不是一件浪費時間的事情，反而能讓她擁有一天的好心情。
「人生已經如此困苦，再不找點討自己歡心的事情做，豈不是很無聊。」
蒹葭收藏的部分口紅
以下根據蒹葭口述整理：
真正開始剁手囤口紅、收集各類熱門色號應該是從2015年下半年開始，但實際上，對口紅、色彩的愛好，我從學生時代就開始了。那時候我只是窮學生一枚，對口紅的熱愛停留在媽媽梳妝檯上被禁止的那塊區域，隨著愛美之心的泛濫，在周圍朋友介紹或者網上被各種達人種草之後，就會在網上買一些高性價比、低價的韓系、國產品牌口紅。
隨著尋找「替代色」時代的離去，2015年下半年，我正式拉開「買買買」的序幕。不到半年的時間，我大概囤了近60支口紅。這些口紅幾乎包含所有網上被炒斷貨的熱門品牌的色系，譬如風靡一時的YSL星辰，剁手也難買的阿瑪尼，號稱斷貨王的MAC的chili等等。
其實在金華這樣的三線城市，要近距離接觸到這些國際大牌並不簡單，更何況還要「肉搏」搶色號。但現在是資訊時代，要知道哪些品牌火，哪些色號熱門簡直太簡單了。感覺從2015年下半年開始，各大微博美妝博主對於口紅的關注度變高，出現了很多被炒至高價的限量版，微博上口紅試色的功課也開始得到很高的關注度。也正是從那段時間開始，我的微信和微博關注了一些靠譜代購和微博大V，根據他們的推薦和預測，再加上自己的喜好標準，入手了一些限量款和絕版色，到現在，一些色號已經被炒到了「天價」，一些口紅的價格甚至翻了好幾番。
對我來說，越是深陷口紅的大坑，越是能感受到口紅帶給我的驚喜。口紅的奇妙之處在於，看起來一樣的大紅色，可能因為其中含有不同的色調，橘色或者藍色、玫紅色而展現出不同的個性風格。試想一下，你手裡拿著幾支肉眼可辨的大紅色口紅，上嘴之後居然呈現出不同的色彩，這是一種多麼奇妙的體驗。
對蒹葭來說，口紅帶給她的樂趣不僅僅停留在「買買買」的快感以及「抹抹抹」的美感上，更讓她覺得興奮的則是一個隨時都能聊出花來的「口紅圈」。「可以看見的變化是，可能因為口紅的熱度讓大家潛意識裡開始關注，身邊的人也會開始互相推薦，漸漸的形成一個隨時隨地可以聊口紅的圈子。在這個圈子裡，大家可以交流各大品牌口紅的優劣，各種色號體現出來的氣質，最重要的是，大家可以一起感受買買買帶來的快感和剁剁剁帶來的痛感。」說到這，蒹葭拿出紀梵希315，又再次給自己補了個妝。
口紅這麼吸引人 是因為看著特別好吃嗎?
在龐大的口紅消費人群中，類似蒹葭這樣熱衷買和囤，以至於一抽屜口紅能吃一年的消費大軍並不少。
那麼，口紅怎麼就在一夜之間火了?究竟是消費者錢多燒得慌還是口紅的確看上去很好吃的樣子呢?
從2016年的半年報不難看出，2016年彩妝巨頭雅詩蘭黛集團的總營業額增長4%，其中彩妝部門營業額增長高達9%，表現最搶眼的當屬旗下的MAC和Tom Ford兩大品牌，MAC總營業額約10億美元，而其中唇膏業務線貢獻了9億，在某電商的日銷售額達到100萬。
其實口紅一直都是彩妝圈的紅人，只不過2015年-2016年的口紅火的太讓人匪夷所思。諸多經濟學家將這種現象歸為口紅效應，簡單來說，每當經濟不景氣，口紅這種「廉價、非必要商品」的銷量反而逆勢上漲，口紅效應也叫作「低價產品偏好理論」因為在經濟衰退期，人們很難負擔得起奢侈品，轉而消費口紅這種價格價低、非必須的商品。
部分敗家娘兒們的梳妝檯(圖片來自微博)
但實際上，只懂得「敗家」的娘兒們真的成功將自己推到一個經濟怪圈裡嗎?C姐倒是覺得，我們這些娘兒們沒這麼有經濟頭腦。
口紅的大熱，其實是消費內外因共同作用下的結果，當然，起到最大作用的自然是消費者本身：
一方面，市場賦予了口紅新的意義。廣告、市場營銷、明星推薦讓消費者相信，有時候也許一隻口紅就能改變精神狀態，鬥志昂揚地面對這個世界，在這個基礎上，各個品牌都在精益求精發展自己的唇膏線，賦予消費者不同的個性;
另一方面，商品多樣化提高了消費者福利，促進消費者的購買慾。這些年微博、微信等網絡平臺上，出現的美妝博主，將各大美妝品牌的口紅的每個系列每個色號都做了精準對比，傳統壟斷的彩妝品牌通過紙媒、廣告、商場宣傳早已不能控制消費者的消費指向，越來越多的品牌進入了選擇區間。
此外，隨著中國女性對個人形象重視的提升，相對於其他彩妝單品對化妝手法的要求，口紅成為了眾多女性首選的氣色提升單品。而且，口紅從原來的默默無聞到現在的男女通吃、家喻戶曉，很大一個原因就是，微信朋友圈的發達，讓女性對於美妝的討論不再局限於小圈子和論壇，逐漸被男性用戶看到。
另外，對女性消費者而言，一支口紅隨時隨地補妝提升氣色是一件何樂而不為的事情。對動輒幾千的國際大牌化妝品來說，一支口紅也就小几百，何必費勁周章尋找各種所謂的「替代色」呢?
口紅不紅，簡直天理難容。對女性來說，口紅既能滿足內心對大牌的渴求，又能愉悅自己的身心，買還是不買，絕對是一個偽命題。但歸根結底，口紅火了，無非就是一群愛美的娘兒們為了一個好心情，出門塗了一層顏料而已啊。
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