原創 劉小土 娛樂硬糖
作者|劉小土
編輯|李春暉
雲端開火，蓋樓有獎，地攤快閃……瞧這無縫銜接的營業模式。各位「月上少俠」，咱追了個什麼神仙劇？！
過去一周，地攤經濟強勢復甦。總監街邊招聘，CEO鬧市賣唱，各路群眾爭相上街創業。沒相中好項目的網友呢，則靠著線上模擬經營過足癮。這不，《月上重火》的粉絲就「劇」取材，迅速推出了「上官透激情烤肉」「重雪芝出攤振興重火宮」的戲外事業線。
昨天（6月13日），愛奇藝帶著《月上重火》的coser空降廣東街頭，和路人玩起了地攤快閃。一扇傾城、芙蓉心經、「躍」上重火的趣味任務，外加抽獎贏取多種禮品的誘惑，瞬間勾起圍觀少俠爭先通關的鬥志。而路透圖一經傳出，網友紛紛表示解鎖了追劇新姿勢。若不是微博熱搜停更，興奮的劇粉該把#桃式寵粉#送進榜上。
過去看劇，基本上都是一次性的、單向性的。電視臺播啥咱看啥，幾乎沒有互動過程。即便是被劇中角色萌到發昏、氣到吐血，也只能在家裡叨叨兩句。
視頻網站崛起後，觀眾擁有了更多選擇權和參與感。蹲點首播、打卡交流、二次創作，極大豐富了追劇體驗。尤其是在平臺和片方的精心策劃下，追劇越來越像一場大型實景互動遊戲。以愛奇藝圍繞《月上重火》秀出的系列操作為例，便開闢了直播式追劇的先河。
早在地攤活動前，蓋樓驚喜、同人產出、演員營業等新玩法，統統被安排進了直播式追劇體系。在官方推動、粉絲參與下，《月上重火》的熱度一路攀升。
今天影視作品、播出平臺的競爭有多激烈？劇集間比拼的已不只是內容本身，而是整個追劇生態，是戲裡戲外的精細化運營。能讓用戶獲得沉浸感的，除了精美服化、優秀演技，還有親自投身其中的付出與收穫。
直播式追劇，真香
近期開播的《月上重火》，講述了重火宮少宮主重雪芝和月上穀穀主上官透闖蕩江湖的愛情故事。男主是古裝美男羅雲熙，女主是直男女神陳鈺琪，因此該劇從選角開始便備受外界關注。
正式上線後，《月上重火》在愛奇藝打造的直播式追劇玩法下全面出圈。在「邊玩邊看邊創作」的理念下，愛奇藝構建了獼猴桃直播間這一擬態空間，以多種形式帶給觀眾驚喜滿滿的即時互動。
《月上重火》剛官宣定檔，愛奇藝便創新性採用盲盒玩法進行評論，全網回復觀眾的追劇留言，且隨機配圖。如此努力營業，網友紛紛調戲回去：「笑死我了，騷還是桃騷」「滿腦子都是桃在喊『客官，進來玩玩啊』」「想要集齊全套海報」。
一波預熱後，愛奇藝獨家的「雲開火」發布會預約人數持續猛增。少俠們全員蹲守獼猴桃直播間，圍觀羅雲熙、陳鈺琪等演員在線約火鍋迎「重火」。最終，這場雲端發布會人氣突破11.5萬，點讚高達224.5萬，為《月上重火》開播即爆埋下伏筆。
除了視頻直播，獼猴桃直播間日常設計的圖文直播也別具特色。6月5日，愛奇藝官博發起限時蓋樓贏福利活動，給粉絲奉上了盲盒、主題周邊、籤名照等專屬寵愛。追求刺激的「桃會玩」，還高能預警將有神秘嘉賓不定時空間掃樓翻牌。
而觀眾只需截取愛奇藝《月上重火》的亮點臺詞或是劇中名場面，帶圖評論即可參與蓋樓。遊戲門檻低且驚喜多，少俠們瞬間燃起「蓋它千層大廈」的熊熊鬥志。原是「雲監工」的網友，看到評論區觀眾狂甩絕美劇照、主演空降溫情互動、獼猴桃蜜語撩撥，不少也當即入坑轉粉，投身追劇大軍。
當然，愛奇藝實力寵粉的同時，也不忘給明星爭取福利。在愛奇藝泡泡分會場，硬糖君目睹了粉絲應援搞事業的支線劇情。網友只需點讚主演獨家花絮，就有機會為TA激活愛奇藝泡泡的開屏、浮層等曝光資源。而0元打call給男女主解鎖6城大屏的福利，更是備受好評。
這算哪門子任務，明明又是變相寵粉！正片內容有限，嗑不飽的粉絲本就喜歡囤積花絮、節目採訪等周邊物料，避免等待更新期間缺糧。而愛奇藝不但貼心投喂，還滿足了觀眾點讚推劇、為愛發電的應援需求。這，誰能頂得住嘛。
正是在獼猴桃直播間的寵愛滋養下，《月上重火》才能不斷以趣味話題抓住觀眾情緒和注意力，始終保持著穩定熱度。喪了大半年，咱也終於有點甜蜜記憶可講了。
二創文化，還能這麼玩？
熱門原著外帶流量陣容，《月上重火》火得有跡可循。但這部劇播出過半仍具有出圈吸粉的生命力，顯然得益於播出平臺為其開墾了承託二次創作文化的優良土壤。
眾所周知，「產糧型」粉絲早已是衡量一部影視作品的關鍵。二創文化越熱，越能保證作品獲得充足的曝光機會和發酵可能。以近期影視市場來看，《怪你過分美麗》《月上重火》《十日遊戲》等作品走紅，都離不開粉絲玩梗、剪視頻、自製表情包等操作加成。
業內都明白產糧粉絲的價值，但鮮少對這個群體進行針對性運營。各家痴痴等待自來水出現，最多不過是把握下話題方向。但硬糖君觀察獼猴桃直播間時，發現愛奇藝在力推《月上重火》時，已摸索出了一套激活觀眾二創欲望的全新玩法。
最明顯的是，獼猴桃直播間讓「產糧」變得日常化、多元化。從站內到站外，從文字到繪畫，從長視頻到短視頻，任何屬性的網友都能參與其中。二創，不再只是剪刀手大佬的炫技舞臺。而在引導創作時，愛奇藝也講究節奏和玩法，確保觀眾能在濃厚且激烈的氛圍裡引爆腦洞。
在愛奇藝泡泡，官方帶著觀眾圍繞《月上重火》的劇情、設定和形象，深度挖掘創意內容。#月上重火創投大賽#下，數萬網友發表了視頻混剪、神仙手繪、狗糧番外等作品。
粉絲最能挖掘主角萌點、劇作特色。這些同人作品既可供給同好食用、穩固老粉，還能在自來水的安利下，吸引更多人觀看作品。截至發稿，#月上重火追劇大會#的泡泡話題斬獲28.2萬閱讀量，近3萬人發起討論。
▲來自愛奇藝泡泡
各家都在營業，愛奇藝最得人心。究其原因，無疑是桃桃總能精準把握年輕觀眾的喜好。隨著短視頻高度滲透，成為影視作品的一大出圈利器。敏銳的愛奇藝上線了自家的短視頻社區APP隨刻，實現了「影視IP＋短視頻」的閉環聯動。
隨刻#月上重火#的熱門話題下，大批網友「魔改」原作片段。透哥哥撫摸芝兒額頭的溫情畫面，卻被配上「芝兒，你的髮際線又高了」的洗腦臺詞。美女都要被你們玩壞啦，但……真的很有趣。當然，「上官透撩人合集」「重雪芝心動瞬間」「精彩武打片段」等作品也創意滿滿，勾起了路人入坑追劇的好奇心。
此外，愛奇藝漫畫分會場亦是快樂糧倉。畫手太太執筆畫重火，捧走了籤名照、定製周邊、會員卡等重磅福利，卻留下了壁紙級繪畫作品。而愛奇藝漫畫聯手吧嗒發起的接力分會場，更是掀起了粉絲們的創作狂歡。
啥？不會剪輯，也不會畫畫？沒事，咱這種終極手殘黨，還有愛奇藝主題挑戰賽來刷足存在感。這一愛奇藝站內單獨開發的互動功能毫無技能門檻，玩家點點頭就指揮透哥哥跑酷。播放頁直接跳轉，追完劇正好活動活動筋骨，順道為心儀作品宣傳造勢。
這參與感恐怕是史無前例了。桃，不愧是你。
追劇新生態
顯然，獼猴桃直播間這一追劇聖地裡，既有我們熟悉的愛奇藝全家桶，也有熱門的「特邀嘉賓」。這種站內站外的多元聯動營造出沉浸式直播追劇體驗，最大可能地搶奪著用戶娛樂時間，將潛在受眾高效捲入其中。
愛奇藝的矩陣產品功能各有側重。愛奇藝泡泡作為粉絲社區，打通了「視頻—明星—粉絲」間的關係鏈。在此，月上少俠不但交流劇情，還可以盡情追星應援。
《月上重火》播出後，羅雲熙、陳鈺琪的榜單排名都有所上升，泡泡粉絲也指數級增長。而沉澱下來的用戶，勢必持續影響著演員們在愛奇藝的其他作品。
隨刻APP則讓作品實現了長短視頻的交叉傳播。當代觀眾為了避免踩雷，開始追劇前往往會先觀望大眾評論。可一部作品口碑發酵的過程漫長，很容易導致路人淡忘。而短視頻的觀看成本低，卻能帶給用戶充分的試吃體驗，增加圍觀群眾入坑的可能性。硬糖君就是偶然刷到「透哥哥的情話場景」，在「吃些天然糖」的心理下入股了月上。
經過愛奇藝的限時活動和長線運營，直播式追劇的概念得以進一步泛化。或許從雲開火那刻開始，獼猴桃直播間的鏡頭就從未關掉。愛奇藝官博、愛奇藝泡泡、隨刻APP、愛奇藝漫畫……你總有躲不開的直播分場。
除了整合自有矩陣資源，愛奇藝還不斷向年輕社區傳遞內容，將同袍、克拉有讀、半次元三大產糧基地請進了追劇直播現場。
每逢古裝劇熱播，國風文化愛好者必定傾巢出動，同款造型、角色cos、拍攝地打卡等統統安排上。在同袍的#花式追劇《月上重火》#的話題下，不乏用戶蓋樓交流主角妝造。在這種優質互動下，他們和影視作品的形象得以產生情感連接，直至徹底轉粉。想必，愛奇藝廣州地攤快閃的coser，也將推動《月上重火》擊破圈層壁壘，輻射至更多觀眾。
愛奇藝和克拉有讀合作推出的「同人文直播分會場」同樣備受關注。四大寫手太太上頭開新坑，給透芝黨「直播」激情送糧，吸引了15萬用戶圍觀。當硬糖君看到獼猴桃（藝名：奇異果）以關鍵道具、重要角色植入文內時，分分鐘腦補了一出「親兒子帶資進組」的職場大戲。此外，半次元的「追劇互動直播分會場」則淪為大型認親現場，月上親友齊擴列，為本命CP做應援。
值得一提的是，愛奇藝還將影視作品的營銷落地線下，藉助《月上重火》地攤快閃讓劇粉能夠沉浸式感受內容的魅力。而參與者在微博、朋友圈等社交平臺分享有趣經歷是，也將帶動話題的新一輪傳播，由此形成線上線下的傳播閉環。
如今，驚喜仍在繼續，獼猴桃直播間忙著解鎖新劇情。這些「節目」看似簡單，實則需要平臺積累豐富的運營經驗和成熟的互動生態。
《月上重火》作為愛奇藝直播式追劇的試驗品，在系列趣味玩法加持下脫穎而出，為影視作品出圈提供了新思路。但別家想要也學練這桃式獨門秘籍，恐怕不簡單。
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