前有陌陌,後有Soul,看荷爾蒙和靈魂博弈的陌生人社交

2021-01-21 江湖老劉

近日,陌陌「招嫖」信息躍入大眾視野,掀起了社交網絡的熱浪。別有用心之人在陌陌平臺上招攬生意,在陌陌「招嫖」明碼標價。陌陌是2011年8月推出的一款基於地理位置的開放式移動視頻社交應用,是國內的開放式社交平臺 ,而soul是以用戶內涵為交友基礎,以算法為匹配手段,通過文字、圖片等內容進行互動、弱化顏值的一款深度社交APP。

雖然兩款APP都是以社交為主,但是以荷爾蒙經濟起家的陌陌主要以地理位置附近的人來交友。而以靈魂伴侶為標籤的Soul是一款基於心靈的社交軟體,兩者正在上演著荷爾蒙與靈魂博弈的陌生人社交大戲,它們身上為何屢現「涉黃」標籤?

特殊社交,底色難改

近日,齊魯晚報發文《「我們這都是通過陌陌招攬生意」 在陌陌「招嫖」明碼標價》稱,陌陌平臺上存在「招嫖」問題。陌陌被扒出系列「招嫖」新聞,而陌陌平臺始終未給出解釋,睜一隻眼閉一隻眼,此類事件在陌陌上並不少見。社交是陌陌的基地,直播是為了跟上市場需求。

陌陌2014年在納斯達克上市,在此之前,定位於「陌生人社交」的陌陌就被冠以「約炮神奇」的稱號,陌陌早期的廣告主打「約他來當造物主」、「約點別的」等擦邊球元素。憑藉「約炮神器」的諢名,陌陌不斷成長在社交領域紮根,後來便開始「去約炮化」,洗白自己。但是如今「招嫖事件」一出,陌陌再難從良。

Soul也不例外,Soul是基於心靈的智能社交APP。功能是尋找最適合自己的靈魂伴侶。微信微博上發不出的話,默默記錄在案,而恰巧有陌生人在意。用起來也是非常簡單,僅回答幾個問題就可以找到內心契合的陌生人。打著「靈魂伴侶」幌子的Soul,看起來清新脫俗,實則不然。

2019年6月28日,國家網信辦通報稱,針對網絡音頻亂象啟動專項整治行動。根據群眾舉報線索,經核查取證,首批依法依規對吱呀、Soul、語玩、一說FM等26款傳播歷史虛無主義、淫穢色情內容的違法違規音頻平臺,分別採取了約談、下架、關停服務等階梯處罰,對音頻行業進行全面集中整治。

在江湖老劉看來,社交軟體的基本盤為「社交」,給陌生人提供相識的聊天軟體。久而久之,社交軟體若監管力度不嚴,放任其發展,就被演繹成為「約炮神器」。擴大社交範圍也許是趨勢,但是被別有用心之人利用就被貼上「涉黃」標籤。

競爭激烈,鹿死誰手

資本對於社交類應用的追捧火熱,社交平臺不斷被網際網路大佬們看好。探探在社交領域出圈,前些年名聲大噪,而在2018年探探被陌陌用高價收購,覆巢之下,哪有完卵?探探只是被收購,結局還算完美。

縱觀Soul和Uki打得火熱,靈魂社交平臺對簿公堂。Uki與Soul都是專注於陌生人社交領域的交友APP,兩者之間的功能和風格都及其相似,Soul在 2019年9月時,其月活躍用戶數逼近千萬。Uki當時的日活規模在百萬級別。二者的較量與角逐一直在激烈的展開。

2019年7月,Soul的前員工「李某」和「範某」,「釣魚式」收集Uki的有害違規言論,並惡意設局舉報Uki,這一舉動導致Uki被下架處理三個月,公司增長近乎停滯、業務受到嚴重危害。Soul堅稱這是員工個人行為,與公司無關,Uki被罰的三個月內,可想而知,受益者到底是誰。

社交類軟體層出不窮,留下的備受資本青睞。隨著社交軟體的多樣化以及玩法新潮化會吸納越來越多的年輕人,社交類市場的角逐仍然在激烈的進行中。「打壓式」惡性競爭時有存在,Uki也不會是最後一個受害者。

在江湖老劉看來,陌陌、Soul等社交軟體肯定有灰色地帶,儘管大部分社交平臺經歷過整改但是「招嫖」「涉黃」字眼仍然揮之不去,或許這就是此類特殊社交平臺的硬傷。平臺能做的,就是加強監管力度。社交領域灰色地帶明顯,未來發展又會走向何方呢,我們拭目以待。

江湖老劉,TMT行業觀察者,知名IT評論員。

相關焦點

  • 靈魂社交軟體Soul遭遇用戶「出逃」,陌生人社交死結難解
    Soul在誕生之初被視為線上交友的一股清流,憑藉「聲音社交、靈魂匹配」的獨特定位和玩法,俘獲了不少年輕用戶。然而,在群魔亂舞的陌生人社交領域,Soul終究難以擺脫行業「詛咒」——平臺軟色情內容成災、詐騙犯雲集。在監管收緊的政策環境下,這顆「社交新星」似乎在逐漸暗淡,在探尋變現的道路上,更逐漸遭遇用戶「出逃」。
  • Soul、探探競品分析-陌生人社交
    編輯導讀:當代年輕人的生活基本上就是兩點一線,每天往返於家裡和公司,幾乎很少有結交新朋友的機會。因此,不少人選擇在社交軟體上結識新夥伴,陌生人社交一度成為流行趨勢。本文作者以Soul和探探為例,對陌生人社交APP進行分析,希望對你有幫助。
  • Soul和探探的競品分析——陌生人社交APP分析
    編輯導讀:當代年輕人的生活基本上就是兩點一線,每天往返於家裡和公司,幾乎很少有結交新朋友的機會。因此,不少人選擇在社交軟體上結識新夥伴,陌生人社交一度成為流行趨勢。本文作者以Soul和探探為例,對陌生人社交APP進行分析,希望對你有幫助。
  • 陌生人社交:探探、soul產品分析報告
    編輯導語:這是一個社交網絡的時代,中國社交網絡的使用率超過了90%,幾乎所有網民都在使用微信、微博、QQ等各類社交軟體。然而,熟人社交已經無法滿足年輕人日益增長的社交需求,於是陌生人社交平臺在90後及00後群體中悄然盛行。本篇文章中,作者就對探探、soul這兩款產品進行了分析。
  • 陌生人社交不再只是一門荷爾蒙生意
    可見自疫情發生以來(藍色虛線框內),探探和陌陌均經歷了統計時段內的最低點,雖然兩家排名數據隨著疫情的緩和有所上升,但其中探探的排名直觀上仍明顯低於同期水平。由於陌陌的業務體系更為多元,理論上直播和遊戲業務在疫情期間受到的影響應該是更積極的,除去這些對陌陌有拉升的業務再看陌陌的數據,得到的結果和探探基本相似。
  • 巨頭衝不進的賽道,陌生人社交下Soul的生存法則
    「黑天鵝」的出現一度打亂了網際網路產品的上線節奏,但在社會秩序逐步回到正軌後,網際網路巨頭們又對陌生人社交開始了新一輪的衝鋒,網易和京東絕非是這場「暗湧」中唯二進場的玩家。有些遺憾的是,巨頭們陌生人社交賽道從來不缺少新嘗試,僅2019年上線的社交類產品就有五十多款,騰訊甚至曾流水線般生產與陌生人社交相關的應用。
  • 陌生人社交「毀」於直播
    這實際上早已有跡可循,秀場直播短暫解決了陌陌用戶和營收兩大難題後,陌陌的重心便開始偏向直播業務,而忽視陌生人社交。最明顯的表現就是用戶體驗,這兩年陌陌的風評急轉直下,不僅詐騙、涉黃事件層出不窮,而且用戶普遍反映匹配率極低,很難找到聊天的對象。
  • 盤點幾款「曖昧」的陌生人社交軟體
    為大家盤點的都是陌生人社交軟體,畢竟熟人社交用來用去都是微信、QQ、釘釘這幾個,沒必要再過多贅述。1.陌陌陌陌自2011上線以來就呈現出勢如破竹的發展態勢,和以往的軟體成長不同的是,陌陌的成功來源於「Y.P」的概念,這個標籤也成為了陌生人社交中必不可少的一個符號。
  • 3 個維度,拆解 3 款主流陌生人社交app(soul、探探、積目)
    近幾年,各家紛紛開始往社交細分領域布局尋找突破口,從以話題、興趣為主題的社區社交類產品到直接「看臉翻牌」匹配的顏值類社交產品數不勝數。(據統計,在2019年國內市面上出現過的社交產品就達150多款)那麼,如果說社交是人類的基本需求,線上的陌生人社交產品就一定是必需品嗎?陌生人社交產品有直接改變人們生活的方式,或者說有提高人們交友的效率嗎?
  • 陌生人社交Soul拿什麼挽回你的忠實粉絲?
    當初我交到了很多好朋友,她們每個人都善良有才華、活潑開朗、愛笑、可愛……我關注了很多優秀的人,她們的每篇文章都充滿了正能量,蘊含了豐富的經驗和知識。可是漸漸的她們都註銷離開了,我不知所措。我想等,等朋友回來。可是我等啊等……變化越來越大,可愛的朋友回來幾位又走了。
  • Soul產品分析報告:心靈社交能走多遠
    2.2 競品選擇與QQ,微信的熟人社交、半熟人社交不同,Soul用戶認識人的方式是基於匹配推薦或在社區裡主動選擇的,與其他用戶原來是陌生人,屬於陌生人社交的場景。因此Soul的競爭對手應同為陌生人社交領域的前排龍頭,在此選取在陌生人社交深耕已久、眾人皆知,常年霸佔榜單前列的巨頭陌陌以及這兩年異軍突起,飛速佔領陌生人社交領域前排交椅的探探。
  • Soul:陌生人的靈魂體驗報告
    編輯導讀:隨著年輕人成為消費市場的主力,很多企業注意到了他們對陌生人社交的需求。於是,市面上出現了語音、圖片、文字等形式的社交軟體。其中,Soul以其獨特的「靈魂」社交深受歡迎。本文將從六個方面對Soul進行分析,希望對你有幫助。
  • 陌生人社交,巨頭衝不進的賽道
    早在2019年末的時候,陌生人社交賽道就經歷了一輪集體爆發,騰訊、阿里、百度、搜狐等先後下場。「黑天鵝」的出現一度打亂了網際網路產品的上線節奏,但在社會秩序逐步回到正軌後,網際網路巨頭們又對陌生人社交開始了新一輪的衝鋒,網易和京東絕非是這場「暗湧」中唯二進場的玩家。
  • 釘釘、陌陌、探探接連翻車,陌生人社交能否走出「約」會套路
    5月10日晚間,釘釘、探探、陌陌分別發布公告稱平臺中的具有「朋友圈」社交功能的板塊:釘釘社區、探探朋友圈、陌陌附近動態功能停止更新。早前探探先後在安卓以及蘋果應用商城遭到全面下架,極大程度上對於新用戶的開拓造成了影響,而這次5月11日至6月11日期間停止更新的行為則是將主打「陌生人社交」的兩款軟體推向了更為尷尬的境地。
  • Soul產品分析報告:「不看臉」的靈魂社交是新一代的社交選擇?
    熟人社交是我們日常社交的基礎,陌生人社交是熟人社交的延伸。在陌生人社交領域,早已有「陌陌」和「探探」雙雄盤踞,長年佔據陌生人社交App下載的前兩名,但隨著移動社交用戶規模逐年擴大,有許多新玩家陸續加入,在眾多細分領域發力。Soul關注情感需求,在靈魂匹配的細分領域一枝獨秀。
  • 惡意舉報對手的Soul:有趣的靈魂凶相畢露
    首先介紹一下Soul,這是被稱為2019年社交圈黑馬的一款APP,看名字就知道,主打概念是靈魂,讓用戶在上面找soulmate(s)的,做的是匿名社交,也就是陌生人社交。匿名社交不是個新鮮概念,陌陌、探探、遇見等等都是,這些APP雖然是競爭對手,但還是有差異化存在的;但有一個叫Uki的,和Soul的各種玩法、目標用戶都很相似,是一個讓Soul很警覺的競品。
  • 陌生人社交「Soul」如何逃過微信的收割?
    陌生人社交在最初面向市場的時候,不少人擔心花費大量心血吸引過來的用戶,最後都會下沉到微信埠。歷經幾年市場磨礪之後,陌生人社交反而愈演愈烈,社交頭部玩家——微信也成為了陌生人社交大軍中的一員。微信之外,別有洞天。那麼如何能繞過微信,闖下這番天地呢?
  • 靈魂soul官網下載
    靈魂soul是一個不看臉的app,匿名聊天,動態讀取他對你的反饋閱讀消息,是否給出回復,甚至在他輸入的片刻,你都能知曉! 時下最in的陌生人聊天社交app,戀愛神器,靈魂soul通過Soul app選擇反應內心場景的電影,圖片和音樂,來找到心靈相通的小夥伴。
  • 陌陌財報:用戶增長陷困,短視頻社交突圍?|財報|陌生人社交|社交...
    近日,主打陌生人社交的陌陌發布了最新季度的財報。而財報顯示,即使在疫情的衝擊下,「邁入中年」的陌陌依舊實現了盈利,而這已經是它連續第23個季度盈利了,而持續盈利的能力也使它得以入榜《2020中概股投資價值TOP50》。不過,雖然仍舊在盈利,但陌陌卻依舊不被資本市場所看好,年內股價跌幅最高已超過60%。
  • 研究了陌陌、探探和假裝情侶,我終於搞清楚了年輕人在玩社交時都幹了啥
    陌生人社交該怎麼玩?搖一搖、漂流瓶還是微博的附近的人?或者是陌陌「附近的直播」?什麼樣的新產品才能在巨頭夾縫中走出一條新路,我們通過產品邏輯思考了這個話題。當95後逐漸成為社交產品的主力軍,新的時代似乎要到來了:當荷爾蒙驅動社交逐漸成為過去,新的玩法又有哪些?