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天貓Farfetch發發奇官方海外旗艦店即將開業，已吸引逾4000粉絲關注
來源 | LADYMAX
作者 | 周惠寧
三年河東，三年河西，京東或許沒有想到會與自己親手領進中國的英國奢侈品電商Farfetch發發奇漸行漸遠。
據時尚商業快訊，Farfetch已於12月31日正式退出京東，關閉Farfetch發發奇京東海外官方旗艦店。與此同時，天貓Farfetch發發奇官方海外旗艦店即將開業，阿里巴巴、Yoox Net-A-Porter母公司歷峰集團和Farfetch三方的合作也接近尾聲。
有分析表示，這意味著Farfetch正式從京東轉投阿里巴巴陣營。
隨著在中國市場的飛速增長以及上市以來屢次超出預期的業績表現，Farfetch在資本市場中早已是塊香餑餑。在去年1月獲得騰訊和舊金山的Dragoneer投資集團兩筆1.25億美元的投資後，Farfetch於11月5日迎來阿里巴巴的入場。
阿里巴巴宣布將與Yoox Net-A-Porter母公司歷峰集團建立全球戰略合作夥伴關係，各自出資3億美元，共同購買Farfetch發行的價值6億美元的私募可轉換債券，開雲集團也通過旗下公司Artemis注資5000萬美元，增加約189萬股的Farfetch公司A類股份。
一時間，Farfetch的同盟不僅匯集了中國電商領域的三大巨頭阿里巴巴、京東和騰訊，更與原本的競爭對手Yoox Net-A-Porter成為一家，引發業界高度關注。
而這其中，最令人唏噓的莫過於京東。要知道，京東是Farfetch進入中國的伯樂和領路人。
2017年，對進軍時尚野心勃勃的京東一口氣向Farfetch投資了3.97億美元成為最大股東之一，期望借Farfetch提升自身在時尚領域的國際影響力，Farfetch則藉機在中國市場劃開了一道口子。
隨著雙方合作的不斷深入，Farfetch在中國市場的份額逐漸增加，本土化戰略也得以順利推進。2018年，Farfetch收購中國數字營銷公司Curiosity China奇智睿思，幫助約80個品牌運營微信及更多數字業務拓展和管理服務，藉此強化其Black&White數位化解決方案業務。
同年9月，創立於2007年的Farfetch正式登陸紐約證券交易所，股票代碼為FTCH，開盤股價便猛漲40.46%至每股28美元，市值則飆升30億至81億美元。由於實行雙層股權結構，Farfetch執行長José Neves繼續完全控制公司。
轉折點出現在2019年，京東在把一手建立的奢侈品電商平臺Toplife合併到Farfetch後，重心開始回到以自營為主的奢侈時尚業務，不僅拿下Devalux、Mulberry和Prada等奢侈品牌，還率先引進深受年輕消費者喜愛的保加利亞時尚設計師品牌By Far，並投入10億元資源孵化網紅達人。
另據Farfetch股東持股明細，2019年1月京東的持股比例從14.47%減少至14.13%，去年1月又進一步減少至12.48%。鑑於上述阿里巴巴和歷峰集團的入股交易仍在進行中，京東目前在Farfetch的持股比例仍保持著這一數值。
從2019年起，京東在Farfetch的持股份額就不斷減少
表面上看，京東的重心似乎逐漸抽離奢侈品業務，但這個巨頭在奢侈品電商方面的發展並沒有減速。
據京東去年發布的報告顯示，疫情過後中國消費者對奢侈品的需求不斷增加，618當天包含Prada、Miu Miu、Salvatore Ferragamo等在內的逾百個品牌成交額同比翻10倍以上，10分鐘內奢侈品成交金額更是增長超500%。
其中最受歡迎的品類為服裝配飾，成交額同比上漲213%，Delvaux最受歡迎的Tempete手袋迅速被訂完，Salvatore Ferragamo、Hugo Boss、Lancel和Miu Miu的銷售額同比增長均超過300%。
2020年第三季度，京東營收同比大漲29%至1742億元人民幣，運營收入44億元，去年同期為49.7億元，淨利潤為76億元，活躍購買用戶數同比大漲32%至4.416億，一年淨增了1億多。
Farfetch也沒有因為京東的放手而停止在中國市場的本土化滲透。2019年初，Farfetch全球網站煥然一新，由全球各界創意人士參與、解析時尚個性主張的內容板塊正式上線，開啟內容體驗新篇章。
同年7月，Farfetch與中國時尚博主包先生聯合上線了微信小程序「包先生with Farfetch」，旨在藉助小程序這一橋梁，將Farfetch的電商平臺置入內容環境中，讓消費者瀏覽內容時，可以在不跳出包先生小程序的前提下，直接在Farfetch下單，在微信生態內部實現「即看即買」的體驗。
Farfetch先後在上海和成都舉辦「破圈行動」線下快閃展覽
去年2月，Farfetch推出「Farfetch BEAT（發發奇心跳頻道）」新品發布策略，以每周上新的方式為全球各地的用戶帶來最新潮的限定系列單品，其中不乏眾多國際一線合作品牌，AMBUSH、Off-White經銷商New Guards Group、Stadium Goods都會陸續通過」Farfetch BEAT」推出獨家單品及膠囊系列。
兩個月後，Farfetch在中國推出中文名「發發奇」，被視為這個英國奢侈品電商進一步本土化的標誌。緊接著該奢侈品電商又與演員黃覺攜手上線全新微信小程序「黃覺的康米提」，旨在繼續擴大社群概念的同時，跳出京東平臺強化自己的渠道。
Farfetch強調，背靠12億月活躍用戶的微信小程序一直是平臺產品形態部署中的重要一環，在微信端連接用戶、內容和平臺商城，是Farfetch構建可持續的商品流通閉環的關鍵。
或許為了提高平臺辨識度，Farfetch於去年9月更換新Logo，從原本的單字母「F」變為兩個疊在一起的大小寫字母，官網「Farfetch」的字體也從以前的花體變為黑體，並宣布明星Angelababy楊穎為品牌摯友。Angelababy微博共有1.02億粉絲，相關微博一小時內點讚評論轉發就突破20萬。
至此，在京東奢侈品漸漸成氣候的時候，Farfetch也成功在中國市場自立門戶。數據顯示，Farfetch去年前三季度收入大漲62%至7.98億美元，其中來自電商渠道的銷售額達6.74億美元，同比增長60%。
仔細復盤京東與Farfetch的收購交易不難發現，雙方都是受益者。藉助京東，Farfetch成功打開中國市場的大門，搶在Net-A-Porter前面更好地觸達中國消費者，在Farfetch的背書下，京東則順利獲得眾多國際一線品牌的資源，實力直逼天貓。
因此阿里巴巴和歷峰集團在此時接棒看似突然，但也順理成章，對Farfetch而言是錦上添花，強者愈強，京東也不再糾結於在奢侈品這個戰場和阿里巴巴對標。去年11月，京東被曝有意以10億美元價格競標收購日本日化巨頭芳珂FANCL除日本外亞太市場的業務。
可以肯定的是，在這場激烈競爭中，沒有輸家。
據時尚商業快訊監測，Farfetch成為2020年奢侈時尚行業的最大贏家，股價累計上漲516%，市值達217億美元創歷史新高，京東股價也累計增加127%，市值衝破1300億美元大關。