中國化妝品大會丨科絲美詩高秉秀：「純淨美妝」將成彩妝研發重點

2020-10-04 COSMAX科絲美詩

彩妝與護膚在不斷「融合」。

科絲美詩(中國)戰略市場部本部長高秉秀

8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會•新品開發論壇，在上海浦東香格裡拉大酒店舉行。

近幾年，化妝品市場的彩妝品類，展示出了驚人的爆發力。完美日記、花西子、美康粉黛、稚優泉等彩妝品牌的爆紅，充分說明了彩妝的巨大市場潛力。

作為韓國化妝品OEM/ODM行業的領軍企業，科絲美詩（中國）戰略市場部本部長高秉秀，分析了全球範圍內優秀新銳品牌的產品開發趨勢和邏輯，為品牌開發潮流爆品和新品指明了方向。

疫情後化妝品產業的3大變化

「中國歷史悠久，地大物博，自古以來就有很多的發明，比如造紙術和指南針。而現代社會中國也有很多發明。三四年前，剛來到中國時，看到支付寶的應用我就驚呆了，一個手機，能省掉很多麻煩。我期待在化妝品行業，也有這樣劃時代的變化。」高秉秀一開場便說道。

提到變化，化妝品行業在疫情之後，也有了不少新的變化。

一、消費者變化。疫情期間，個人衛生用品的消費呈爆發式增長，而這種狀況在疫情後仍然會繼續。此外，消費者習慣了線上購物，線下的流量相對減少了。

二、市場結構性變化。在過去，市場上要麼是高端產品，要麼是大眾產品，是一個兩極分化的現象。疫情之後，主打輕奢概念的中高端產品發展更快。這主要是因為，高端產品是展示給別人看，而輕奢產品是為了滿足自我。中國本土品牌和新銳品牌，在這方面發展非常迅猛。

三、化妝品法規的變化。《化妝品監督管理條例》將於2021年1月1日起施行。比如關於新原料的應用的變化，當新的原料被允許使用時，相信會湧現出更多新的成分並被消費者使用。此外，關於廣告法規方面的監管也會日益嚴苛，行業一定要多多關注。

「純淨美妝」將成彩妝研發關鍵詞

而新的變化，也給彩妝的新品研發提出了要求。高秉秀認為，首先，一定要明確產品的概念。

比如韓國的VYVYD品牌，它的品牌定位非常明確：以彩妝在自己臉上塗鴉。該品牌的訴求是，不論是否會化妝，無論一個人的化妝水平多差，他都倡導你將臉當畫布，盡情施展。此外，美國彩妝品牌FENTY BEAUTY、韓國的身體護理類品牌FILLVOID、美國純天然品牌READ MORE等，都有著十分明確的定位。

「誰都喜歡跟其他品牌實現差異化，而差異化的重點，就是目標和概念，這些一旦確定，就不要改變。」高秉秀認為。

高秉秀表示，純淨美妝將成為彩妝研發的下一個關鍵詞。在進口品方面，由於中國可能將禁止做動物實驗，純淨美妝有可能會爆發。

事實上，純淨美妝並沒有一個確定的概念。但任何一個品牌，如果以純淨美妝的標準去打造品牌，還是會有市場。比如美國品牌PYT，它主打不含防腐劑、不添加對皮膚有害的成分；另一個美國品牌Bitc Beauty，它宣稱口紅可以食用；韓國品牌Athe，則是一個純素主義品牌。

彩妝與護膚在不斷「融合」

越來越多以前只在護膚品中出現的成分，開始在彩妝上得到應用。

比如，花西子的氣墊，加入了蓮花的提取物成分，它的廣告宣稱對皮膚有益；美國的彩妝品牌Milk，將做睫毛膏的常用配方蜜蠟去掉了，而採用了工業大麻CBD成分來取代蜜蠟成分；韓國TR品牌，在一款氣墊中加入了精華液。

「在彩妝中加入護膚成分，以達到護膚功能，我相信這樣的一個趨勢明年還會持續。」高秉秀表示。

除了彩妝之外，高秉秀還提到了美國社交名媛Kim Kardashian(金·卡戴珊)創立的美妝品牌KKW BEAUTY。他說道：「現在，只要你有點子和想法，就可以成立自己的化妝品品牌。但與此同時，你需要一個替你實現這些想法的合作夥伴，科絲美詩就是客戶最好的合作夥伴。」

據悉，科絲美詩的OBM模式，可以為客戶提供從產品配方、策劃一直到後期運營的全方位服務。目前，科絲美詩已經註冊了30餘個OBM品牌，且產品線均已提前打造好，客戶只需要從中自選即可。

高秉秀最後表示，「我相信在中國的化妝品市場，一定會出現一個偉大的發明。這個偉大的發明，我相信會出自在座各位當中。」

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