作者|魏妮卡
編輯|李春暉
臨近年關，不知各位是否也和硬糖君同感：很多有名有姓的大劇猝不及防地開播了，莫名其妙的爛劇也格外多。不管電視還是網絡，貴圈到處是緊急拆遷、瘋狂甩賣的勁頭。
開播即定檔、零宣發裸上線的比比皆是。11月初，唐嫣主演的大女主戲《燕雲臺》剛播；備受關注的積壓劇《雷霆戰將》《隱秘而偉大》又悄然上線；熱門IP劇《鹿鼎記》《狼殿下》也千呼萬喚始出來，後者還一出來就是全集。
這些不管點讚還是差評，好歹算有存在感的。林更新主演的《最初的相遇，最後的別離》、佟麗婭主演的《愛的釐米》，那才叫播得無聲無息。而若不是看到吐槽，竟不知劉嘉玲主演的新版《半生緣》改名《情深緣起》，已經播了好幾天。
更讓人鬱悶又納悶的是，一下釋放如此多劇集，卻沒一部劇能和去年底《慶餘年》的熱度口碑相比。口碑相對好的《隱秘而偉大》和《棋魂》，熱度跟不上；有熱度的《鹿鼎記》《狼殿下》，全靠群眾激情吐槽撐起討論度。2020年末的劇集市場，給人一種劣幣驅逐良幣、爛劇充斥市場的整體印象。
對比2019年同期，除了熱播劇《慶餘年》，還有《錦衣之下》鎮場子；而2018年則有《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》兩部年末爆款。今年這是怎麼回事？明年還有像樣的劇看嗎？
寒冬加疫情，平臺鬧劇荒？
縱觀11月開播劇，其中演員咖位不小、製作體量不小的劇集，大概有十部。積壓劇就佔了四部，近一半。
而真正的新劇幾乎都是2019年下半年殺青，甚至有今年6月才殺青的《愛的釐米》。整體來看，積壓劇正在瘋狂去庫存，新劇則在加緊趕製。看來平臺真的缺劇了？
劇荒是真的。本來自2018年就開始影視寒冬，去年國內電視劇備案僅905部，相比2018年的1163部，下降了將近30%，也是自2010年以來國產劇首次跌破千部大關。
而今年受疫情影響，新劇備案數還在持續驟減。上半年備案362部，同比下降了16%。下半年7-10月，每月都遠低於去年同期。
而且，備案了不一定會開拍，開拍了不一定會順利殺青。據今年初的數據顯示，2017-2019年取得發行許可證未播出的積壓劇達298部，2019-2020年開機未播出劇的新劇有290部。積壓劇與新劇數量大抵持平，但這290部新劇還不一定能在今年後期製作完成。
按照去年一年254部的播出量，今年劇集市場的供應量嚴重不足。平臺缺劇的情況，觀眾老爺應該體感明顯：多年老積壓劇扎堆開播。畢竟在供不應求的當下，平臺只能「淘金」積壓劇來填劇荒的空檔。
圈內人的體驗就更強烈和直接了，劇集供應商都在被瘋狂「催稿」。不止一家劇集供應商和硬糖君透露，最近被平臺催交手頭上2019-2020年開拍殺青的新劇。
本來疫情就讓整個拍攝環節停滯了至少兩個月，很多殺青新劇想要趕上今年開播，後制與送審的時間就會變得非常緊張。加之現在的審查趨嚴、周期變長，每一次針對審查意見的調整，可能都是一次重新創作的過程，需要在既遵從總局意見，又不影響劇情走向的基礎上絞盡腦汁。即使平臺著急，也不一定能如約開播。
所以我們可以看到，市面上大量新劇，一過審立馬火急火燎地定檔，一刻也等不了。定檔距離開播時間通常不足五天，大大壓縮了宣傳期，也打亂了整個宣發節奏。比如「真香劇」《棋魂》被粉絲噴宣發拖後腿，其實也是沒辦法的事。
今年的電影也存在類似「趕工」的情況。《金剛川》從開機到上映僅用了兩個月時間。8月開機，9月殺青，10月上映，映前10天才剪出來首支預告，驚現90年代香港電影黃金時期的快節奏。
更誇張的是積壓劇，開播即定檔，直接略掉開播前的宣傳。比如王大陸、李沁、肖戰主演的《狼殿下》，在11月16日突然開播，粉絲都沒來得及看的當晚就直接釋放完全集。習慣了周更兩三次追劇節奏的觀眾，一次性被投餵49集，瞬間體會到前所未有的爽感。
當然，《狼殿下》的情況確實比較複雜。某藝人經紀透露，《狼殿下》此番策略是為了保險，怕肖戰黑粉、或是哪位藝人出問題被抵制，導致積壓時間更長，再無出頭之日。但此舉意外收穫了一次性釋放全集的熱度，也算成為現在該劇營銷的吸睛點了。
年底招商困難，不如爛劇填檔？
其實每逢年底，都是積壓劇和爛劇的開播高峰。只不過今年在市場供應嚴重不足的情況下，又沒有《慶餘年》這樣的優等生拉拽下成績，這一畸形現象更加凸顯了而已。
每年的第四季度是影視圈公認的招商淡季。因為所有的金主爸爸公司都在進入年底結算階段，預算趨緊、投資動作大幅減少。臨近年底，大家都需要一段冷靜期，總結今年得失，調整來年計劃。即使他們有想投錢的欲望，也會囿於公司這段規劃變動期而被迫延期、放棄。
投資較高、優質的劇集一般也都不願意年末上，因為賺的錢可能不如其他季度多。而這時候，對自己劇集質量沒啥信心、擔心再等有政策或輿論風險、亦或是著急用錢的三類影視公司就會逆流而上，不惜虧本甩賣都要趕上末班車。據媒體報導，甚至有平臺喊出10萬收一集的白菜價，購買這些劇來填檔。
10萬一集肯定是有些誇張修辭，但過了「燒錢」時代的長視頻平臺，確實在內容採購上變得更加謹慎。去年在「限古令」的警戒後，年末多部造價不菲的古裝大劇搶上末班車。《慶餘年》《大明皇妃》《錦衣之下》等，平臺幾乎都採用了經濟實惠的聯播模式。
可能也是因為去年積壓劇《錦衣之下》的表現超預期，不僅對愛奇藝、芒果兩個平臺貢獻巨大，還成功帶動主演任嘉倫、譚松韻二次翻紅。這就給了平臺今年大量開播積壓劇的信心。
但優質積壓劇還是鳳毛麟角，大部分是像《亮劍》續集《雷霆戰將》、新版《半生緣》這類真拍砸了的項目。砸到讓人好奇這種玩意是怎麼立項、又怎麼在這麼多專業人士眼皮子底下拍出來的程度。
《雷霆戰將》原本是2017年殺青、趕著當年播出、慶祝建軍90周年的獻禮劇，結果卻一拖再拖，捱到今年才播。開播後豆瓣評分低至罕見的2.7分，還被人民日報怒批「八路軍」住別墅抹髮膠的雷人情節，事後不久便被下架停播。
新版《半生緣》的情況則又有不同。該劇曾於2019年5月底定檔上星北京衛視，臨時傳出未過審撤檔的消息。原著涉及黑道、家暴等敏感話題，以現在的審查環境來說，2003版都不一定能過審。
而今年終於過審的《半生緣》改名為《情深緣起》悄然「裸上」，似乎有意撇清與原著關係，破罐破摔地播出了事。
有意思的是，這部張愛玲經典IP的翻拍項目，竟是由瓊瑤兒媳何琇瓊一手捯飭起來的。硬糖君簡直要懷疑是不是兒媳為了幫婆婆，故意糟踐人家同行的IP啊。
何琇瓊接受採訪時曾稱，2012年拿下版權後便開始嘔心瀝血地籌備項目，劇本打磨了兩年多，三飛香港請來了劉嘉玲，還有張叔平造型團隊考究還原時代。
可折騰八年開播，卻落得個滿堂笑話，令人錯愕。或許有的項目，從一開始就應該審時度勢地避免，它的誕生就是個錯誤。
劇荒時期，誰是贏家？
劇荒期的新劇宛如珍寶，只要拍完過審即能播出。難怪甜寵劇作為成本低、周期短、回報高的快消品，今年的隊伍進一步壯大。
從今年佔據七成的現實題材備案劇中，一覽劇目的名字，就透露出濃濃的甜味，《戀愛中的他們》《悄悄的，喜歡你》《住我對面的小哥哥》《遇見你是人間星光》等等。另外一成的古裝題材中，也不乏甜膩片名：《三分相思七分糖》《一怒成鴛》《將門嬌妻》等。
今年已播甜寵劇更是神速，羨煞其他類型劇。佟麗婭、佟大為主演的《愛的釐米》於今年6月殺青、11月播出。
這還不是最誇張的。《我有特殊溝通技巧》《好想和你在一起》兩部剛播出的甜寵劇都是11月才剛殺青不久，短短十幾天就走完了後制與送審。
但甜寵劇終歸是快消品，有上限天花板。對平臺來說，彌足珍貴的優質大劇才是定海神針。企鵝影視副總裁方芳在前兩天的行業論壇上透露，騰訊視頻在2020年的劇集供給上，無論是上線部數還是集數都有降幅。除卻行業產能驟減、疫情影響，更大原因在於對低效產能的持續淘汰。接下來一段時間裡，平臺將不斷加碼頭部內容的投入，資源傾斜於優質劇集。
這意味著往後，影視行業的二八定律會愈加明顯。少部分優質行活供應玩家會被瘋搶，比如大廠牌和精品小廠牌。大廠牌以華策、正午、檸萌、歡瑞、歡娛等頭部公司為代表。精品小廠牌的代表如專注懸疑劇的五元、專注青春劇的小糖人以及把盜墓IP玩活的七印象等。他們在劇荒期的價值愈加凸顯出來、話語權逐漸得到提升。
今年可能是平臺不惜削減供應量、革新劇集質量的陣痛期。隨著行業恢復產能，網劇精品化趨勢應該會更加明顯。年底的爛劇大舞臺現象，可能也會壽終正寢。再忍忍，再忍忍。