品牌不僅是一家企業的名片，也是一個國家軟實力的象徵。發揮好「中國品牌發展指數」引導市場資源優化配置、推動產融結合、促進動能轉換等方面的作用，將能為中國品牌發展注入新動能
近日，由人民日報社發起並編制的「中國品牌發展指數」正式發布，與此同時，華為、阿里巴巴、上汽集團等100家企業品牌入圍「中國品牌發展（企業）指數100榜單」。指數顯示，2019年第三季度中國品牌發展（宏觀）指數為107.82，已經連續兩個季度高於基期標準，表明我國品牌經濟接近趨熱發展區間，向著高質量發展目標穩步邁進。
當前，中國經濟發展備受全球矚目，相關指數在企業經營決策、宏觀調控分析、多層次資本市場判斷等方面發揮著日益重要的作用。我國品牌經濟的升級，亟待具有中國特色、贏得國際認同的科學權威的測度標準。因此，編制發布具有國際視野、行業高度和專業水準的「中國品牌發展指數」，是推動經濟轉型升級、提質增效的客觀需要，也是促進企業參與全球競爭、引領中國企業邁向全球高端產業鏈的必然要求。
概覽「中國品牌發展指數」，既有反映我國經濟高質量發展的趨勢性指數，折射我國經濟新舊動能轉換的發展水平；也有聚焦微觀主體競爭能力的結構性指數，客觀評價企業發展的總體態勢和對營商環境的適應能力。這一指數是高質量發展的「溫度計」，也是品牌建設能力的「測評表」，對現有中國宏觀指數研究體系進行了創新、豐富和完善。將「中國品牌發展指數」納入分析工具箱，有助於我們全面客觀認識品牌經濟發展現狀、作出更為精準和科學的決策診斷。
用好科學合理的評價體系，才能為中國經濟「把脈問診」，推動品牌做大做強。今天，「中國製造」享譽全球，「中國創造」多點開花，「中國建造」海外圈粉，「中國標準」嶄露頭角……由這些稟賦匯聚而成的「中國品牌」在世界舞臺綻放出奪目光彩。但也要看到，我國在品牌發展上還存在滯後於經濟發展、缺乏國際競爭力等短板。如何推動品牌經濟戰略性增長，向國際產業鏈分工「微笑曲線」兩端攀升？如何實現區域經濟高質量發展，做好產業規劃和機制創新？如何運用大數據挖掘和分析技術，強化對微觀經濟主體的政策支持和問題診斷？針對這些問題，迫切需要我們把握企業品牌成長規律、品牌經濟發展趨勢，加快建設現代化經濟體系。
品牌不僅是一家企業的名片，也是一個國家軟實力的象徵。習近平總書記指出，「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。目前，市場主體奮力創建品牌、政府部門積極支持品牌、中介機構熱情服務品牌、消費者自覺關愛品牌的格局正在形成。發揮好「中國品牌發展指數」引導市場資源優化配置、推動產融結合、促進動能轉換等方面的作用，將能為中國品牌發展注入新動能。
作為一項新指數，「中國品牌發展指數」的研究剛剛起步，還需要不斷豐富和完善。凝聚各級管理部門、專家學者、市場主體、媒體的合力，我們就能以「中國品牌發展指數」發布為契機，推動中國品牌做大做強，助力我國邁向高質量發展的步子更穩、底氣更足。
《 人民日報 》（ 2019年12月26日 09 版）