荔枝新聞訊 12月23日下午，「品牌賦能新消費 創意點亮新生活」2020南京特色文旅商品消費對接會在南京老門東芥子園舉行，來自南京全市的文旅商品生產企業、旅遊業協會、金融銀行等代表齊聚會場，共話南京文旅產業新發展。
南京市文化和旅遊局副局長黃琴表示，當前，南京正著力打造以「雙循環」為戰略支撐的高能級城市，文旅產業融合發展，文旅消費提質升級，消費對接會暢通銀行、企業、商戶、街區、設計、媒體等產業鏈各環節，政府搭臺助力供需兩端促進，實現各方資源的匯聚，推動南京文旅消費高質量發展。
品牌引領 凝聚產業鏈合力
「江南佳麗地，金陵帝王州」，傳承六朝古都歷史文化，彰顯南京創新名城魅力。2016年，為促進創意落地，提升區域文旅商品知名度和美譽度，公共品牌「南京禮道」應運而生。經過幾年的發展，目前，「南京禮道」已經匯集了數百家企業數萬款特色文旅產品，形成頗具影響力的「南京禮道」品牌矩陣，成為廣大遊客把「南京」帶回家的重要載體。
在品牌建設的過程中，南京市文化和旅遊局著力挖掘文旅資源，充分挖掘鄉土產業文化內涵和資源特色，注重地方特色農旅商品開發，提升包裝設計水平，形成一批知名鄉村好禮品牌；同時以博物館之城建設為抓手，利用好103座博物館展陳資源，做好各類衍生產品的開發設計，滿足遊客多層次的文化消費需求；並打造夜之金陵品牌，豐富夜間消費集聚區業態，為文旅消費拓展新空間，提供新體驗。
平臺促進 推動消費高質量
特色文旅商品作為情境消費品，特定的消費場景搭建至關重要，同時，在注重個性化表達的今天，人們對特色伴手禮的需求量不斷增加。解決創意好禮和個性需求之間信息不對稱問題，成為了日前推動行業發展的重點工作之一。對接會上，南京禮道公共平臺、文化銀行、旅遊業協會與特色文旅商店各方先後達成了文旅消費籤約，共同推動南京市文旅消費高質量發展邁向新的臺階。
「我們將文化融入產品，擬發布推出『金陵·文旅主題』系列聯名卡，藉助我行專屬APP及線上積分商城平臺，通過積分兌換、優質客戶權益保障免費贈送、折扣專享等形式給予客戶專屬文旅項目的消費優惠，提升大眾消費者對於文旅產業的消費意願和消費規模。」紫金農商銀行科技支行行長閆承雲表示，未來，紫金農商銀行將充分發揮金融賦能作用，讓金融創新融入文化消費場景，助力地方文旅消費的提升。
數據賦能 挖掘消費新潛力
南京市文化和旅遊局在做好線下產品研發銷售展示的同時，還順應時代潮流，利用網際網路技術挖掘消費端潛力，實現文旅消費線上線下互聯互通。在2019年，南京市文化和旅遊局開發了南京特色文旅商品信息管理系統，打造了集文旅商品及資訊展示、推薦、搜索等功能於一體的線上展示窗口，拉近特色文旅商品與消費者距離，更好滿足大眾多樣性和個性化需求。同時，平臺還實現了研發、生產、銷售相關數據的收集整合與智能分析，為產品更新提供數據支撐。
今年，南京市文化和旅遊局在去年電腦端系統的基礎上進行了全新升級，推出了南京特色文化和旅遊商品信息管理系統移動端。對接會活動現場，移動端小程序正式上線。目前，已有2000多個文旅商品已經入駐移動端，網友只需一部手機，就可隨時查閱南京特色文旅商品詳情信息。據介紹，南京旅遊商品信息管理系統將會不斷更新迭代，增加商品購買、會員權益等功能，傳播和延伸南京文化，讓全國乃至世界各地的遊客在網上就可以購買、了解到南京特色文旅商品。
示範創建 助力供給側改革
目前，南京正全面推進國家文化和旅遊消費示範城市建設，以文旅產品品牌建設為抓手，大力培育特色文旅商品開發，推動特色文旅商品研發基地和街區的建設，引導和推動南京特色文旅商品市場向集約化、規模化、專業化、特色化、品牌化方向發展，用品牌賦能新消費。當天活動現場，南京市文旅局新授牌一批「南京特色文旅商店」「南京特色文旅商品研發基地」和「南京特色文旅商品街區」，同時20家單位被錄入「南京特色文旅商店名錄庫」「南京特色文旅商品研發基地名錄庫」的名單。其中，部分南京特色文旅商店代表接受了南京市市場監督管理局頒發的「線下無理由退貨承諾牌」，助力南京放心消費城市建設。
據了解，所有授牌和進入南京特色文旅商店名錄庫的企業都將得到政策與資金優化幫扶。今年疫情期間，為推動南京文化旅遊行業早日恢復市場活力，南京市文化和旅遊局採取獎補措施，11家命名授牌和入庫的「南京特色文旅商店」獲得近百萬元的績效獎勵。「後續，我們也將繼續出臺一系列利好政策，以政府搭臺企業參與的形式，做大做強南京文旅商品產業鏈，吹響產業提質升級的號角。讓品牌發揮示範引領作用，助推更多更好的創意、設計落地生根，實現產業化、規模化生產。」南京市文化和旅遊局相關負責人介紹道。