夜幕降臨，華燈初上，當白天的忙碌暫告段落，浙江夜晚的精彩剛剛開始：夜場購物、夜市打卡、網紅燈光秀，還有讓人分身乏術的夜間演出，城市的魅力讓人享之不盡。就連廣袤的鄉村，也「吃住行遊購娛」一應俱全，讓人流連忘返。
隨著夜間消費等新消費、新需求的進一步釋放，浙江進入了「白＋黑」全天候消費模式，浙江文旅迎來了回暖復甦的「春天」：今年前三季度，全省在建文旅項目共有2753個，總投資1.94萬億元，目前實際完成投資2020.07億元，按照年初確定的2000億元投資目標，全省完成率為101%。文化和旅遊業這個被看作經濟領域的「輕騎兵」，如今儼然成為消費市場「主力軍」，融入「國內大循環」格局。
文商旅融合，
越「夜」越精彩
19∶30，伴隨著冬日的微微江風，「良辰號」在甌江鳴笛啟航，途經海港大廈、鹿港大廈、甌越大橋等溫州地標性建築。同一時間，溫瑞塘河上，一艘古色古香的畫舫從白鹿洲公園遊船碼頭出發，沿途觀賞實景演出的「塘河夜畫」。
隨著溫州「甌江夜遊」「塘河夜畫」等夜遊項目嶄露頭角，溫州的夜晚變得更加活躍、有戲，引來不少遊客乘船觀賞沿線夜景……這是當前浙江夜遊經濟的縮影。今年8月，浙江省在溫州召開國內首次全省夜間文旅消費工作推進會，浙江省文化和旅遊廳相關負責人在會上指出：「18∶00~22∶00是旅遊消費的高峰期，92.4%的遊客有過夜遊的體驗需求。做大夜間消費新增量，著力提升夜間文化和旅遊消費在文化和旅遊消費中的綜合貢獻度，可以為我省文化和旅遊消費擴容提質打開一片新的天地。」
浙江作為經濟發展水平高、商旅文體資源豐富、居民消費能力強、夜間消費潛力巨大的省份，在推進夜間經濟發展中先行先試，走在前列。今年初，浙江省出臺了《關於開展省級文化和旅遊消費試點城市工作的通知》，確定了溫州、湖州、嘉興、衢州、紹興等5個設區市，餘杭區等18個縣（市、區）為省級文化和旅遊消費試點城市。通過3年努力，在全省創建5個左右國家級夜間文旅消費集聚區、20個左右省級夜間文旅消費集聚區，建設一批以景區景點、文博場館、特色小鎮、商業街區等為依託的各具特色的夜間文旅消費集聚區，打造一批夜間文旅消費放心品牌，形成與高質量發展、高品質生活相匹配的夜間文旅消費新體系。
放眼浙江，「塘河夜畫」「夜遊西塘」「城中裡巷」「魯家峙童世界」「夜魯鎮」……各類夜間文旅消費項目，激活了城市夜經濟，成為刺激內需、拉動消費的有效抓手。
杭州宋城以「白天景區遊玩、晚上看《宋城千古情》」的模式形成了夜間文旅消費的集聚效應和規模效應，據統計，《宋城千古情》開演至今累計演出26000餘場，票房收入超百億元；橫店影視城以旅遊演藝秀為載體，打造沉浸式夜遊主題公園，形成了遊客白天在影視拍攝基地內體驗影視文化，夜間在夢幻谷遊樂、看秀的「二日遊」成熟線路，每年為橫店增加數百萬人次的遊客量；還有以歷史文化街區為依託，特色餐飲一條街的杭州河坊街夜遊等。一個個夜間消費新模式，成為彰顯城市競爭力的新名片。
夜遊的人氣不只是在城市。依託浙江美麗鄉村多年建設成果，全省各地湧現出露營燒烤、夜行夜騎、鄉野酒吧等鄉村新「夜」態，吸引越來越多遊客過夜停留。
安吉縣報福鎮從7月下旬持續至8月底的啤酒音樂節，融合多元夜間消費，帶火當地夜經濟；永嘉縣在發展鄉村夜經濟的過程中，提煉出「SONG」文化概念，做足宋文化和音樂賦能文章，今年夏天，百支樂團、千首原創歌曲在楠溪江星巢音樂營演出，綻放了屬於它們的光芒……
今年以來，浙江省推出了12條美麗鄉村夜經濟精品線，永嘉楠溪江灘地古鎮、安吉蔓塘裡大地之光、嘉善「夢裡水鄉·鄉伴西塘」、蓮都古堰畫鄉等榜上有名。接下來，浙江將進一步升級溫州「塘河夜畫」、紹興「水城夜遊」、錢塘江遊輪等項目，著力打造夜遊經濟休閒帶和產業帶，帶動夜遊全域化，在夜間經濟競爭中實現城市突圍。
發力雙循環，
按下「復甦」鍵
中央提出要構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新格局，擴內需促消費工作得到前所未有的重視。文旅消費作為疫情防控新常態下的消費熱點，正為以消費引領的內循環提供更多的發展新動能和彈性增長空間。
今年3月，浙江省文化和旅遊廳等10部門印發了《關於儘快恢復振興文化和旅遊消費市場 進一步激發文化和旅遊消費潛力的實施意見的通知》，提出了促進文化和旅遊消費的總體目標、主要任務、保障措施和評價體系。在該《意見》的指導下，省、市、縣三級聯動，發放「10億元文旅消費券」和「1億元大紅包」，推出了系列提升文旅消費的舉措：
金華制訂出臺多個扶持政策，發放1.24億元文旅消費券、8000餘套惠民卡，讓利近億元；麗水打出了財政資金支持、減輕企業負擔、加大宣傳營銷、提振行業信心等「組合拳」，助推文旅復甦；衢州出臺抗疫扶企「衢十條」，快速調整大文旅、大科創、大三農、大商貿「四大專項」政策，全力幫扶企業渡過難關……
在省級層面，除了及時下發《關於做好文化和旅遊企業復工和疫情防控工作的通知》《關於全力支持文化和旅遊企業戰勝疫情穩定發展的通知》等文件，浙江省文化和旅遊廳會同省總工會發出「浙江人遊浙江」、省內療休養倡議，啟動「春和景明·綠水青山健康行」、「暑」浙裡好玩、「夜間文旅消費季」等浙江文旅消費季系列活動及中國義烏文化和旅遊產品交易博覽會等重要文旅展會，推出了「百縣千碗」美食遊、「百縣千景」生態遊、「百縣千村」鄉村遊、「百縣千網」雲上遊等「八百八千」系列文旅系列產品。
「詩畫浙江·百縣千碗」是新時代浙江文化和旅遊的一張「金名片」。2018年啟動以來，評定了1088道美食菜品，認定了263家「百縣千碗」體驗店，召開了全省「詩畫浙江百縣千碗」工作推進會，形成一張美食地圖、定製一套小程序、成立一支專業團隊、編印一本美食書籍、搭建一個立體宣傳平臺，掀起了一股「享」美食的消費熱潮，帶動了全省文化和旅遊消費升級。
「立足長三角地理優勢，開發周邊的、近程的『錯峰遊』『健康遊』『親子遊』等旅遊產品，可以不斷滿足人們多樣化的出行需要。」浙江省文化和旅遊廳相關負責人表示，為了儘可能滿足長三角消費市場，浙江省文化和旅遊廳還舉辦了2020長三角鄉村文旅創客大會、「百萬上海市民遊金華」、「追著陽光去台州·百萬長三角人遊台州」等活動。
各市文旅消費券發放超20億元（截至8月底），第四季度又通過飛豬旅行、美團、攜程、去哪兒、浙裡好玩、好易購、浙報集團「周柚」七大平臺，面向全網推出價值5億元的浙江旅遊消費券，積極推動跨省遊、引流境內遊、回流境外遊。
在大家共同努力下，第三季度浙江省旅遊接待人次和總收入分別達到去年同期的88%和90%。
來源：浙江日報