我親身參與微博熱搜第一,賺了1.5元

圖源：微博@老狼

30秒快讀

1、每天打開微博熱搜榜，數一數裡面有多少條關於流量明星的熱搜，不誇張地說，半壁江山。

2、洗廣場、控評、超話、打榜，這些是不為周杰倫90後粉絲們熟知的新鮮套路，但已經是流量明星95後、00後粉絲熟練掌握的技巧。

3、記者親身參與微博熱搜第一，賺了1.5元。

事件回顧

低調的音樂人老狼發的一則微博引發了音樂圈的共鳴，起因是他轉發的一條新書發布會動態遭遇限流。

老狼該條微博已被刪除

微博方面稱因為博文中帶有外部連結和導購二維碼，所以被系統誤判為營銷內容，目前已經在逐步恢復這些微博。微博還表示，近期將會推出全新音樂人扶持計劃，「為音樂人保駕護航盡微博之力。」

微博官方回復

老狼最新回應

如果說十年前微博的聲量掌握在意見領袖手上，當微博選擇擁抱飯圈後，如今的微博又成了誰的天下？

01

微博把熱搜給了誰

上周五，#沒有劉海的段**變漂亮了#話題衝上了熱搜第一，誰是段某？是網紅還是女團？「無劉海」有什麼好奇怪的？

這位靠著《青春有你2》小有名氣的女孩沒有獲得出道位，國民知名度還不如同屆的秦牛正威。

在某營銷號微博數據維護群中，醞釀著微博熱搜話題，為了不讓評論內容重複，運營人員會放出評論文案，文案中不僅會有讚美之詞，也有偽裝成路人的吃瓜群眾或者帶著黑粉的嘲諷語氣，儘可能保持評論區的平衡，數據負責專人會發送紅包。

參與兩次評論，便能拿到1.5元的紅包獎勵。

小玲只是眾多娛樂八卦帳號運營人員之一，為了積攢更多的熱度，有10多個小號可以轉換，「我們會有KPI考核，轉評過50，會有50元的提成，以此類推。」

在熱門話題下，該八卦帳號已經獲得一席之地，可以出現在熱搜廣場上。截至當天下午，該熱搜的閱讀量已經超過4億，八卦帳號只是熱力值上的一環，還有更多流量的貢獻者參與進來。「我們會接明星、綜藝和電視劇的推廣，給他們的熱搜造勢。」小玲透露。

微博廣場上還有更為隱秘的助推者，他們創造著一個又一個的熱搜神話。

點開一條有關明星的熱搜，廣場熱門全部被明星大號的粉絲霸佔，底層網民微弱的聲音瞬間被淹沒，每一條文案、符號都非常工整、有序，形成了一個個信息繭房，甚至會出現內容與熱搜不相符的情況，這在粉圈文化中被叫做「洗廣場」。同樣的情形也會發生在熱門微博的評論區，被稱為「控評」。

微博熱搜熱門評論被粉絲控評

站在話語高地的方式之一是養成微博實時號，這是微博社區長期的重災區。「只要新浪給了熱搜，不管是好還是壞都會有控評部的人第一時間衝在前線。」一位資深粉絲告訴《IT時報》記者，出現在熱門話題前幾位的帳號需要經歷長時間的「養號」。

養號過程需要持續不斷地輸出原創內容、每天長達數小時的在線時間和固定時間段的發博頻率，「求兔兔」是求評論的暗語，某明星大號粉絲養的微博號下集齊了近萬條評論，有了可觀互動量的帳號往往能在關鍵評論中排名靠前。「養號成功的標誌是閱讀量會有明顯的變化以及在微博實時和綜合下能找到自己的微博。」上述粉絲表示。

02

流量背後平臺的套路

路人苦飯圈文化久矣！

如今打開微博，大多數熱門話題都與流量有關，「***明星評論**事件」，「***把85穿在身上」，「***回應粉絲評論」……

不能否認的是，微博依然是一個社會事件的起源地，但是新聞事件在熱搜榜的權重已經呈縮減的趨勢，「我已經看不懂熱搜上的名字了。」微博年齡超過8年的李海埋怨道。

新浪微博很難單純依靠熱點新聞完成流量變現，在納斯達克上市的2014年，其全年淨虧損6300萬美元。在尋求商業化的過程中，微博逐漸向娛樂屬性話題靠攏，彼時，正值內地流量明星發展的紅利期，而微博上已經入駐了大量的明星。

2018年，微博的月活躍用戶破4億，淨利潤飆升至5億美元。實現盈利的同時，微博也完成了由輿論場到營銷服務商的轉變。

流量明星每隔三年更換一批，微博一直站在流量收割的高地上。微博是關聯著明星本人、粉絲後援會、超話等重要數據產出的場所，於是聚集了一大批高粘性的微博用戶。

2014年鹿晗的單條微博獲得了1316萬條評論，打破了吉尼斯紀錄；在大陸選秀元年2018年，爆火偶像蔡徐坤連續多月穩居超話第一。

有了頭部流量的入駐還不夠，微博還在持續不斷地穩固自身流量盤，除了熱搜，微博推出了明星勢力榜，打榜積分主要由超話籤到、評論互動、超話產出內容累計，榜單成績往往是反映偶像商業價值的重要指標，與微博深度融合的流量明星粉絲成為平臺的「數字勞工」。

品牌把微博當作是宣發的重要陣地，帶有推廣性質的廣告位與人氣明星實現更深入的捆綁，比如#戴上SKG放鬆一博#，話題下不僅有品牌推廣，還有大批粉絲的互動。

明星熱搜位點進去是廣告

營銷服務商的定位使得微博的營收非常依賴廣告，2020年第一季度和第二季度財報顯示，微博來自廣告和營銷的營收佔比超過85%，廣告營銷是微博營收收窄趨勢下的「命脈」。

音樂圈不是唯一被冷落的群體，創作型的博主和網紅也有過被限流的體驗。「這兩年，微博增粉越來越難，有些圖文產出的互動量也很難看到傳播效果。」文琪依靠短篇歷史圖文積累了一定粉絲，但是他發現想留住微博的曝光量愈發艱難，文琪不得不把內容主要陣地從微博轉移微信公眾號。

「粉絲頭條」是一項微博存在了七年的業務，也是短時期實現閱讀量和互動量增長的官方途徑。

近期，《IT時報》記者買了一條微博的推廣，該條微博被平臺標註成「熱門微博」，並且24小時置頂粉絲圈，能覆蓋更廣泛的粉絲群體，互動區的點讚、評論也要遠遠超過常規微博。

粉絲頭條官方微博顯示，本次推廣費用10元，提升閱讀量2393，記者微博粉絲數僅有300人（包括殭屍粉）。以微博粉絲規模3391萬的蔡徐坤為例，幫一條微博上頭條要23萬。粉絲數量越多，價格越高。

從粉絲、明星，再到品牌，一個以超話、飯圈為主導的生態平臺正在變得越來越頑固，甚至堅不可摧。

03

下一個「微博」是誰？

新浪也試圖破除營銷魔咒，2019年9月推出的圖文社交平臺「綠洲」被看作是新浪打造內容平臺的一步棋。

現實是綠洲仍然是流量明星和粉絲的圈層狂歡，2019微博之夜幾大榜單的投票機制是，在下載綠洲後，投票數能從每天15票增加至50票。

七麥數據顯示，2019年12月的大多數時間，綠洲在中國App Store免費榜上的排名都在100名之外，到了今年6月，綠洲的排名已經掉到總榜200名之外。

面臨流量困境的平臺不止新浪微博一家，豆瓣也開始被流量明星攻陷。

流量明星的翻車史經常和一部影視作品掛鈎，鹿晗主演的《上海堡壘》豆瓣評分2.9，是流量失效的典型；演技一直備受認可的張一山，因為豆瓣評分2.9的《鹿鼎記》遭受爭議。當豆瓣評分成為衡量演員作品的一把尺子時，喪失公信力的評分也會接踵而來，這是粉圈破除邊界的開始。

近日，圖書編輯貝塔減指責王一博粉絲為了養號在其編輯的新書《記憶記憶》評論區刷評論，原因是王一博主演的三部電視劇處於待播模式，粉絲們要在劇播出時及時刷出高分。

按照豆瓣的評分機制，新註冊帳號評5星會被視為水軍，於是粉絲通過延長作戰時間來打破平臺規則。微博超話提供豆瓣評分和養號教程，形成跨平臺聯動。「剛註冊的號不能打五星，不要帶演員大名，專注作品」「看到好評就多點讚」「壯大豆瓣養號隊伍」。

由肖戰參演的電視劇《狼殿下》已經淪為紅粉與黑粉的戰爭。該劇在播出兩周後，豆瓣評分依然無法顯示。「只有作品得到認可了才能接到更多的戲，在投資人眼中才有更多價值，會有良性循環。」這是粉絲圍堵豆瓣的主要原因。

飯圈文化泛濫的結果是一個開放性的社交平臺，被資本、營銷所裹挾，誰都想成為下一個微博，但沒有一個平臺想要被單一營收掣肘。

作者／IT時報記者 徐曉倩

編輯／挨踢妹

排版／黃建

圖片／微博、豆瓣

來源／《IT時報》公眾號vittimes