□楚天都市報記者 周丹
今年雙11，不少消費者在11月1日至3日，已經搶購過一波了。而今天零點，傳統意義上真正的雙11如約而至。零點剛過，「尾款人」們發起了總攻。
疫情給經濟造成衝擊，但也充分展現了數字經濟的活力。作為年度消費大戲，今年雙11購物狂歡節更被寄予厚望，成為各行各業積極參與的消費嘉年華。
雙11戰線拉長，衣服有了生產日期，跨境電商單量大增……疫情以來首個雙11，新的打開方式還真不少。
新時段
雙11啟動越來越早
11月1日至3日，天貓雙11率先拉開帷幕。這三天，消費者可享與雙11當天同等的優惠。
剛大學畢業參加工作不久的武漢白領劉璇，月初已經下了十幾單，本不準備再買，「但當雙11這天來了，還是沒忍住。」
確實，今年的雙11，比往年來得更早。
9月28日，蘇寧易購發出公告稱，提前正式啟動2020年雙11大促。
10月19日，京東宣布「2020京東11.11全球熱愛季」從10月21日正式開啟。
10月21日，天貓啟動預售，且分兩個售賣期：11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。
作為全球最大的消費季，很多商家對雙11有著更強的期待和更高的預期。
淘寶天貓總裁蔣凡表示，天貓選擇在今年推出兩波售賣期，是希望為商家創造更長的促銷時間窗口，為他們帶來今年最大的增長機會。同時，消費者有更充足的時間充分選擇，不會因為時間太緊而錯過搶購，有更好的消費體驗。
新模式
衣服有了生產日期
食品、飲品、藥品有生產日期，早已見怪不怪。可是，你見過衣服有生產日期嗎？
11月11日，消費者能買到第一批「帶有生產日期的衣服」，這批衣服由天貓服裝商家「初棉」與阿里巴巴旗下犀牛智造工廠聯合推出，從生產下線到穿到消費者身上只用了10天。
得知這一信息後，武漢市民李端就嘗鮮下了單，她覺得這很有意思：「衣服有了生產日期後，就能確定是不是當季新款了。」
「在衣服上標註生產日期並非技術難題，此前也有不少消費者呼籲，但考慮到傳統的服裝生產流程，沒有商家願意做。」業內人士表示，通常服裝行業會提前一個季度準備下一個季度的服裝，如果標註日期，消費者會覺得是庫存貨，不新了，不利於銷售。
今年9月，阿里巴巴保密3年的新製造項目「犀牛智造」問世，主打為中小服裝商家提供大數據驅動、柔性製造的生產供應鏈，能做到100件小單起訂、7天交付，這也使得在衣服上標註生產日期成為可能。
「現在有了預售、直播等銷售方式，對小單、快單的需求越來越大。」初棉負責人說，希望通過這次嘗試帶有生產日期的衣服，能給服裝行業帶來一股新風。」
新變化
跨境訂單需求猛增
因為疫情，出國旅遊、海外代購都不再如從前一樣方便。但購買境外商品的需求仍然旺盛，在雙11這個大促節點，表現尤為明顯。洶湧而來的訂單，遠遠超出品牌方的預期。
LVMH集團高端護膚品牌Fresh旗下的修女面霜，是在歐洲修道院按照嚴格工序，由修女親手調製的，產量十分有限。為了助力雙11，Fresh總部將全球超九成貨品調到中國，還是不夠。品牌方已和總部密切溝通，確保能及時供應中國市場。
蘭蔻今年也為天貓雙11特地開設「狂歡補給專線」，將重點貨品從法國空運到中國，保證人氣爆品充足供應。資生堂的王牌產品紅腰子、悅薇水乳也被妹子們搶空，全球調貨十幾萬套，直供中國市場。
以色列工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。以色列品牌初普的母公司Lumenis Ltd的副總裁Mark Rubin表示，因為全球疫情長期得不到控制，專業線市場遭受了巨大打擊。但家用產品線在中國市場迎來可喜增長，已經成為公司最重要的業務。
Mark Rubin說：「因為雙11期間用戶需求量的增加，工廠進入了三班倒，機器24小時不停工的狀態。非常感謝中國市場和天貓，讓我們在疫情中挺過來，還能獲得穩步增長。」