「京東金榜年度十二大消費趨勢」顯示，這屆消費者願意為熱愛付費，喜愛顏值更高的商品，不將就生活中微小的瞬間，他們更希望自己的熱愛「出圈」被更多人看見。
中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 孫冰） 12月10日，京東認證的唯一權威榜單類IP——「京東金榜」在京揭曉，來自華為、中國聯通、小米、聯想、科沃斯、周大福、SK-II、五糧液、飛鶴、蘇菲、灣仔碼頭、水星家紡、湯臣倍健等品牌的百個超級單品上榜，成為京東金榜「年度100金獎單品」。
「京東金榜」在京揭曉
讓消費者知道「什麼值得買」，讓品牌方「好貨不愁巷子深」
讓消費者明明白白下單，讓品牌第一時間獲悉市場風向，京東金榜希望成為連接消費者與商品的高效轉化器。京東金榜在今年京東618前夕首發上線，目前會每月生成100篇榜單，覆蓋全品類。而此次頒出的「年度100金獎單品」，就是從每月榜單優中選優中而來，可以說是京東給與全平臺單品的最高榮譽。
據京東零售微信生態及創新業務部總經理劉婷婷透露，京東金榜自今年6月推出以來，消費者和品牌方的認可度都大大超出預期，原因就在於「京東金榜」和其他消費類和品牌類榜單相比，最大的特點和優勢就在於它的入榜機制和供應鏈挖掘。
在劉婷婷看來，一份值得信賴的榜單，必須有足夠科學、真實、客觀的數據及模型，同時還具有時效性和普適性。而京東金榜的底層邏輯是通過京東大數據獨有的「熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度」五大維度模型算法，綜合統計京東全站億級商品池進行反覆驗證才產生入榜商品。巨量的數據規模和嚴謹的算法保證了榜單的專業性和公正性。同時，京東金榜每月隨潮流更新，生成每月榜單，保證了時效性。
但更重要的是，京東金榜還邀請行業專業質檢機構、國內外知名權威媒體、深耕垂類領域的KOL組成專業評審團共同嚴格把控和打分，入榜商品均受到各界權威認可。這樣的榜單，才能為億萬消費者的購物決策做出綜合引導。
「什麼品牌和什麼樣的商品最值得購買？消費者購物時的選擇過程是有痛點的。而京東金榜不僅有著高精度的大數據作為基準，更有人性化的消費行為梳理，能夠為消費者提供高價值的購買決策依據。」劉婷婷告訴記者。
劉婷婷還舉例說，在今年9月17日京東金榜打造的「金榜國風周」中，十位國家級非遺傳承人共同為金榜上榜商品背書。通過近千家線下門店購物場景無縫銜接，深度聯動品牌上榜商品，最終實現了品效合一的超疊加效應，帶來了銷量超6倍的增長。
京東零售微信生態及創新業務部總經理劉婷婷
億級流量投入，頭部品牌「名品登頂」，新品牌「星品飛躍」
京東金榜另外一大優勢，也是京東的「傳統優勢項目」——供應鏈挖掘。劉婷婷表示，很多其他的榜單主要就是做導購，而京東會通過更深入的數據挖掘，和品牌一起挖掘和孵化星品和新品，而且還針對處於不同階段的品牌和產品，給予不同的賦能助力做法。
這也是為什麼在發布榜單的同時，京東金榜還發布了針對頭部品牌的「名品登頂」計劃和針對新品牌的「星品飛躍」計劃，這兩項計劃的目標，就是為更多好產品入榜添油助力。
據介紹，「名品登頂」計劃主要是與頭部品牌尋找營銷共建新方式，其定位於打造「零售界的創造營」，依託京東金榜為上榜商品與品牌提供曝光與知名度，提升上榜商品銷售增長，建立品牌競爭力壁壘提供增長新動能。
2021年，京東金榜將投入億級流量，每月從金榜榜單中挑選並扶持不超過2000個優選名品，同時在全年底，通過行業大數據以及專業評審的層層篩選最終精選出100個商品登頂年度金榜名品堂，參與線下頒獎典禮並獲得全年京東名品堂的固定展示。
而「星品飛躍」計劃則重點助力新興品牌的成長，定位於「遺珠挖掘機」，將充分迎合未來主力消費大軍Z世代購物依賴社交、愛好獵奇追新的新消費方式，從科技趨勢、成分趨勢、美學趨勢、熱點趨勢、人群趨勢五大維度，以口碑好物榜、趨勢解讀欄目作為核心營銷爆點，重點聯合新品、C2M、產業帶、網紅爆品進行發力，充分把排行榜的大數據能力與內容生態賦能於POP生態中的中小商家和有潛力的新興品牌，挖掘並孵化10000個未來新星單品，為其實現入選金榜的飛躍。
劉婷婷表示，這「兩大計劃」都旨在打破了傳統渠道決定品牌、渠道決定消費者的體系，以消費者直覺選擇品牌和產品，為消費者帶來了更靈活、更多元的選擇空間，也讓品牌能夠以市場為導向蓄勢發力創新提升。
「十二大消費趨勢」引領，未來將繼續「破圈」
在「2020京東金榜年度頒獎盛典」上，京東金榜還聯合人民網財經發布了以「各憑熱愛 一起出圈」為主題的「京東金榜年度十二大消費趨勢」。
十二大消費趨勢為：「追著影者 領閱出圈」、「 科技升級 創新出圈」、「 高端神裝 超能出圈」、「 AI生活 智慧出圈」、「養生不息 健康出圈」、「新鮮煮藝 美味出圈」、「顏值潮電 精妝出圈」、「居家享受 顏智出圈」、「時尚動感 百搭出圈」、「食之有味 鮮活出圈」、「奢寵護理 洗悅出圈」以及「雲享服務 便捷出圈」。
以圖書消費領域裡出現的「追著影者領閱出圈」趨勢為例，IP影視反哺文學的生態日益顯現，與熱播影視劇相關的文學作品銷量一路攀升；而「高端神裝 超能出圈」趨勢則體現著數碼高精尖消費崛起的現象，消費者對於科技數碼圈高端產品的熱愛逐日遞增；還有在「奢寵護理 洗悅出圈」的消費趨勢中折射出消費者護理需求的細分化，無論是對自己、家人還是寵物，都追求最細緻的護理體驗……十二大消費趨勢涉及各個品類，全面呈現消費者的吃穿用玩潮流百態。
談到這十二大趨勢反映出的消費新潮流，劉婷婷表示，「京東金榜年度十二大消費趨勢」基於京東大數據分析，並通過專業評審得出，從對科技新品的追逐方向到家居生活的升級方式，從養生健康理念到精神娛樂內容進行了詳盡的梳理和解讀。「京東金榜年度十二大消費趨勢」顯示，這屆消費者願意為熱愛付費，喜愛顏值更高的商品，不將就生活中微小的瞬間，他們更希望自己的熱愛「出圈」被更多人看見。
談到未來的計劃，劉婷婷表示，京東金榜推出只有半年時間，接下來會繼續修煉內功，深耕行業，從橫向和縱向兩個維度擴展榜單的寬度和深度，比如生鮮領域、大健康領域。另外，也會進一步擴大京東金榜的知名度和影響力，爭取在更大範圍內「破圈」，提升消費者購物體驗，為品牌方賦能助力。