美妝國潮，是不是不再「潮」了？

國潮，曾經是國貨崛起的代名詞！前兩年，國潮也的確在國內市場形成了一股新風尚，李寧、青島啤酒衛衣等等國產品牌的問世，讓國潮風開始愈刮愈猛，連支付寶為了踏上這趟風，還推出了「國潮有福」的活動；百度推出「國潮季」；太平鳥樂町也推出了「有福家居服」等等。

在化妝品行業，國潮也曾經是一個熱詞，故宮口紅的橫空出世更是把國潮化妝品推向了風口浪尖。之後又有頤和園聯名美妝被推出，再是像花西子這樣的品牌對中國古代工藝的傳承，把東方美學與化妝品之間的巧妙聯姻表現得淋漓盡致。

那個時候，不少媒體甚至把國潮風歸納為國產化妝品崛起的手段之一！而如今，國潮風似乎漸漸在化妝品市場銷聲匿跡了，再也沒有誕生過國潮風的爆款了。國潮，是不是不再「潮」了？

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故宮口紅剛推出來的時候，對於國內的大部分消費者，國潮還是個新鮮感非常強的名詞，而如今，恕我直言，國潮已經成陳詞濫調了。國潮成為陳詞濫調，那些喜歡跟風抄襲的美妝品牌「功不可沒」。

這是國內化妝品市場的普遍現象，當一個風口開始出現了，就會有一堆品牌跟風，而這些跟風的品牌通常沒啥創新能力，自己不懂得如何做，便選擇抄襲。抄襲多快，把別人的成功果實複製黏貼就行了。

例如花西子的國潮雕花口紅在線上火起來的時候，化妝品市場便立馬湧現出了更多的雕花口紅，並且有些品牌甚至能舉一反三地抄襲，研製出雕花眼影，本質上其實就是花西子雕花口紅的變異體。說不定再過不久，什麼都能雕花，再出現幾個雕花香皂、雕花粉餅等等。

國產化妝品就是這麼個尿性，一味地衝鋒營銷，哪裡能賺錢就往哪兒鑽，根本沒有想到如何去創新，如何去把品質弄好。也就這樣的仿品出現太多，才導致一些原本很有獨特創新的國潮產品不再獨特，漸漸失去了原有的色彩。

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化妝品「國潮運動」最要命的一點是，噱頭比品質更加豐滿。目前化妝品市場中出現的大部分所謂的國潮風產品，基本上都是把國潮當噱頭，拿文化作外殼，只堆砌元素符號而不深耕核心價值，做工粗糙，性價比極低，跟國際品牌比仍然是雲泥之別。

故宮口紅這個老掉牙的案例就不說了，大家都知道，小編想說的是另一個「故宮護膚品」。這個「故宮護膚品」是故宮聯合麗質華堂推出的「故宮紫檀」系列，產品外包裝古色古香，的確有一點故宮文化的味道。然而，這款產品至今的銷量仍然不足百件！

「故宮紫檀」系列的失敗有兩點，其一，價格昂貴。這價格不是一般的昂貴，是可以跟國際大牌一比高低的昂貴，一瓶精華價格1200以上，一瓶眼霜也差不多要600塊錢！我有這麼多錢為什麼不買雅詩蘭黛、海藍之謎呢？

按理來說，作為一個聯動故宮IP的護膚品，就應該以親民的價格去打動消費者，如果這套護膚品價格便宜，消費者就會覺得買回去收藏收藏都好。你既然本來就只打算搞噱頭，那就要搞得精明一些。

其二，麗質華堂本身的品牌影響力並不大。恕我直言，麗質華堂並非什麼大品牌，單純想著依靠故宮這個大IP就能出線是絕對不可能的。跨界聯動，兩個品牌的影響力要能對等才能達到最好的效果，像MAC與王者榮耀，都是在各自領域有著相當成就的品牌。

很顯然，這個品牌就是在想著利用國潮的噱頭，去撈一筆錢，產品本身的性價比簡直一塌糊塗。美妝品牌繁榮過度營銷，只會破壞國潮本身具有的歷史意蘊和文化內涵，從而漸漸地失去市場口碑，漸漸地把國潮風尚泯滅。

總而言之，「國潮」來之不易，應該將其發揚光大，品牌商不能為了賺一時快錢而不顧品質與創新去瞎折騰。品牌要維繫「國潮」的發展，就必須將文化與品質高度統一起來，用正確的價值去打動消費者。