共和君說
帶你深扒這5個茶飲品牌！
在現代年輕人眼中，奶茶的地位極高，是人們口中的「快樂水」。
網上流傳著這樣一句話：「世間唯奶茶不可辜負！」可以說是它的完美詮釋！
你敢想像，會有人特意從大老遠打飛滴去喝奶茶嗎？在這之前社長也只聽過，有人專門打飛滴去吃米其林餐廳的，還沒見過打飛滴去喝奶茶的……
這些充滿誘惑性的茶飲品牌，背後隱藏著什麼「黑幕」？今天社長就帶你們來看看。
「古典國風」：茶顏悅色
在今年5月，茶顏悅色終於官方宣布進軍武漢，終於迎來它「出湘」了，這一官宣就上了熱搜。
有人就很疑惑，茶顏悅色為什麼這麼爆火？
上面社長說的，能惹人打飛滴去喝奶茶的店，茶顏悅色就在其中之一！
要說茶顏悅色為什麼能夠俘獲大量年輕人的心頭，離不開它對「中國風」的定位，它還被網友喻為「最會做文創的茶飲品牌」。
茶顏悅色的品牌Logo是來自小說《西廂記》主角崔鶯鶯的執扇圖，古香古色的畫面感，具有極高辨別度。
而店內的裝修及布局也都是採用中式風格，既有情懷又獨有靈魂。
連奶茶杯身的包裝也非常注重細節，都是一些中國傳統名畫。聽說，老闆為了買這些名畫版權，還花了上百萬呢！
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非常具有欣賞性的包裝設計，給茶顏悅色「中國風」的定位更加做足了底氣！
茶顏悅色極力打造的「中茶西做」新式飲品，加上從中國傳統文化提取出來精華的設計，比如富有格調的店面設計、典雅國風的logo設計……趕上了這兩年的國潮流行文化，不想火都難啊~
「靈感製造」：喜茶
喜茶，是奶茶界的「網紅代表」了，街上但凡有他家經典小人LOGO出現，必然會出現大排長龍的現象了。
「HEYTEA喜茶」，從皇茶變成喜茶，致力打造「年輕化、科技化、國際化」的中式新茶飲，用「中國製造·靈感之茶」的理念革新中國茶飲，賦予新茶飲都市社交的屬性。
喜茶的logo是一張側臉：一人手握一杯喜茶，合眼，神情陶醉。好像隨時隨地都可以把人帶進去這個場景，讓人一看到這個喝茶的樣子，就會聯想到喜茶。
「被奶茶耽誤的設計公司」喜茶，在店面設計上也是下足功夫了。
它一直以「千店千面」的店面設計展示給消費者，給人們帶來新鮮感，讓喜茶不會成為一次性「打卡」消費的飲品店。
西安「粉嫩少女」的PINK主題店
廈門「城市山水」主題店
深圳「白日夢計劃」主題店
除了店鋪設計，自稱「靈感之茶」的喜茶，做的海報設計也是比藝術品還精緻，極具幽默感，也把「土味」宣揚到極致了！
細數下來，這幾年喜茶開店如潮，但它還是不斷給人們製造新鮮感，帶給人們不一樣的體驗感，這也是為什麼喜茶這個品牌能受到當代年輕人口口相傳、好評不斷的原因了。
「生活美學」：奈雪の茶
說到奈雪，大家應該並不陌生了吧。同樣是以「新式茶飲」現世，從網紅變成經典，開創「茶飲+軟歐包」雙品類模式，成為當下新式茶飲頭部品牌。
簡約的logo設計，還把它手袋玩出了新花樣，簡直就是行走的宣傳招牌；
奈雪の茶的每個門店，給消費者提供了一個體驗式的消費場合。
我們會常見到這樣的門店：
內斂溫和的空間設計，以白色為主色調，配套的餐桌椅除了沙發，還有軟式歐美風的凳子，簡約時尚，保持自我格調，妥妥成為了「網紅」心中的打卡地；
還有在廈門的「春鏡」主題店，空間採用大面積的奢華金，走進店內瞬間有種陽光透過枝芽的清新感，坐下來恨不得把手機內存拍滿再離開~
今年7月份，奈雪繼新加坡後，在日本開設了第二家海外門店。在這次的門店上，奈雪格外用心，延續日本一貫通透明亮的視覺觀感，以適應日本的現代文化。
奈雪通過生活美學設計，給人們營造出的顏值經濟「粉圈」文化，潛移默化地向我們傳達「在奈雪遇見一切美好」的理念，總讓人止不住期待：下一次奈雪還能玩出什麼花樣兒來！
「詩酒花茶月」：伏見桃山
伏見桃山原名「汴京茶寮」，在南京明瓦廊起家，後來因為山寨店泛濫，更名為店裡的同名飲品。
前段時間，因為「內增高事件」引起熱銷到斷貨的「伏見桃山」飲品，這個巨型杯的設計，真的把人類的想像力無窮放大了。
而它的店門設計，恨不得把「日系風」寫在臉上，差點讓社長以為它來源於日本了。
在伏見桃山的每個門店入口處、點單臺邊……都有一個紅色柱子的擺件，而且牆壁上還會有祈求平安、健康的神符，讓人瞬間進入了一個充滿儀式感的世界。
今年5月，伏見桃山在江門市還開了一家以「花月詩酒茶」為主題的門店。
白色的招牌+通透的空間設計，還有讓人沉浸「仙境」的背景牆元素，給人們安然自得的氛圍感。
最最最具有品牌標誌性的是，它七彩牆前的發光桃子logo，以及日文的文字元素。從內到外，都和日式風格緊密相連。
「伏見桃山」所營造的獨特氛圍，讓人不自覺的沉浸其中，仿佛置身於日式小茶館，擊中了很多「少女心」。
「治癒系」：厝內小眷村
提到厝內小眷村，可能極少人會知道它的存在。「厝」（cuo）是閩南語「家」的意思，致力於給漂泊在城市中的異鄉人以「家的味道」。
厝內小眷村的創始人以「一杯幸福茶，一份人情味」的宣傳標語，感化人的心尖，和客人達成情感共鳴；
而且，在店面設計和店內裝修上也給人一種「家」的感覺，在進門點單的時候，服務員說的歡迎語卻是：「歡迎回家」，讓漂泊人內心充滿溫暖。
奶白色的店面，木質的飲品單，極有南方藝術氣息的裝修風格，深入人心。
厝內小眷村有個特色的奶霜飲品，是用可可粉在奶霜上做了個帶房子的「厝」字，將吸管插入輕輕轉動，變成一團星雲，這感覺真的很誘人~
在社長看來，現在能夠注重消費者心理的品牌是很吃香的。「厝內小眷村」就很好的做到這一點，讓來的人被感化，帶進氛圍，認同產品價值，從而為之買單。
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縱觀現在的茶飲品牌，喜茶、奈雪、茶顏悅色、伏見桃山、小眷村····我們可以發現到一些共性：
1.在「顏值即正義」的時代，每個品牌不單單只追求口感，他們也在慢慢向設計靠攏，極力創造與眾不同的精緻外表；
2.這些茶飲品牌更加注重對品牌文化的輸出。希望通過他們精緻的包裝設計，向消費者傳遞一些品牌價值和文化屬性，獲得品牌歸屬感；
3.而且現在，不管是奈雪還是喜茶……他們越來越重視對社交場景的打造，極力給消費者打造一個除了家和學校/公司外的「第三空間」。
這個世界上，如果有比喝一杯奶茶更開心的事情，那大概是有一杯好看又好喝的奶茶了吧！
今天社長分享的幾個茶飲品牌，有哪個是你們心目中的NO.1嗎？快來投個票告訴我吧~
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主編 | 共和君
撰稿 | cece
圖片 | 網絡