後疫情消費「升級」，時尚博主周小晨打造國內⾸個話題詞快閃店
經歷了「魔幻2020」，我們的消費生活發生了什麼變化？疫期長達半年的「雲購物」過後，知名時尚博主周小晨帶來全新打造的快閃店「Made My Day」，開啟探索「博主帶貨」的新路徑，給熱愛生活的人們送上一場小而美的「實體夢境」。
9月17日，周小晨攜「國內⾸個話題詞快閃店」Made My Day空降頤堤港，聯合星巴克、Miller Harris、ITRIM、THREE等一眾生活方式品牌，展開一次零售領域的全新跨界嘗試，為消費者帶來不同以往的「生活+」消費升級。
「每個人都會有感到焦慮、迷茫和孤獨的時候，但去發現和感受美好是一種自我選擇。」周小晨說，希望向更多人傳遞這種從生活中發現細小美好的理念，⿎勵⼤家活在此刻，「即使覺得⽣活庸常，也要保持覺察」。
消費再升級：承載生活靈感的白色「旋轉木馬」
不同於通常意義上的商圈概念，以打造 「活生生活（LIVE THE LIFE）」為目標的頤堤港購物中心，這些年著力於成為區域社交聚集地，並同時聚焦於引領目標客群的全新生活方式。而Made My Day快閃店的到來，無疑為這種「生活感」注入了新的活力。在今天，位於頤堤港LG層中庭的這座白色「旋轉木馬」，承載著香水、護膚、彩妝等關於女性理想生活的一切渴望，閃耀登場，呼喚人們釋放壓抑已久的快樂。
置身其中，開篇問題的答案也不言自明了——經歷了大半年的劇變，如今的年輕人更加關注自我，轉向更注重內心感受的「自愈式消費」，這與Made My Day主打「從每個當下找到⼩確幸」的理念不謀而合。加上近年來「顏值經濟」的興起，Made My Day快閃店應時而生，致力於掀起新一輪消費升級的熱潮。
對此，北京頤堤港市場推廣副總監鄧慧敏女士表示：「和時尚博主周小晨合作打造國內⾸個話題詞快閃店，對於頤堤港來說是一次商業形態上的全新嘗試，一次零售領域的新玩法，下一步我們將在此基礎上持續探索創新，與更多博主、優質品牌合作，為顧客帶來更多不一樣的體驗。」
【】跨界合作「讓好變更好」，讓「小而美」變更美
店員小哥給拾荒老奶奶自費送上小點心，門店屋簷下的小小燕子窩……快閃店一角，星巴克品牌的整面互動明信片牆，成為此次快閃店的一個亮點。一張張印有「GOOD DO GOOD TASTE」字樣的明信片，講述著普通人與品牌之間發生的動人小事，傳遞身邊的人情暖意。
在聯合星巴克打造的這片綠意空間裡，所有環節都帶著「GOODGOOD」理念的烙印——每一份善意都會被給予美好的回應，「讓好變更好」。粉絲不僅可以參與打卡優惠活動，還能獲得一張環保知識卡了解星巴克環保知識，並通過回傳環保照片獲得咖啡券等相關福利。Made My Day以隨手傳遞美好的活動設置，契合星巴克「GOODGOOD星善食主義」傳遞的核心價值「用更好的味道，對你更好些；用植物基膳食，對地球更好些」。
除了我們熟悉的星巴克外，在這間快閃店內，還能見到不少小眾的高端生活方式品牌。
源自於英國倫敦的小眾文藝香氛品牌Miller Harris米勒·海莉詩一直致力於發掘個人品味和自由不羈的獨特個性，擷取藝術靈感、現代英倫都市生活細節及天然珍貴香料成分，糅合成有故事有情感的香氛藝術，完美賦予更深層次的感官效果。
在這次合作中，Miller Harris中國區品牌經理李瑩認為，「此次Made My Day快閃店的出現，真正實現了線上線下『無縫連接』，對於品牌和消費者的近距離接觸帶來很大幫助。」
同時，Miller Harris中國區市場公關經理易鈴娜也表示：「希望這次品牌的亮相能夠得到消費者的認可，也希望有機會與博主再次合作，一起探索品牌活動的更多玩法。」
ITRIM品牌創建於2017年，是寶麗 (Pola) 集團新推出不久的全新輕奢有機植物護膚品牌，以「⾮常」「⼗分」的古語「ITO」與蘊含著內在美的「RIM（從容）」兩個詞語的組合，傳遞自然純粹的護膚理念；
同樣，THREE也是⽇本寶麗 (Pola) 集團旗下的主打自然療愈系的化妝品品牌，代表著創造之意。調合相反的兩面，創造出嶄新的價值，創新是品牌一直遵循的精神，THREE透過植物等大自然能量，希望讓現代人正面及積極地活出真我。成就最適合的生活態度，心靈、身體、肌膚三者皆平衡與滿足。
THREE、ITRIM與Made My Day此次的合作也是讓生活凝聚、讓美好傳遞的時尚理念高度契合的完美呈現，與這些品牌一起，創造出這片「小而美」的夢幻世界，希望幫助每個⾛進快閃店的消費者找到屬於他們的「Made My Day時刻」，擁抱更美的生活。
對於這次的牽手合作，THREE及ITRIM品牌中國區總代理（傲之美化妝品有限公司）品牌總監黃振熙表示，「感謝這次合作的完美呈現，我們也將繼續致力於為不同城市的時尚人士帶來Made My Day的生活方式。」
【】從態度到⾏動：「生活，就在此刻」
那麼，究竟什麼是「Made My Day」？
2019年3⽉，時尚博主周⼩晨發布第⼀張以「Made My Day」為話題詞的配圖微博，靈感源自她的個人經歷：「有一次去巴黎的工作行程非常緊張，我和團隊都壓力很大。結果中午吃飯的時候，我在酒店陽臺上工作，不經意間回頭看到一條好美的彩虹。後來幾天都會反覆想到那個瞬間。那一刻覺得，原來我們的快樂可以很簡單，就是看到一個美好的事物，或者是一句甜蜜的話，我希望把這種想法傳遞給他人。」在周小晨的心目中，這個詞組可以翻譯成「短暫停留在此刻」，寓意繁忙都市生活中，人人都會有的那個「文學性」的瞬間。
自此，周小晨每天收集生活點滴、更新一條話題微博，至今已經累積了620多個瞬間。在此過程中，她不僅開啟了自己新的生活方式，也不斷感知到更多「同類」：「之前徵集過一次粉絲的天空，最後整理成文章的時候，一邊做一邊覺得這是一件特別有意義的事，我們真的太需要美好了。」一年半來，「Made My Day」話題詞在微博閱讀量達到8.2億，相關討論超過8.7萬。她以自身的態度，影響了越來越多人沉浸下來，發現目光所及的美，「讓生活發生在此刻」。
直至今日，隨著第⼀個品牌聯合快閃店的落地，也將「⼩⽽美」從一種態度變成實際⾏動，一種真正觸手可及、直抵內心的生活體驗。
周小晨：跨界再出發，愛「美」之心從未改變
這次的跨界線下零售，對於周小晨個人來說，也是從業十年來的一次全新嘗試。
2012年，憑藉對時尚的敏銳度及特有的護膚美容理念，周小晨在時尚圈迅速走紅。如今，她是坐擁206萬粉絲的知名時尚博主，原創服裝品牌Change Zhou的創始人，巴黎、米蘭、紐約等時裝周的特邀常客。
在社交網絡領域，周小晨不斷刷新成績單：個人帳號微博成為新媒體品牌價值榜上榜品牌、榮獲2017新榜自媒體大獎、2020今日頭條美妝星推官、微博人氣時尚博主等殊榮。同名公眾號則以個性口吻持續分享時尚設計、護膚美妝、生活方式等方面內容，是國內罕見具有超高打開率的時尚大號。
近年來，她進一步「火力全開」全平臺發展，吸引了天貓/依雲/科顏氏/TOM FORD等品牌深度合作，憑藉個人品牌一路跨界迭代，直至今日，其個人子品牌Made My Day的誕生。
但比起各種外界賦予的身份，她更願意把自己形容成一個「不被分類的生活美學家」，正如她自己所說的，「我只是一個美好生活的influencer」。
「即使覺得⽣活庸常，也要保持覺察。每個人都會有感到焦慮、迷茫和孤獨的時候，但去發現和感受美好是一種自我選擇。」談及此次打造Made My Day線下快閃店，她說，希望向更多人傳遞這種從生活中發現細小美好的理念，⿎勵⼤家活在此刻，更希望大家走出「孤島」，在Made My Day遇見彼此，碰撞出更多奇蹟瞬間。
作為一個全新品牌，Made My Day初次亮相便已驚豔。未來，Made My Day也將以開放式平臺的姿態，與更多優質品牌與博主展開合作，探索時尚生活方式的更多可能。