天貓國際消費體驗再升級,線下輕鬆買到跨境商品

2020-12-13 大眾生活報

有消費者把「黑色星期五」稱為進口版「雙11」。不過在進口商品消費較快增長的趨勢下，「黑五」會與「雙11」呈現出一些不同的消費特徵：「雙11」期間，消費者習慣於日常標品的批量購買，美妝、母嬰、個人護理品以及保健品類尤為明顯;而在「黑五」期間，輕奢商品、高品質、高度個性化的高客單價商品成為消費者首選。

今年「黑五」，天貓國際消費體驗再升級，開出首家「跨境新零售店」，實現20分鐘極速達。讓消費者線上買全球的同時，線下也能輕鬆買到跨境商品。

這是繼去年「黑五」首推保稅倉直播、國內首發零售版人造肉之後，天貓國際在「黑五」創新海淘體驗的又一新舉措。

「黑色星期五」是歐美一年一度的聖誕大型促銷季。過去，國內消費者在「黑五」跑到國外官網淘貨。但如今，跨境消費已全面回流國內，跨境電商平臺進口貨品豐富、體驗不斷升級，海淘族們上天貓國際，每天都有「黑五」般的消費體驗。

「沒想到今年『黑五』在家門口就能海淘，而且不到20分鐘就拿到貨了。」在位於杭州下沙銀泰的天貓國際「跨境新零售店」中，消費者楊女士在店內挑選了日本清潔神器懶人拖把、澳洲保健品、摩洛哥護髮精油等商品，掃碼下單後，保稅倉專線配送到店內，憑取貨碼就能拿到跨境商品。

據了解，店內進口商品均從天貓國際平臺上來自全球84個國家和地區的26000多個海外品牌中篩選而出。初期店內商品主打美妝個護、營養保健、日用百貨和母嬰用品等60多個進口品牌130多種各類爆款商品。

極速達的線下黑五新體驗外，今年，實體渠道受阻的海外品牌、明星個人品牌加速來天貓國際參加「黑五」，首發更多新品，與海外同步打折。

以「黑五」女性消費者最關心的新年、聖誕限量款美妝禮盒為例，今年，美妝品牌在天貓國際發布了150多款全球限定新品禮盒，包括雅詩蘭黛旗下美妝潮牌Too Faced聖誕唇釉禮盒、聯合利華日式高端護膚品牌Tatcha 2020限量美妝禮盒、英國男士美妝SHAKEUP專屬限定禮盒等。同時，維多利亞·貝克漢姆個人美妝品牌Victoria Beckham Beauty、蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty分別發售精華液和高光口紅禮盒。

奢侈品大牌也在「黑五」通過天貓國際緊抓中國市場機遇。近百個奢品品牌帶來超10萬款五折起熱銷商品，包括古馳風琴鏈條包、蔻馳山茶花鏈條包、阿瑪尼滿天星禮盒，歐洲直郵的愛馬仕香水禮盒，美國直郵的範思哲、博柏利、寶格麗香水禮盒等。

編輯：賀賀

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    不過在進口商品消費較快增長的趨勢下，「黑五」會與「雙11」呈現出一些不同的消費特徵：「雙11」期間，消費者習慣於日常標品的批量購買，美妝、母嬰、個人護理品以及保健品類尤為明顯；而在「黑五」期間，輕奢商品、高品質、高度個性化的高客單價商品成為消費者首選。今年「黑五」，天貓國際消費體驗再升級，開出首家「跨境新零售店」，實現20分鐘極速達。
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    今年「黑五」，天貓國際海淘消費體驗再升級，開出首家「跨境新零售店」，實現20分鐘極速達。讓消費者線上買全球的同時，線下也能輕鬆買到跨境商品。這是繼去年「黑五」首推保稅倉直播、國內首發零售版人造肉之後，天貓國際在「黑五」創新海淘體驗的又一新舉措。「黑色星期五」是歐美一年一度的聖誕大型促銷季。過去，國內消費者在「黑五」跑到國外官網淘貨。
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    （原標題：跨境商品+線下服務，河狸家與天貓國際達成「院線美容」新零售合作）
  • 絲芙蘭入駐天貓國際,打造國內首個跨境電商線下品牌體驗店
    5月20日，LVMH集團旗下高端美妝零售商絲芙蘭正式入駐天貓國際，「絲芙蘭海外旗艦店」上線。同時，絲芙蘭與天貓國際共同揭幕國內首個跨境電商線下品牌體驗店。這家體驗店位於上海南京西路的絲芙蘭旗艦店，約80平的空間中包含跨境品牌展示區、雲貨架、虛擬試妝區等。現場體驗後，消費者們拿出手機淘寶掃碼「雲貨架」上的二維碼，即可進入天貓國際「絲芙蘭海外旗艦店」選購跨境商品。
  • 天貓國際:加速進口消費線上化,為全球產業帶商品帶機遇
    進博會在前不久剛落下帷幕，在促進外商了解、認識中國市場和加強國際合作方面都起到了良好的作用。在「請進來」的同時，中國倡導的「一帶一路」倡議在助推世界經濟發展中也扮演著重要角色。　　疫情之下出境遊熔斷，進口消費加速線上化，這推動進博會溢出效應加速在天貓國際平臺釋放。
  • 西班牙美妝零售店Gotta參加天貓國際「黑五」, 20分鐘極速達
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    天貓國際公布的數據顯示，今年新入駐天貓國際的商家同比增加了250%，新品類增速為150%，平臺銷售突破百萬級的新商品增速則達到了360%。客觀的看，站在阿里的肩膀上，天貓國際取得跨境電商市場第一名的成績並不讓人意外，但它能在連續7年市場排行第一的基礎上取得如此高的增長數據，確實讓人驚訝。
  • 天貓國際打造全球72小時達,「跨境供應鏈」 拉動奢侈品消費年增長72%
    > 除了線下門店重新出現排隊購買的現象，奢侈品消費線上化的趨勢愈發明顯，天貓國際奢侈品年度成交同比增長72%。 今年以來，眾多奢侈品品牌加速與天貓國際合作，通過保稅備貨、海外倉直郵等模式，尋求中國線上渠道新增長。跨境供應鏈高速發展是重要的助推器。
  • 天貓國際十一黃金周:美國院線面膜德美樂嘉同比增長超600%
    國內消費者對更高質量、更安全和更多樣化商品的需求更加旺盛，消費在促進經濟增長方面發揮著越來越明顯的作用，中國的消費時代已經悄然到來。 　　前不久，跨境電商天貓國際聯合以色列、比利時、波蘭、西班牙、義大利、巴西、智利、烏拉圭、阿根廷9國駐華使領館和貿易機構,限時開啟「局部式出國」營銷互動玩法,呼籲大眾積極參與活動的同時,也希望消費者通過天貓國際的原裝進口商品,領略各國特色。
  • 天貓國際618成跨境消費首選陣地,Soap&Glory磨砂膏首小時銷售增長...
    物流運力不足、供應鏈效率低下、企業現金流緊張……新冠疫情持續蔓延全球，給跨境電商帶來了重重挑戰。另一方面，疫情之下，"宅"經濟促進消費需求進一步釋放，催生了新型消費，也給跨境電商帶來了全新商機。而居家抗疫的生活，導致全國居民的跨境消費熱情也空前高漲。
  • 天貓國際:」跨國SPA」體驗的院線面膜成交額同比增長350%
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  • 巴黎歐萊雅 Pro 攜手天貓國際打造「零時差消費」新場景,構築...
    巴黎歐萊雅 Pro 與天貓國際強強聯手同步發售 「水光蒸發棒」，也標誌著旗艦沙龍將成為歐萊雅中國及國內專業美發市場首個跨境電商線下體驗空間，未來將以構築 「全球首發新品體驗空間」 為願景，實現更多全球首發新品的線上線下同步上新，為樂於嘗新的中國消費者解鎖消費新場景。
  • 日本郵政JapanPost海外旗艦店入駐天貓國際
    日本郵政JapanPost海外旗艦店入駐天貓國際2015-12-31 13:15:28　來源:  中國網    日本郵政海外旗艦店入駐天貓國際，中國消費者可以不用去日本也能買到想要的產品。跨境電商將會給中國消費者帶來全新的體驗。
  • 天貓國際,為搶佔國內跨境進口電商市場不斷發力
    不少業內人士認為當前疫情影響逐步減小，化妝品線上銷售快速修復，直播+新品/明星單品仍為化妝品品牌拉動線上銷售表現的有效手段。業內人士同時表示，在這個3月，隨著疫情對線上化妝品銷售影響逐步消除，線上化妝品銷售率先線下回暖，短期建議關注線上營收佔比高、品牌地位突出/迎合當前化妝品消費趨勢、線上運營能力強（直播+新品/明星產品）的品牌運營商，如丸美股份、壹網壹創、珀萊雅、華熙生物等。
  • 天貓國際:進口羊奶粉等新品類增長顯著
    2020年對於跨境電商來說，是很奇妙的一年。對正處於消費升級時期的中國用戶而言，消費的需求和欲望並沒有因為疫情而降低，反而日益高漲。這無形中催化著跨境電商行業的升級和變革。與傳統電商的圖文模式相比，跨境電商形式多樣，在信息有效觸達、多元化內容承載等方面擁有得天獨厚的優勢。
  • 同步全球美妝尖貨,開啟無國界美力體驗 絲芙蘭天貓國際海外旗艦店...
    全球高端美妝零售巨擘絲芙蘭Sephora與領先跨境電商平臺天貓國際強強聯手,打造一站式跨境高端美妝旗艦店、揭幕首個線下品牌展示廳,助力中國消費者探索國際美力前沿; 深耕中國15年,絲芙蘭聚焦國內多元化、個性化美妝需求,以跨境電商賦能全渠道零售布局
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    3月4日，有著美妝界「奧斯卡」之稱的天貓金妝獎在魔都上海盛大開幕。在本屆金妝獎上，天貓全面展示新零售成果，第4代天貓試妝魔鏡、口紅無人販賣機、智能貨架等悉數亮相。屈臣氏、大潤發、銀泰等線下零售業態也通過打造新零售場景，為消費者提供更多豐富體驗。
  • 盤點那些從線上走到線下的品牌:妖精的口袋、天貓國際、Keep……
    在線上、線下一體化趨勢愈加明顯的環境下，曾經專注在線上市場的品牌們不約而同走向線下，掘金實體店。從服飾、電商平臺到文創、休閒娛樂等各業態品牌，集體開啟線下擴張之路。如妖精的口袋（需求面積:120-200平方米）、茵曼、天貓國際、網易考拉、當當網、小紅書、YOHO!…… 　　實體店具有線上電商無法提供的體驗和服務，這是實體店的核心優勢，也是對線上品牌的最大吸引力。
  • 天貓國際攜李佳琦發布2020天貓國際進口趨勢榜
    受新冠疫情在全球持續蔓延的影響,今年我國出境遊全面熔斷,包括美容美妝、母嬰健康、時尚數碼等在內的大量出境消費需求亟待滿足,以天貓國際為代表的進口跨境電商平臺正在加速將精選的原裝進口產品引進國內,滿足國內消費需求,加速境外消費回流。
  • 不出國照樣買全球,天貓國際黃金周進口消費同比增長79%
    (雙節黃金周境外消費加速回流天貓國際)出境4小時飛行圈仍是大熱門，日本、泰國、韓國、馬來西亞是出境遊熱門目的地的商品成長增長迅猛。黃金周1-7日，天貓國際上冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥等小眾旅遊國家商品成交增長迅猛，其中冰島商品同比增長930%，摩納哥同比增長740%，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品很受歡迎。「數字時代的十一假期的消費方式已經悄然改變，為旅遊消費『減負』成為新潮流。」天貓國際總經理劉一曼表示。