1歲年輕品牌「藍系」獲得千萬融資,男妝的春天來了?

2020-12-26 騰訊網

CBO 記者 江文

「男顏經濟」風口已至。

據36氪消息，國產男士化妝品品牌「藍系」於近日完成了近1500萬元天使輪融資，投資方為洛克基金，嘉音資本擔任獨家財務顧問。品牌創始人丁潔表示，本輪融資將主要用於品牌升級、產品打磨、渠道完善等方面。

據天眼查資料顯示，藍系隸屬於上海藍系奕君化妝品有限公司，成立於2019年7月18日，是一個專注男士化妝品的品牌。旗下擁有藍顏和藍色兩條生產線，藍顏系列提供男士全線護膚產品，藍色系列則提供男士基礎彩妝產品。

目前，藍系品牌共包含11款SKU，其中護膚產品線推出了四合一男士洗浴乳、潔面乳、面膜、護膚乳等6款產品，彩妝線則推出了男士裸妝BB霜、潤唇膏、眉筆等5款產品，主要銷售渠道包括天貓、京東、小紅書、抖音小店、快手小店等線上渠道。

值得關注的是，品牌創始人丁潔畢業於清華大學，擁有華師大碩士學位，曾擔任樂蜂網、天喔集團等多家上市企業電商負責人。而品牌產品總監曾就任於歐萊雅、蘭蔻、一葉子等一眾知名品牌，團隊其他成員也來自歐萊雅、花西子、馬丁等品牌，行業經驗豐富。

據藍系方面表示，藍系旗下的產品主打「大牌同廠」理念，其合作工廠科絲美詩也負責Dior迪奧、YSL聖羅蘭等國際大牌的生產研發工作。

據悉，此次投資是藍系品牌首次獲得天使輪的投資，但據不完全統計，藍系所屬領域電子商務本年度共有37筆融資。作為一個成立僅僅一年的男士化妝品牌，藍係為何如此受到資本市場的青睞？

最重要的原因，似乎是藍系品牌的創立正好趕上了男士化妝品市場快速崛起的風口。隨著「顏值經濟」的不斷發展和消費者觀念的逐漸開放，化妝品已經不僅是女性的專屬用品，在美妝領域，「他經濟」正在成為新的市場熱潮。

據天貓發布的《2019年顏值指數經濟報告》顯示，2019年男性化妝品消費同比增長89%，其中口紅消費增長率達到278%。並且，歐睿諮詢數據顯示，2016年至2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長率為13.5%，遠高於全球平均水平5.8%，中國男士美妝市場的潛力巨大。

艾媒諮詢的調查數據也顯示，2019年中國男性美容零售規模達158.9億元，而在2020年有望達到167.2億元。

可以說，藍系品牌的出現時間十分「恰當」。

其次，藍系品牌的打造緊緊抓住了千禧一代的胃口。據CBNData發布的消費大數據顯示，90後、95後已經成為線上男性護膚品主要消費者，佔比約60%。近一年來，95後甚至超越90後成為線上男性護膚市場第一大消費主力。

在渠道的布局上，藍系選擇了更受年輕男性消費者喜愛的網購渠道，在線上平臺做到了大面積覆蓋。在產品定價上，藍系旗下單品的定價均在百元左右，通過高性價比吸引二三線城市「小鎮青年「們的注意，迅速搶佔市場。

此外，今年6月28日，藍系官宣了青年演員夏志遠成為品牌代言人。

在大多數男士化妝品牌紛紛專注基礎護膚、潔面領域時，藍系將眼光放到了更實用、更具有場景化功能的洗護產品上，其主推的洗護類產品集洗頭、洗臉、剃鬚、沐浴四大功能為一體，迅速成為了品牌熱賣的爆品。

在不少國產美妝品牌將男士化妝品作為女士化妝品系列的附屬產品線時，鮮少專注做男士配方化妝品並具有差異化優勢的品牌，便顯得尤為珍貴。

此外，據丁潔表示，藍系化妝品的下一步將把賣貨的重心放到品牌的口碑宣傳和種草內容推廣上。並且，品牌將繼續加大在年輕消費者聚集的渠道上的投入，深入挖掘年輕男性消費者市場的潛力。

Editor 編輯 |吳思馨

Proofreader 校對 | 周茹霜

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