國產男士化妝品品牌「藍系」完成近1500萬元天使輪融資

2021-01-08 新京報

新京報訊（記者 王真真）據報導，國產男士化妝品品牌「藍系」於近日完成近1500萬元天使輪融資，投資方為洛克基金，嘉音資本擔任獨家財務顧問。藍系本輪融資將主要用於品牌升級、產品打磨、渠道完善等方面。

天眼查數據顯示，藍系所屬公司上海藍系奕君化妝品有限公司成立於2019年7月18日，註冊資本為1000萬元，法定代表人為丁潔，也是該公司的創始人。截至目前，藍系只進行了天使輪一輪融資。

藍系旗下擁有男士護膚和男士彩妝兩大產品線，其中護膚產品線推出了四合一男士洗浴乳、潔面乳、面膜、護膚乳等6款產品，彩妝線則推出了男士裸妝BB霜、潤唇膏、眉筆等5款產品。據報導，藍系的產品主打「大牌同廠」概念，在研發生產端與Dior、YSL等國際大牌的工廠科絲美詩合作，從男性消費者的差異化皮膚特徵出發研發產品。目前，藍系的產品主要在天貓、京東、小紅書、抖音小店、快手小店等線上渠道銷售。今年6月28日，藍系官宣籤約演員夏志遠為品牌代言人。

圖/藍系化妝品微博截圖

在「顏值經濟」當道的今天，護膚化妝已不是女性專屬。有調查指出，在護膚彩妝領域，「他經濟「發展速度飛快。歐睿諮詢數據顯示，2016年至2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長率為13.5%，遠高於全球平均水平5.8%。青山資本在《2020中國快消品早期投資機會報告》中指出，中國男士洗護的市場規模約150億元，男士彩妝市場的發展也不容小覷，近兩年的年增速均高於50%。

長期以來，國內男性化妝品市場一直被歐萊雅、妮維雅等國際品牌佔據，國產男性化妝品品牌的市場份額較小。目前，市場上的國產男性化妝品品牌有廣東丹姿集團旗下的他能量，上海家化旗下的高夫、杰威爾、波斯頓等，近年來還出現了和風雨、理然等新銳品牌。

在男性化妝品消費領域，Z世代和千禧一代是消費主力軍。有調查數據顯示，近80%的90後、95後男士在大學及以前就已經養成了護膚習慣，成為線上男性護膚品的主要消費者。近一年95後超越90後，成為線上男士護膚市場的第一大消費主力。另外，線上男性化妝品市場的消費人群地域分布較為廣泛，主要以二線及下沉市場為主，其中又以四線以下城市最為突出，約佔總體市場的一半。

雖然男性化妝品市場很早前就被業內認為是藍海市場，但從男性化妝品目前的滲透率、消費潛力等方面看，仍處於市場教育階段。有分析師指出，隨著「男顏經濟」的發展，市場教育將逐漸成熟，男性化妝品市場也將逐漸發展起來。

新京報記者 王真真

編輯 李錚 校對 李世輝

圖片 藍系化妝品微博截圖

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