最近幾天，中國體育品牌喬丹體育（也曾叫中國喬丹）的敗訴，成為了一條大新聞，這意味著這場持續了8年的官司終於落下帷幕，而喬丹體育也無法再使用當前LOGO。
很多人都會認為，這次官司之後，惹上負面消息的喬丹體育會就此沉淪。但其實事情未必如同很多對國內運動品牌布局了解不深的人想的那樣，喬丹體育如果能夠在未來找到一條正確的路線，他們未必不能迎來高速發展的時刻。
中國喬丹並非山寨品
首先我們需要明確一點，喬丹體育之所以有底氣能夠迎來更好的發展，歸根結底在於他們並不是所謂的山寨品。當然，我們從喬丹體育沿用多年的LOGO來看，它確實是剽竊了喬丹球員時期打球的一張照片。不可否認的是，在喬丹體育早期發展的時刻，它們確實有山寨的跡象。
但那也是當時中國私營運動品牌所普遍存在的現象，甚至包括目前中國運動第一品牌安踏，早年間也有多款逆向研發匡威、耐克的產品存在。
喬丹體育的聲明
而那個時候的中國運動品牌也是群雄並起，德爾惠、金萊克、鴻星爾克、七波輝等福建、廣東品牌層出不窮，在缺乏研發經費和成本有限的情況下，逆向國外成熟品牌模板已經成為了業內心照不宣的狀況。甚至於有一些真正的山寨品牌如阿迪王、艾迪耐斯等質量低劣的產品也流於市面，就更加昭示當時的魚龍混雜。
無論喬丹體育初期的產品力是否低劣，事實證明，在經過了最初的資本積累後，喬丹體育走上的是一條很正規的道路，他們投入大量的研發經費，組建自己的研發團隊，拓展產品線，把控產品質量，一步一步走得都非常合理，可以說，早在十多年前，喬丹體育就不再是所謂的山寨品牌了，因為他們已經有獨立、成熟的產品體系，這一點和安踏、李寧、匹克、361度等中國的部頭陣營沒有任何區別。
因小失大錯過擴張良機
因為喬丹的全球影響力，喬丹體育無法打開美國市場
但就在喬丹產品體系完全成熟，尋求上市的時候，Air Jordan的一紙訴狀讓喬丹體育成為了業內一個「負面」的存在。喬丹體育錯過了和解的最佳時機，這主要是因為領導層捨不得因為「中國喬丹」而形成粉絲效應，積累的大量基礎購買群。
而另一方面，心存僥倖心理，認為他們早已經搶註「喬丹」的中文姓氏，在中國商標法案所允許的情況下，即便是Air Jordan也不能拿其怎樣，反而還能夠烘託熱度。
不得不說，喬丹體育的如意算盤確實在一定程度上收到了效果，他們的年銷售額以數十億計算，近年來更是成為僅次於安踏、李寧之後，第二梯隊的主要成員。
但是，由於Air Jordan在世界範圍內，尤其是在籃球領域的強力影響，等於讓喬丹體育錯失了進軍世界籃球鞋市場的大好良機。他們只能眼睜睜看著研發能力差不多的匹克、361度率先搶佔NBA市場，而近年來喬丹體育愈發投入在減震科技、鞋面材料的研究之上，卻無奈地因為官司導致名聲大損，無法如願擴展業務。
輸掉官司，或將打破瓶頸
但是現在，對於喬丹體育來說，機會到來了。因為輸掉官司，他們必須要重塑品牌形象，這對他們來說並不是一件壞事。
無論如何，喬丹也是經歷了國產體育品牌大混戰而最終留下的精英品牌。正如前文所述，他們有成熟的產品體系、嚴格的質量把控以及出色的設計團隊，其硬實力也僅在安踏、李寧這樣的第一梯隊之下，只要能夠重塑形象，完全能夠憑藉過硬的產品質量和豐富的產品類別，加上出色的性價比，搶佔全球市場。
喬丹已經研發出了高水平實戰鞋鋒刺2.0
361度就是一個很好的例子，目前他們在北美的發展非常迅速，僅僅在美國就有超過200家零售店和專營櫃檯，這說明在美國市場，人們對於性價比高的中國品牌是非常認可的。
此前，喬丹體育因為侵犯了Air Jordan的商標權而在美國被排斥，但現在來說，如果他們換成新的品牌進駐美國這一全球最大的鞋類交易市場，他們就有希望成為一匹黑馬。
甚至，喬丹體育可以完成籤約NBA球星的夢想，在籃球鞋領域也獲得一定的發展。
總而言之，不管喬丹體育這次是被動還是主動，他們都會迎來一個再度發展的好機會。（仰臥撐體育/陳川）
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