青春一詞,在人們的印象裡,總是充滿著自由感。它既沒有被條框束縛太過,也沒有被成人法則所定義太多。它仿佛是初始狀態的,尚且沒有形狀,可以被任意地打磨成想要的形狀,但同時,也不受任何的定義所描述。因為青春,因為年少,我們才敢無視定義,勇敢地做自己。「紙」想鼓勵你,在這個並不平凡的一年裡,傾聽自己內心的聲音,堅守自己的熱愛,任何時候都懷著一顆青春的初心,堅守由自己來定義的人生理念。
2020年深秋,心相印暖心開啟第六季剛好Voice紙尚青春音樂匯,全新上市會唱歌的紙巾3.0,五種樂器包裝,為年輕的朋友提供不被定義的搭配靈感,任意編織音色,組成專屬自己不被定義的青春曲。全國城市巡迴音樂賽事啟動,熟悉的南北兩區雙線同時行進,頂峰相見。像一年一度的老朋友,因音樂,憑青春,心相印和年輕的朋友們,總是相守相望,一見如故。這一次,我們將與熱愛的音樂的年輕朋友們,交流起那獨家的、屬於自己的,不被定義的「心」聲。
紙尚青春,不定義青春
10月初,心相印紙尚青春第六季音樂匯的音樂之旅全面啟程。線上酷狗賽事率先開啟,引爆網際網路。充滿賽博意味的比賽形式,與「不定義」的核心主題相契合,一時間酷燃味十足的賽事引起眾多熱愛音樂的年輕網友關注,而趣味的賽事活動也吸引著音樂達人們傾情加入,同時心相印官方設置豐厚禮品積極回饋年輕朋友,刺激參與熱情。據統計,截止到11月30日,心相印第六季紙尚青春酷狗K歌大賽已有38萬多人報名參與。還有什麼,比和天南地北熱愛音樂的志同道合的夥伴們一起高歌青春,唱響「不定義」更不被定義的事情呢?
線上精彩,線下同樣好戲開唱。10月31日,心相印第六季紙尚青春城市音樂匯率先在瀋陽,廈門開賽。先後歷經,杭州和廣州,武漢和重慶,西安和長沙8座城市,北線和南線雙賽道同時開啟。而導師選擇則保持一貫高水準陣容,分別請來知名偶像團X玖少年團彭楚粵、明日之子趙天宇,知名唱作人汪睿,知名演員歌手田原4位導師全程坐鎮紙尚青春城市音樂匯的賽程,分別去往線下賽場專業點評,親自指導並抉選旗下戰隊成員。可以看見,在每一站的城市賽現場,都有明星導師們充滿音樂素養與專業魅力的身影,此等風景相信對於現場的每一位選手和觀眾來說,亦是充滿著音樂的美好回憶。根植於每一座城市的每一場紙尚青春城市音樂匯都以心相印的清新自然作為風格,它們清爽地綻開在城市一角落裡,通過青春為號角,用音樂做召喚,吸引更多的有稜有角不想被定義的年輕人站上紙尚青春的舞臺,高歌自己,閃耀自己。
2020年心相印第六季賽事內容全面創新,南北雙線總決賽先後開啟,分別在11月28日和12月5日於西安陝西省大劇院和長沙國際會展中心W3館正式啟動。特別之處在於本屆紙尚青春總決賽舞臺,分別邀請了個性十足,充滿音樂魅力且在自己的人生或音樂賽道上堅守初心不被定義的音樂大咖汪蘇瀧、黃齡作為嘉賓空降北區、南區決賽現場。他們獻唱歌曲,交流音樂,暢聊不定義的心得,他們的到來,為當晚總決賽賽事活動加深了主題「青春BGM,紙由你定義」的層次,升華了活動背後的所倡導的不被定義的價值觀含義。
而當晚決賽現場由明星導師彭楚粵、趙天宇、汪睿、田原,分別攜手南北兩區8名城市賽區的晉級選手及4位來自酷狗線上賽優勝選手,各自兩兩組成戰隊進行音浪角逐。選手精彩演繹,導師火傾情助陣,代言人暖心送上VCR祝福,明星音樂嘉賓汪蘇瀧、黃齡的到來更是點燃總決賽舞臺的熱情。
在決賽舞臺的現場,明星嘉賓不僅傾情演唱暢聊不定義的感悟。之後,也在現場與粉絲和觀眾們大方分享對心相印的使用心得。值得一提的是,雖分屬南北兩區,但明星嘉賓們對心相印品牌的印象與心相印紙巾的體感卻出奇的一致,當北區明星嘉賓汪蘇瀧與南區明星嘉賓黃齡在被問及對心相印品牌的印象時都表示,自己十分關注心相印,也很喜歡囤紙巾。心相印品牌不管是清新自然的品牌色調還是柔韌剛好,棉柔親膚的產品品質,都給人留下了深刻的印象。年底將至,又到了一年一度的囤年貨時節,他們表示心相印紙巾是完全值得信賴,健康安全,可以多囤的好紙巾。當談及不被定義的青春和音樂時,兩位嘉賓也表示,也許他們本身就是許多人青春裡的那首不定義的心聲,若是要自己來選擇不定義的歌聲,那自然是選擇自己的歌。此等底氣與音樂實力,也正是不定義自己所展現出來的實力與底氣,恰與活動的主題交相應和。
會唱歌的紙巾,你的旋律由你編織
2020年年10月初,趕在冬天之前,心相印全新推出「會唱歌的紙巾3.0」,延續一貫的綠色包裝色調本次心相印「會唱歌的紙巾3.0」升級外包裝,採用了樂器包裝設計理念,五個包裝上面分別印有五種樂器,每種包裝就代表著一種樂器的音色,任意組合搭配多包紙巾就可以以不同的音色組成不同的旋律進而編織出屬於自己的樂曲。此番為賽事活動特別打造創新趣味的產品,也契合本次紙尚青春活動主題:青春BGM,紙由你定義。掃描紙巾上方二維碼,還可以進入「青春BGM」體驗館,五種膠囊代表著五種青春不被定義的關鍵詞,選擇自己的膠囊,就可以獲取一首屬於自己的青春不定義曲。而心相印紙巾創新趣味的互動形式,也是鼓勵每一位消費者,發揮自己靈感創意,跟隨內心,活出自我,奏出屬於自己內心的真正聲音。
音為熱愛,沉浸式不定義體驗
傳播上,在紙尚青春活動期間,為吸引更多年輕群體與粉絲參與關注與討論,從而全網範圍擴大活動聲量?心相印品牌考慮到當今主流且接受度高的媒介與傳播形式,特別打造了一隻有關年輕人如何去熱愛,如何保持熱愛,如何因為熱愛所以顯得與眾不同的活動宣傳片。在視頻裡,心相印關注了各式各樣的音樂愛好者,他們在追求自己熱愛的路上,會收穫成果,但有時也會收穫低落。但不管是什麼樣的過程,都一直在堅持與熱愛的路上,最終,他們成為了自己想成為的樣子,在音樂的光芒下, 變成那個閃耀發光的人。心相印希望通過這樣一條活動宣傳片的打造,在社交媒體上進行廣泛傳播,能夠讓每一位看到這條視頻的年輕人受到鼓勵,在青春與人生的成長中更好地去活出屬於自己的精彩。而心相印則會是那個在大家青春成長與生活行進路上的堅定的陪伴者與見證者。
值得一提的是,本次宣傳片的打造直接參與了京東雙11品牌聯合營銷活動,多家品牌以「熱愛」為主題,齊齊發聲,表達自己的態度和專屬品牌理念。會唱歌的紙巾3.0面世之後,心相印官方微博更連同多家百萬級品牌藍V發布態度海報,倡導一種不被定義的精神。在活動的前中後期,有心相印品牌代言人田馥甄的關注與參與,她對「不定義」態度的解讀,她對「會唱歌的紙巾3.0」的體驗,都深度引導了粉絲關注、討論紙尚青春賽事活動,進而購買體驗「會唱歌的紙巾3.0」。
而在活動中後期四位明星導師交替傳播,則形成了有節奏的粉絲效應,最後與兩位明星嘉賓對賽事活動與新品上市的關注與宣傳節點相結合,形成了心相印紙尚青春特別打造的明星傳播矩陣,此三位一體的明星傳播聲勢,自然也引起了網際網路自媒體與網友的關注與熱議。據不完全統計,微博#紙尚青春第六季#與#青春BGM,紙由你定義#兩個微博話題的閱讀量更是高達12740.1萬。本次紙尚青春營銷活動與會唱歌的紙巾3.0的推新,在傳播策略上,心相印品牌通過明星粉群效應、品牌藍V聯動,宣傳片沉浸式體驗,與電商平臺深度合作直接引流等方式,交叉式、多層次式傳播矩陣的成功構建,使得不管是賽事活動、新產品推廣、品牌聲量與理念宣傳這些傳播目標,一直都保持有節奏的高熱度,長關注,深討論。最後更形成了巨大傳播聲量,通過線下總決賽等活動引導至電商平臺,在雙11前後的營銷關鍵節點上,轉化為了產品銷量,達到了品宣與銷量共得的雙贏。
一如賽事結束後,恆安集團運營管理部總監兼運營中心副總裁許清池先生接受媒體的採訪時所表示的那樣,紙尚青春音樂匯是心相印在全國高校打造的校園音樂活動IP,意在用音樂與年輕人產生共鳴,為熱愛音樂的朋友提供專業的選秀平臺,傳播「剛好讓你更好」的品牌理念,是品牌持續年輕化的重要舉措之一。通過紙尚青春活動,心相印品牌也希望打造雲感體驗館,深化黑科技產品雲感柔膚紙巾的推廣,讓更多的消費者體驗心相印高品質的產品。
心相印以情感營銷為觸手,以優質的產品和服務為核心,最終觸達消費者的內心,從而影響了消費者對於品牌與產品的選擇。這正是心相印「黃金柔韌1:1,剛好讓你更好」的品牌理念之下所打造走「心」情感營銷所收穫的成功。