一、引言
近年來，隨著鄉村振興戰略的深入推進，青海省委、省政府針對青稞產業發展動作頻頻。2018年啟動實施《犛牛和青稞產業發展三年行動計劃》，2019年成立青稞產業聯盟，2020年出臺《關於加快青稞產業發展的實施意見》。青稞產業標準化、產業化、品牌化的高質量發展道路越發明晰，尤其是2019年底農業農村部和青海省政府共同創建青海綠色有機農畜產品示範省以來，青稞產業被賦予新的時代意義。
在上述大背景下，2020年12月10日上午，「青海青稞」區域公用品牌在青海省會西寧盛大發布，標誌著青海青稞產業品牌化邁出了重要又堅實的一步。
發布會現場
主視覺形象
會上，由芒種團隊創作的品牌形象宣傳片也作為品牌形象的一部分，首次亮相。
品牌形象宣傳片現場播放
二、創意來源
品牌宣傳片的創意，來源於品牌核心價值的打造。
在團隊創意基礎上，由青海省各相關領導、各企業代表共同決策後，最終呈現出青海青稞品牌口號與品牌主形象等內容。
品牌Logo創意立足於青稞麥穗的外形特徵，在凸顯其外觀的同時，以下方的青稞葉作為圖形支撐，同時也可將其理解為雙手，代表勤勞、淳樸的青海人民，奉上青稞這一高原佳品。整體形象簡潔直觀表現了青稞產品，同時兼具產品與產區價值。整體色調採用綠色系，表現了青海省的純淨與廣闊，也表現了青稞產品的生態與品質。
品牌logo
品牌口號要充分體現品牌價值點。基於青稞產品的健康價值（對於高原人民、全國消費者而言，是這一產品的最大價值呈現）與青海省優異的生態環境（品牌增添價值聯想的有力抓手），提煉出「青海青稞」區域公用品牌口號為：青海青稞，綠色健康。
該品牌口號具備三方面的意義：一為延續資源，「青海青稞，綠色健康」是2020年青海青稞產業發展論壇的會議主題，已經具備一定認知基礎，沿用這一口號是對原有傳播資源的充分利用；二為價值凸顯，綠色與健康二詞，分別表現了青海青稞的產區綠色生態優勢和青稞產品健康價值，充分順應當前消費市場趨勢；三為引領未來，青海青稞區域公用品牌是全省青稞子品牌的旗幟，以「綠色」與「健康」作為核心訴求，將引領全省青稞品牌走向更為光明的未來。
五大品牌價值支撐：
中華水源（區位價值）：青海青稞出產於三江之源，純淨清澈的水源孕育安全健康的青稞。
雪域淨土（生態價值）：青海地廣人稀擁有高寒的雪域、純淨的土壤，綠色是青海青稞的本色。
陽光好谷（差異價值）：青稞生長的平均海拔4000米，陽光資源豐富，光照時長充足。
神奇種子（文化價值）：3500多年種植歷史，見證著高原人民的歷史變遷，青稞是支撐起高原生命的神奇種子。
健康穀物（營養價值）：青海青稞營養豐富，安全健康，高營養，低熱量，為人們的生活增添精彩。
品牌價值支撐
品牌應用示例效果圖
從品牌核心創意出發，我們構建了品牌宣傳片的創意思路。
三、創意思路
青海因湖得名，地貌多樣，文化多元，形象豐富，是秘境也是家園，半邊人間半邊仙。
青稞，青藏高原的神奇種子，營養豐富，兼具精神內涵，隱秘而偉大，親民又神聖。
青海與青稞都有「青」，是一種天生的緣分，相互造就。青海青稞的品牌核心就在於「青海元素」，突出「青」字招牌，區別於西藏、四川甘孜州阿壩州、雲南迪慶、甘肅甘南的青稞，生長在這片大美土地上的青稞，浸潤著青海氣息，也為這片土地增添更多的色彩與特色。
從古至今，青稞就與這片土地不可分離，與這裡的人們的生活息息相關（不管是物質層面還是精神層面）。新時代的現代病，又賦予了青稞更多價值與意義（健康層面）。本視頻方案以「生命線」為主題，以「青海地域」與「青稞特性」為元素對應，編排整合成三個部分生命源（物質層面）、信仰源（精神層面）、健康源（健康層面），串起這條青藏高原生命線，連接傳統與現代。遞進介紹青海青稞生長的區域環境特質、精神文化內涵及營養成分，並點出青海青稞產業優勢，最後以青海青稞產品賦意現代生活，升華品牌內涵。
值得一提的是，團隊將線的概念延伸為連接、傳承、延續之意。在鏡頭設計上很多都採取對稱構圖，及在畫面元素上多選取像三江源（華夏生命線）、青藏公路（高原補給線）、可可西裡（野生動物保護線）、青稞生產線、血糖線、腰線等線的擴展概念。
四、成果解析
品牌形象宣傳片
第一部分，由青海多彩多元元素集中展現，體現青海的純淨與生命力，引出這顆撐起高原的生命穀物——青稞。
星空延時，青稞隱現，寓意青稞在時空長河中見證與陪伴了人類的歷史與生命歷程。
畫面和文案結合，營造出青海雪域淨土氛圍。
世界兩大神話之一的崑崙神話與華夏民族密不可分，點出青海歷史悠久，文化源遠流長。
瑰麗多樣的自然風貌、純淨如初的生靈（犛牛、藏羚羊等），有著別樣的生命力。
點出天賜物寶青稞與華夏民族在青藏高原的繁衍密不可分，撐起了高原上的生命奇蹟。
第二部分，生命源的來源。
通過播種到成熟的鏡頭序列，將青海青稞悠久的栽培歷史、綠色有機的自然生態環境（三江水源灌溉、純淨的壤土、充足的光照、有機生物肥等）、育種優勢帶出。
青稞營養成分將高原生命線的概念點出。
第三部分，生命源轉換為信仰源。
作為海拔4000以上唯一的種植作物的青稞，是藏族同胞一日三餐的基礎口糧，有著非常重要意義。其高蛋白質、高纖維、低糖、低脂肪的營養特性是藏族同胞高原高寒生活的生命源。
正因為青稞與藏族同胞生活息息相關，其也從生命源上升到信仰源，與藏族同胞各種節日和祭祀關聯。
青稞核心營養成分β－葡聚糖及其功效。
這樣獨特的飲食習慣，也是藏族同胞長壽的秘訣。
第四部分，新時代賦予青稞新意義，從生命源與信仰源化為人們的健康源，賦意健康生活。
從產業產品到消費場景，從科研到生產線再到人們的日常生活，體現青海青稞產業科研實力、商品化率高、產品的多樣性。
豐收歡慶場景，體現產業規模，並表達人們的喜悅之情。
巧妙轉場設計連接消費場景，寓意如同青海的天路與黃河水一樣，以青稞多樣產品為媒，連接四方，融入到各地人們生活當中去，成為一抹抹的健康青色。
第五部分，品牌展望，寄予期望。青海青稞區域公用品牌在青海全產業鏈各環節的高質量發展下，將成為更多人們脫貧致富、創造幸福、不可或缺的青色。再次將青海青稞的「青」字招牌點出。
結尾設計青海青稞產品合集回到藍天雪山背景下的青稞田再出品牌口號與品牌主形象。寓意這麼健康的青稞產品源於青海綠色有機的環境，再次呼應品牌規劃的核心價值。
芒種團隊衷心祝願青海青稞青雲直上、百年長青！
編輯：呂鑫
審核：王熙強
芒種品牌管理機構，是一家專注於農業領域品牌研究、戰略規劃、市場營銷、傳播推廣等以品牌化為引領的一站式服務公司。
公司背靠國內資深品牌專家團隊，引領中國農業品牌建設聯盟，深耕品牌農業、播種農業未來，著眼於農業品牌化進程，開展理論研究、戰略規劃、符號設計、影像視頻、電子商務、質量追溯、行業傳播等全方位品牌管理諮詢服務，打造農業品牌化產、學、研、用一站式服務平臺。
目前，團隊成員已先後開展了麗水山耕、巴味渝珍、長白山人參、天賦河套、一座保山、煙臺蘋果、煙臺海參、慶安大米、鹽池灘羊肉、武功獼猴桃、萬榮蘋果、武當道茶、江華苦茶、梁平柚、周至獼猴桃、戶縣葡萄、象山柑橘等上百個地方農業區域公用品牌的頂層設計。