上海名媛事件背後 社交場景化「拼購」成為新方向

最近，一篇名為《我潛入上海「名媛」群，做了半個月的名媛視察者》的文章迅速火爆網絡。上海「富流名媛」奢華生活實際上卻是「高配版拼多多」，各種奢侈店、奢侈品牌的拼單拍照，再發往社交圈中。

上等名媛的「真實「生活場景

在「上流」社交圈，名媛算的上是一個值得關注的群體。相比於「富婆」，她們更年輕，更有氣質。印象中，這些所謂名媛會背著愛馬仕包包，帶著水鬼手錶，開著法拉利跑車。但在上海名媛群真相揭開後，簡直令人瞠目結舌。原來名媛也有「假的」，「團購」已經成為圈內常規操作。她們為了包裝自己，簡直煞費苦心，其背後卻是拼多多版本的拼購拍照。

她們為了「包裝「自己，可以多人拼單一次麗思卡爾頓下午茶，並非為了吃飯，而是為了拍照。這種頂級下午茶，每人85元便可以享受。在名媛群眾，更有60個姐妹每人100元拼團法拉利，每人輪流拍照。單手開法拉利其實很簡單，只要你肯參團。另外，最令人想不到的是，二手的GUCCI絲襪竟然也有6人一起拼單。看完之後，不自覺的覺著驚訝。

荒唐拼購背後卻是新商機

從上海名媛圈可以看出，她們基於社交包裝自己的宗旨為「愛拼才會贏「，這也透露出一個新商機」拼購「。有興趣的人可以走到一起，拼購便是一起拼興趣。眼下，大眾的消費正在發生轉變。正在從目的性較強的主動搜索購物，變為場景化和社交化的拼單購物。帶著共同的興趣，很多人可以分享購物經驗，成為購物朋友，或者與陌生人一起拼團享低價。

在早前，豆瓣嘗試組建了一個15萬年輕用戶的「拼組「購物興趣群。在這裡用戶可以分享購物經驗，可以一起進行拼購。再後來，社交電商平臺拼多多的出現，給出了拼購」正解「。大家可以一起拼購，舉個例子，曾經有個虹霞小區幾百個居民聚在一起，承包了一座山的臍橙。再到後來，淘寶、京東等平臺都在做拼單消費，將社交電商進一步推向高潮。

儘管，對於上海名媛群的做法，很多人表示不理解，有為了滿足炫富心理而「造假「的做法。但是，名媛的背後，事實上正是拼購模式崛起的一種表現形式。