時日談丨American Apparel 性感藥失靈,「美國製造」變「燙手山芋」?

2021-02-19 FI中文網

FI中文網(Fashion Insider)是時尚集團旗下唯一的數據洞察類產品"中國·時尚指數CTI"的官方發布平臺。

美國青少年服飾品牌公司American Apparel LLC 執行長Paula Schneider,因對American Apparel LLC 試圖出售的決定不滿,將於10月3日決定辭職。

創立至今,American Apparel一直飽受爭議,它極致性感、近乎色情的廣告,即便在歐美等相對開放的國家,仍多次被禁。有人指責它「低俗」,也有人抗議它的「性別歧視」,還有人呼籲要「保護兒童」。以盈利為目的是企業的基本屬性,而這家服飾品牌的廣告在多次引發爭議後,依然我行我素,令人匪夷所思。


▲大膽而露骨的廣告飽受爭議

為了重整American Apparel,PaulaSchneider在2015年初接替Dov Charney加入American Apparel擔任CEO。自Paula Schneider 上任後,減少了廣告拍攝中的性感成分,關掉了 240 家經營不善的門店,進行了節約成本的大幅裁員等。但根據最新二季度財報數據,銷售依然持續下跌 17% 至 1.34 億美元,淨虧損則從原本的 1600 萬上升到 1900 萬美元,而去年同期還有 300 萬美元的營業利潤。


▲因不滿而辭職的執行長 Paula Schneider

PaulaSchneider 辭職信稱,Paula Schneider 表示目前公司正面臨一些重大轉變,一些困難的工作已經完成,而公司目前出售進程將使得她不能推進成功復興計劃和忠於品牌理想,因此「經過慎重考慮,帶著沉痛之心」,終於決定辭職。


在市場動蕩而品牌本身又爆發各種問題的情況下,為了挽救商店和員工,AmericanApparel曾嘗試了多種手段。

American Apparel LLC 此前已經聘請投行Houlihan Lokey Inc. 華利安銀行尋求出售。今年9月初,美國富豪Ronald Burkle 的私募股權及風險投資公司Yucaipa Cos. 對該公司有意,而Yucaipa Cos. 曾於2010年斥資590萬美元買入過American Apparel LLC 6%的股權,一年後退出投資,該公司專長對物流配送、食品、零售、消費者和照明行業業績不佳的公司作出投資。



然而,更為大家詬病的是American Apparel 高層間跌宕起伏的內部關係。

2014年底,American Apparel LLC 在大股東Standard General LP的主導下驅逐了公司創始人Dov Charney,2015年1月5日Paula Schneider 從零售集團ESP Group Ltd. 總裁職位跳槽而來擔任CEO ,她此前還服務過Warnaco Group (已被PHV Corp. 收購)和BCBG Max Azria 等零售及服裝集團。

▲被自創公司「炒魷魚」的Dov Charney

▲因性醜聞事件,Dov Charney被惡搞的漫畫

服務American Apparel LLC 一年半期間,Paula Schneider 的行動和評價毀譽參半,其試圖通過轉移生產、降薪裁員的降低成本策略不但顛覆了集團創始人Dov Charney 的「美國製造」品牌理念,更是令工人們紛紛走上街頭,抗議PaulaSchneider 和其背後的大股東Standard General LP ,並呼籲Dov Charney 回歸挽救公司。

DovCharney 對於其創辦的公司一直耿耿於懷,多次通過不同手段試圖回購公司,無奈當初錯誤向紐約對衝基金Standard General LP 質押股權融資,引狼入室,如今StandardGeneral LP 及Paula Schneider 為首的管理層一直不願將公司出售予Dov Charney,即使Dov Charney 叫高價,從2億美元叫到3億美元,最終,DovCharney 決定創立一個與American Apparel 類似的品牌。但是,不到最後一刻,相信Dov Charney 仍不會對其創立的品牌死心,而轉手從新買家手中,而不是StandardGeneral LP 手中,回購品牌亦有很大可能。

據悉,PaulaSchneider 的繼任者者將是目前公司的法律總顧問、首席行政官Chelsea Grayson ,而集團董事會新任主席Brad Scher 已經批准此事。顧問公司Ocean Ridge CapitalAdvisors 創始人、總經理Brad Scher 亦是剛剛接任Paul R. Charron 擔任集團主席。而Paul Charron 則是在3月底集團董事會再次重組時才接任主席一職,Paul Charron 曾任Liz Claiborne Inc. 主席、執行長以及Campbell SoupCompany (NYSE:CPB) 金寶湯公司主席。

 

想當初在DovCharney 的領導下,American Apparel 曾多次深陷醜聞、色情廣告等輿論中,而 Paula Schneider 的上任也被寄予了極高的希望。或許是為了完全顛覆品牌形象,Paula Schneider 的幾次大規模行為,卻引發了更大的不滿情緒。其中最大的問題是,American Apparel 引以為傲的「美國製造」,似乎將被PaulaSchneider 親手打破。



▲衣服穿回來了,"美國製造"卻消失了的Aemrican Apparel

為了重組American Apparel LLC ,此前Paula Schneider 已經於2月份公司脫離破產保護後,大幅裁員並把牛仔等部分生產線外包。據悉,AmericanApparel LLC 將於今年10月關閉第二間洛杉磯工廠,並在未來一兩年內把產能搬到北卡羅來納州、南卡羅來納州或者田納西州。據悉這三個州份的最低工資僅7.25美元,而洛杉磯所在的加州最低工資會在2020年提高至前者兩倍的15美元。

American Apparel LLC  創始人Dov Charney 為集團在洛杉磯建立了六間工廠。今年2月,紡織品印染工廠已經率先關閉,同時狠裁500名工廠工人,佔南加州4600名員工超過10%。而根據公司最近向員工發出的信件中,即將被關閉的是針織工廠,該廠50名工人將失業。公司發言人指出後者的關閉是因為租約到期。

American Apparel LLC 位於洛杉磯市中心最大的廠房同時也是總部所在地,但

租約會在2019年屆滿,知情人士透露到時公司不會續約。消息人士稱,American Apparel LLC 計劃把包括設計團隊在內的公司總部留在洛杉磯。

即便如此,American Apparel LLC 仍在標榜的「於洛杉磯設計、裁剪和縫製」的理念將要改寫,但至少品牌立足的「American(美國製造)」尚能保持。

PaulaSchneider 在2月裁員時向員工解釋這樣的決定主要基於重新設計生產程序,包括減少工廠以清理庫存,她同時暗示需要把如牛仔這些涉及複雜工藝生產的產品進行生產外包,但仍強調會堅持「美國製造」。

然而,大多數時尚人士對PaulaSchneider 號稱即使外包仍堅持「美國製造」的承諾表示懷疑。他們稱只要走出這一步,外包所有製造業將只是時間問題。現階段可能會將業務外包給一些生產成本更低的南部地區工廠,不過最終無疑將會轉移至中國及東南亞國家。

American Apparel LLC 的財政狀況仍然堪憂。截至3月31日,該公司只有900萬美元的現金,比截至2015年12月31日減少了一半。消息人士透露,該公司預計今年只會錄得不到4億美元的銷售,而巔峰時期年銷售超過6億美元。

 ▲備受自由派青少年追崇的品牌文化開始「不得已」

面對這樣的財務數據,這個曾經備受自由派青少年追捧的「美國製造」將會面臨一系列的「不得已」局面。而當下,層出不窮的時尚品牌已將消費者分流,加上從 2011 年開始,其創始人Charney被前公司僱員Irene Morales 指控性侵,要求 2.5 億美元的損害賠償,在之後的解僱書中也提到了公款挪供等事項。

除此之外,員工每周一次的抗議集會,與勞工組織之間的紛爭等,也讓品牌形象大打折扣。在市場環境低迷,品牌本身又出現各種問題的情況下,American Apparel的當務之急是要讓內部環境穩定下來,儘量避免大規模的改造,用更多的真誠對待自己的消費者。

點擊FI中文網【時尚產業】菜單

閱讀往期 時日談


編輯丨Yinn

執行編輯丨指數君

FI中文網編輯撰寫,轉載請聯繫後臺授權。


 

 


新鮮有營養的時尚商業

時尚圈內人的集聚平臺

商務合作及投稿:

cti@trends.com.cn



長按二維碼,關注FI中文網 

相關焦點

  • 明言丨墨西哥拋給美國的又一個「燙手山芋」?
    看過美國電影《邊境殺手》(Sicario)的朋友,可能都記得電影裡美國特工大戰墨西哥販毒集團的「硬核」場景。△電影《邊境殺手》海報電影,源於現實。多年來,美國特工在墨西哥境內開展執法行動擁有著極大的自由度。然而,不久的將來,這種特權或將受到不小的限制。 墨西哥總統洛佩斯日前向參議院提交了關於修改《國家安全法》的草案,將加強對外國特工在墨西哥行動的限制,並將取消其外交豁免權。
  • 維密成燙手山芋?男同胞:維多利亞再也沒有秘密了
    曾經的維密風光無限,截止2016年,維密秀在180多個國家播出,全球範圍內播放超過1000億次,很多模特都以登上維密的秀場為榮,那曾經的搖錢樹怎麼就變成燙手山芋的呢?維密以性感、奢華著稱,但它家的產品似乎也只剩下性感和奢華,當消費者發現內衣還是舒服最重要時,維密的魔法也就失靈了,更注重穿著體驗的 Aerie、Lively、Third Love 等新興品牌開始蠶食維密的市場,2016-2018 年間,維密在其最重要的美國市場的份額由 33% 下滑至 24%。
  • 「甩掉燙手山芋」用英語怎麼說?
    大家好,今天我們分享一個非常有用且地道的表達——甩掉燙手山芋, 這個短語的英文表達是:drop sb/sth like a hot potato 立即擺脫,馬上放棄, 甩掉燙手山芋He dropped當他意識到這個計劃的代價後立即就放棄了這個燙手的山芋。We dropped our renovation plans like a hot potato after finding out how much the job would cost.
  • 美國大豆成「燙手山芋」,中國計劃暫停合作,俄國連忙對華亮綠燈
    美國大豆目前已經成為了"燙手山芋",而中國對此也有計劃要暫停合作,畢竟虧本的生意哪個商家都不想看到,而這個時候俄羅斯就連忙對華亮綠燈,想要跟中國達成有關農產品的合作。01美國在種植方面佔據優勢相信國內多數人對中美之間的農產品合作都是非常了解的,可能很多人也都覺得美國的行事作風比較霸道
  • 四國計劃瓜分日本:美蘇英三國吃相難看,留給中國一塊燙手山芋
    其實美、英、蘇、中四國曾經計劃瓜分日本,只不過其他三國吃相太過難堪,留給中國一塊燙手山芋。這到底是怎麼一回事?我們一起來看看。1:同盟國計劃瓜分日本1945年5月,納粹德國宣布投降後,美軍開始重估對日的問題。
  • 奧運會成「燙手山芋」,奧委會求助中國,中國回絕太霸氣
    01奧運會變「燙手山芋」的原因舉辦奧運會不只是自己國家贏得的榮耀,同時也是面向世界的而四年一次的奧運會的之後的兩場也已經定下了舉辦的國家嗎,2024年在法國巴黎、2028年在美國洛杉磯但是2032年的奧運會還沒有確定要在哪裡舉辦。但是近年來,奧運會在世界上卻沒有那麼吃香了。
  • 控股「燙手山芋」惠而浦,白電風起雲湧
    「若此次收購完成,格蘭仕順利接手惠而浦,在中國市場長期面臨虧損的美國惠而浦可以甩掉這個『燙手山芋』,而格蘭仕則可以借用惠而浦的殼推動自身上市進程。」他說道。「燙手山芋」資料顯示,惠而浦中國前身是上市公司合肥三洋。2014年,美國惠而浦收購合肥榮事達三洋電器股份有限公司51%股份,合肥三洋更名為惠而浦(中國)股份有限公司。
  • 換了東家的 American Apparel 終於放棄「美國製造」標籤,創立28年來首次在海外生產服裝
    中國最有影響力的時尚商業媒體自從成立以來便一直標榜「美國製造」的美國時尚品牌 American
  • 燙手山芋?「亂港分子」被蔡英文「坑慘了」!
    在「亂港事件」中撈取好處 「亂港分子」變成燙手山芋 據臺灣地區相關報導,此前,民進黨當局借著香港的「反修例」事件,從中獲得了極大的利益
  • 英語詞組解析——不可思議的表達之「燙手山芋」
    Hot potato 棘手的問題"燙手山芋"情景:公司讓你做財務總監,然而你對數字特別遲鈍,你的朋友說:sounds like it could turn into a hot potato for you.
  • 澳大利亞後悔了,龍蝦成為了燙手山芋,真是牆頭草
    然而在這個世界上唯一的霸主還是美國,因為從蘇聯解體之後他們就處在一個霸主的地位,到現在為止,沒有任何一個國家能夠把他們從這霸主的地位上拉下來。雖然在這幾十年的時間裡面,中國已經呈現出了一番嶄新的面貌,也有很多的國家願意前來和中國展開友好貿易合作往來,然而美國對中國的打擊也稱得上是不遺餘力。和美國關係比較要好的那些國家也紛紛和他們站在同一個戰線。
  • 甩掉「燙手山芋」,歐萊雅、香奈兒等正在棄用部分產品中的滑石粉
    CBO 記者 朱聰為了規避未來可能出現的訴訟,一些美妝巨頭決定放棄「滑石粉」這個燙手山芋。據路透社報導,化妝品巨頭香奈兒、歐萊雅和露華濃正悄悄地在其產品中棄用滑石粉,以避免遭遇動輒索賠上億美元的致癌訴訟。
  • 廢棄物都是燙手山芋?有時候創意可顛覆一切想像【圖】
    廢棄物都是燙手山芋?有時候創意可顛覆一切想像【圖】北極星固廢網訊:導讀臺灣一年的廢棄輪胎量約900萬條,排起來可繞行臺灣4圈,這些數量龐大的廢棄輪胎,若就地掩埋處理,相當佔據空間,若用焚化方式處理,則會產生空汙和戴奧辛等汙染。
  • 《一拳超人》動畫第三季成「燙手山芋」,兩年內很難更新
    漫畫怪協戰需要的經費更多,基本是全程戰鬥,這導致《一拳超人》動畫第三季成「燙手山芋」。相信一拳粉肯定不願意看到平移的戰鬥場景吧,影響觀感。例如隔壁的《七大罪3》,被網友們調侃為「諸神的平移」。戰鬥是最體現經費的一方面,節操社如果依然保持第二季的狀態,那第三季的崩壞狀態可想而知。但除了節操社以外,哪家製作組會接手一拳3?製作精良會賠錢,簡陋則自砸招牌。
  • 森馬花8億買的海外子公司,如今卻成燙手山芋,多年虧損承受不起
    再加上現如今國外疫情的愈加嚴重,對於森馬服飾而言,當初斥巨資收購的海外子公司,就像是個燙手山芋,為了儘可能減少虧損,森馬只能決定出售這一全資子公司,如此著急甩賣,看來這個燙手山芋,的確給森馬帶來了不少經營風險。
  • 時日談丨如果你這樣做襪子,極有可能做出一番大事業.
    現在,美國有家叫 KNOCKSsocks 的襪子公司就瞄準了一群想在襪子上做文章的年輕人。「我們創辦 KNOCKSsocks 的目標是,要物美價廉地設計一些很酷很瘋狂的襪子。它會讓你穿得經典不落俗套,同時告訴這個世界我們沒有內心嚴肅得太緊繃。」公司的官網上這樣介紹。
  • 維密已成「燙手山芋」?股權出售生變數,新東家想「退貨」
    曾叱吒風雲的世界知名內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria's Secret)(下稱「維密」)已成為一隻「燙手山芋」。針對私募股權公司Sycamore Partners有意終止從美國時尚集團L Brands手中收購維密多數股份交易的舉動,當地時間4月22日,後者發布公告回應稱,Sycamore Partners想要終止協議的努力是「無效的」,該公司將積極為這樁訴訟展開辯護,並將尋求一切法律補救措施以執行其合同權利,包括具體履約權。
  • 術後吻合口狹窄患者成「燙手山芋」,看專家如何接招
    術後吻合口狹窄患者成「燙手山芋」,看專家如何接招 2020-08-10 15:39 來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
  • 趙本山的飛機成了燙手山芋,停機費一晚就要兩萬,一年也沒賣出去
    既然有這個想法,他就安排自己秘書去打聽,之後,趙本山訂購了一架加拿大龐巴迪公司製造的「挑戰者系列」私人飛機。 退出螢屏之後,趙本山的外出自然減少了很多,這架飛機也因此成了燙手山芋,畢竟它在瀋陽機場的「停機費」一天就高達兩萬元。