波司登雙十二銷量強勢上漲42%,穩坐國牌服裝榜首

2020-12-18 中國經營網

12月13日0時,雙十二活動正式落下帷幕,波司登也捷報頻傳。相比去年同期,波司登線上銷售實現強勢增長,線上銷售額同比增幅達42%,天貓旗艦店單店銷售量蟬聯中國服裝品牌冠軍。

直播促銷量 持續領跑服裝品牌

繼雙十一大捷後,波司登雙十二再次以本土品牌冠軍的姿態回歸。在諸多坎坷的一年中,波司登頂住市場帶來的重重壓力,迅速調整運營節奏,積極推動新零售和數位化轉型。在天貓618年中大促銷、88會員節、雙十一、雙十二等在線活動中,波司登也不負眾望頻傳佳績,實現電商總成交額的持續提升,持續領跑服裝品牌。

波司登雙十二戰報

在11月26日公布的波司登2020/21年度中期財報數據顯示,截至9月30日,波司登收入突破46.61億元,較去年同期上漲5.1%。在過去的一年中,波司登看到了電商直播的巨大潛力,推出了智能主播與真人主播24小時交替不間斷直播新方式,產品信息得以實現24小時「語言化」呈現。在智能主播與頭部主播帶貨的配合助力下,波司登在雙十二活動中成功實現了線上銷售額42%的增幅。

據36氪發布的《2020年中國直播電商行業研究報告》數據顯示,截至2020年6月,直播觀看人數與網購人數達到5.62億與7.49億,在網民群體中的滲透率分別為59.79%與79.68%。這意味著消費者網絡購物與直播觀看的習慣已養成,直播帶貨將會成為品牌銷量增長的重要引擎。

李佳琦直播間帶貨波司登羽絨服

聚焦國際化打造波司登新時尚

12月10日,國盛證券發布的紡織服裝行業報告指出,目前國內消費環境較為穩定,消費者消費信心持續上漲,市場上呈現出消費升級與高性價比需求並存的趨勢。而「消費升級」與「高性價比」也是近幾年來消費市場上一直被提起的兩個關鍵詞。

波司登緊緊地抓住市場趨勢,及時調整品牌策略,選擇走「聚焦主航道,聚焦主品牌」道路,專精羽絨服路線。努力打造具有「大品牌、好品質、羽絨服代名詞」特質的波司登,通過走向國際時裝,聯手國際知名設計師,搭乘國際知名大IP,正在以時尚與專業兼備的新姿態轉變人們的固有印象。

2020年波司登新一代羽絨服發布會秀場

自2018年起,波司登先後登陸紐約時裝周,米蘭時裝周、倫敦時裝周等國際知名時尚舞臺,將中國羽絨服品牌帶到國際舞臺,極大地改變了人們對中國羽絨服的固有印象。同時又與高緹耶、高田賢三等國際知名設計師推出聯名系列羽絨服,受到消費者熱捧。

相關焦點

  • 《波司登雙十二銷量強勢上漲42%,穩坐國牌服裝榜首》
    年同期,波司登線上銷售實現強勢增長,線上銷售額同比增幅達42%,天貓旗艦店單店銷售量蟬聯中國服裝品牌冠軍。波司登在此前的雙十一活動中便大展拳腳,7分鐘便實現了銷售額破億。這一切都得益于波司登專注於羽絨服44年的豐富經驗與精湛的工藝,以及孜孜不倦地探索與突破精神,才能得到消費者的認可與信賴。
  • 《行業寵兒波司登羽絨服,雙十二銷量強勢上漲42%》
    12月13日0時，雙十二活動正式落下帷幕，波司登再傳捷報。相比去年同期，波司登線上銷售實現強勢增長，線上銷售額同比增幅達42%，天貓旗艦店單店銷售量蟬聯中國服裝品牌冠軍。波司登在此前的雙十一活動中便大展拳腳，7分鐘便實現了銷售額破億。這一切都得益于波司登專注於羽絨服44年的豐富經驗與精湛的工藝，以及孜孜不倦地探索與突破精神，才能得到消費者的認可與信賴。
  • 波司登「雙十二」年度收官之戰 得線上渠道者得天下
    雙十一的熱度還未散去，雙十二大戰又拉開了帷幕。雙十一購物購到手軟後，消費者還能不能持續產生購買力？據阿里巴巴方面提供的數字顯示，「雙十二」當天，淘寶上成交過億的中小商家數量同比去年翻倍。隨著全國冷空氣上崗，冬季保暖商品已成為淘寶雙十二活動的主流商品。
  • 引領中國品牌走向世界,波司登向世界傳遞溫暖
    12月13日，波司登在雙十二活動的線上銷售實現強勢增長，與去年同期相比，線上銷售額增幅達42%，天貓旗艦店單店銷售量蟬聯中國服裝品牌冠軍。波司登創始於1976年，是全國最大、生產設備最為先進的品牌羽絨服生產商，從當初的11個人發展到現在已有2萬多人。
  • 波司登=羽絨服的認知從何而來?
    設計師Ennio Capasa對波司登做出了這樣的評價：「42年的歷史積澱使波司登在各個方面都擁有豐富的經驗，他們非常了解羽絨服」；Antonin Tron表示：「波司登有他們獨一無二的技術」；Tim Coppens則認為：「波司登是一個富有創造力的品牌，它的設計角度有趣且多元化。」
  • 服裝行業雙十二集體噤聲,優衣庫、波司登排名領先的背後
    不過值得玩味的是，相較於雙十一各大服飾品牌商紛紛亮出銷售表現，雙十二基本上品牌商家們都保持沉默，不向外透露銷售數據。而市場流傳的一份熱銷店鋪榜單成為為數不多能一窺雙十二各大商家表現的資料。 從今年雙十二的服飾榜單來看，榜單排名也十分有意思，男裝、女裝乃至童裝均不見為人們所熟知的阿迪、耐克這類國際大牌，亦看不到李寧、安踏這類國內一線服裝品牌。
  • 波司登順勢騰飛!促進羽絨服行業發展
    波司登主品牌羽絨服收入同比上升19.7%， 達約人民幣27.3億元。為應對疫情給服裝零售業帶來的挑戰，波司登通過品牌升級、零售升級、產品領先、優質快反等一系列應變舉措為其業績增長構建了「免疫系統」。這個國民品牌在逆勢之中，不懼困難、勇於創新，不僅進一步夯實了其頭部品牌的地位，也為疫後行業的強勢復甦做好引領。波司登業績的大漲也贏得了市場的認可。
  • 解密:波司登為何再度火爆?
    數據顯示，波司登天貓旗艦店單店銷售額在雙十一、雙十二蟬聯中國服裝品牌第一名，除了線上銷售的火爆，波司登線下門店更是門庭若市，熱鬧程度堪比購物狂歡節。很多國內外的時尚達人曬圖種草，吸引抖森、斯嘉麗、楊冪、李宇春等大牌明星都成為了波司登的自來水。諸多上升走勢的背後，不禁讓人深思：波司登究竟有什麼魔力，能做到營收口碑兩手抓？它的快速回暖，又給我們留下哪些啟示？
  • 波司登20/21財年前三季度營收增幅超25%,零售業績大突破
    雙十一期間,波司登全渠道銷售額突破15億元,波司登線上零售金額同比上漲超過25%;雙十二線上銷售額同比增幅達42%。2020年雙十一、雙十二購物節,波司登穩坐天貓國內服飾品牌線上銷售量冠軍寶座。2021年元旦當天,截止至22時18分,波司登線下門店首日零售額就突破了3億元,創造歷史新高。2020年,波司登逐步減少低效渠道佔比,集中發力線下直營渠道,增開核心商圈直營門店,有效提升獲客率與轉換率。　　波司登通過不斷完善線上線下經營一體化,實現線上線下協同發展,為波司登向高效、精準、完善的企業運營方向不斷邁進,不僅實現了波司登企業經營的全面優化,也實現了商品經營效益的持續提升。
  • 波司登2020、2021財年中期業績營收穩健增長5.1% 利潤強勁上升41.8%
    11月26日,波司登集團正式公布2020/21財年中期業績公告。數據顯示,截止至9月30日,面對動蕩的市場環境,波司登仍逆市而上,收入突破46.61億元人民幣,較去年同期上漲5.1%,毛利率增加4.3個百分點至47.8%,線上收入大幅上漲76.4%,實現了集團經營業績持續增長,以中國羽絨服領軍者地位提振行業市場信心。
  • 品牌復興,引領國潮,高端化的波司登靠的是什麼?
    全民狂歡剁手的雙十一剛過去，又迎來了雙十二，當初下定金時爽歪歪，付尾款時心拔涼的「打工人」，你們還好嗎？心涼了，沒關係。訂單裡的那件波司登羽絨服可以幫你「回溫」。寒冬來臨，不少直播間紛紛上架羽絨服為粉絲帶貨，除了備受年輕人追捧的自有店鋪潮牌，還有很多老牌品牌也同樣備受關注。
  • 紡織服裝行業上演「冰與火之歌」,波司登如何續演一年一倍行情?
    與A股相比，港股的紡織服裝指數則取得了更優異的市場表現。從富途證券的紡織服飾板塊行情來看，2019年港股紡織服飾板塊全年上漲34.31%，大幅跑贏恒生指數9.07%的漲幅。雖然港股的紡織服裝指數取得了不錯的市場表現，但是港股的個股表現分化十分明顯，上演了一支「冰與火之歌」。
  • 波司登20/21財年中期業績營收穩健增長5.1% 利潤強勁上升41.8%
    數據顯示,截止至9月30日,面對動蕩的市場環境,波司登仍逆市而上,收入突破46.61億元人民幣,較去年同期上漲5.1%,毛利率增加4.3個百分點至47.8%,線上收入大幅上漲76.4%,實現了集團經營業績持續增長,以中國羽絨服領軍者地位提振行業市場信心。 在財報發布後的第二天,波司登股票上漲7.48個百分點報3.45港元,最新總市值達到372億港元。
  • 榮登最火新年禮物榜單黑馬 波司登如何逆襲出圈?
    精彩》等眾多權威媒體的認可與讚賞，更獲得了《黎貝卡的異想世界》等以高流量、高質量而知名的頭部意見領袖的強勢種草，以黑馬姿態成為了各大平臺新年禮物推薦榜單的流量新寵，成為服飾類新年禮物首選推薦及消費者心中的暖心贈禮首選。同時眾多知名企業如新浪，分眾和華誼，都選擇了防寒防感冒的波司登羽絨服作為新年禮物贈送員工。知名演員任達華，萬茜，孔雪兒也都選擇波司登作為新年之禮饋贈親友。
  • 波司登重生、九牧王逆襲,那些成功的服裝品牌都做對了什麼?
    疫情使得眾多行業受到前所未有的衝擊,中國傳統服裝企業及個體從業者遭遇發展困境,資金緊、庫存高、招工難、訂單少成為服裝從業者發展路上新的「四座大山」。那麼在後疫情時代服裝行業如何獲突破？傳統品牌如何煥發新活力？服裝行業如何激活新興主流消費群體？分析最近勢頭正勁的波司登、九牧王、衣邦人和它們背後的品牌引爆推手分眾傳媒，或許能給我們帶來些許啟發和答案。
  • 誰是波司登的威脅者?
    「三化」戰略即品牌化、四季化、國際化，為此波司登收購了一大批國內外品牌，並向男裝、時尚女裝、童裝等領域強勢擴張。門店數量也急劇增加，最高峰時達到14435家，僅2012年一年就增長了5000家店面，波司登野心勃勃地要把門店開到中國的每一個角落。良好的經營業績給了波司登「膨脹」的資本。
  • 一番折騰回到原點的波司登仰望仍在頂端的加拿大鵝
    1羽絨服強勢擴張今年的冬天，似乎來得特別早，羽絨服也提前進入旺季。財報顯示，2020上半財年，波司登取得營收46.6億元，同比增長5.1%；歸屬於股東的淨利潤約為4.9億元，同比增長41.8%；毛利率達47.8%，提升4.3個百分點；經營利潤率達14.3%，提升3.5%。從收入構成來看，波司登收入由品牌羽絨服、貼牌加工管理、女裝及多元化服裝業務構成。
  • 一番折騰,回到原點的波司登,仰望仍在頂端的加拿大鵝
    財報顯示，2020上半財年，波司登取得營收46.6億元，同比增長5.1%；歸屬於股東的淨利潤約為4.9億元，同比增長41.8%；毛利率達47.8%，提升4.3個百分點；經營利潤率達14.3%，提升3.5%。從收入構成來看，波司登收入由品牌羽絨服、貼牌加工管理、女裝及多元化服裝業務構成。
  • 激戰雙十一之巔,優衣庫和波司登
    根據ECdataway數據公布：2018年雙十一當日的交易額來看，7大電商平臺：天貓、京東、國美，蘇寧，考拉，拼多多，淘寶中，天貓排名第一，交易額為1685億元，同比上漲37.2%；京東排名第二，交易額為1598億元，同比上漲25.7%。