這不是一個勝者為王的時代，卻是一個剩者為王的年代！
有些品牌陪伴著我們長大，而我們卻只能眼睜睜地看著ta們變老甚至消亡。
當年，它憑藉著一雙小白鞋，短短7年的時間，就幹掉耐克，問鼎世界第一！
可如今這家擁有125年歷史的運動服飾品牌巨頭，這個曾讓籃球巨星奧尼爾、姚明、艾弗森站臺，讓無數80、90後男人夢想擁有的品牌——銳步，居然淪落到被「拋售」的境地。
大浪淘沙，剩者為王！
其實，很多像銳步一樣，盛極一時的運動品牌，無奈卻曇花一現，如今只留在了我們的青春記憶中。
壹
15年血虧160多億元？球鞋界的黑馬銳步（Reebok），要被低價拋售了？
15年前，阿迪達斯花38億美元買下銳步，如今這家擁有125年歷史的運動服飾品牌巨頭，正在經歷至暗時刻。
2020年，是服裝行業集體的「寒冬年」。
從本土服裝品牌拉夏貝爾年虧21億，不得已關店、甩賣求生存，到美國老牌服裝企業GAP宣布8萬名店員強制休假及削減高管薪酬，再有著名內衣品牌維多利亞的秘密正式進入破產清算等。
YQ衝擊下，國內外服裝品牌無一倖免。
裁員、降薪、停產歇業，似乎成了服裝企業自救的三板斧。更有甚者，選擇卸掉身上難以繼續承重的小包袱，於嚴峻的生存環境中輕裝上陣。
10月22日，路透社引援德國財經月刊《經理人雜誌》報導，由於銳步業績常年不佳，再加上YQ影響，這家老牌體育用品即將被母公司阿迪達斯集團拋售。
阿迪達斯執行長卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）計劃在2021年3月之前完成對銳步的出售，但該雜誌沒有援引這一消息的來源。
從2014年到2020年，銳步要被阿迪達斯出售的傳言終於坐實。
2005年，阿迪達斯以38億美元收購銳步，本意是通過強強聯合與最大競爭對手耐克爭奪本地市場，當時銳步是世界排名第三的運動鞋品牌。
沒想到事與願違，銳步不僅沒能幫上忙，甚至反成了阿迪的「拖油瓶」！
被阿迪收購後的銳步一直不溫不火不說，近年來銷售額更是下滑得厲害，反而成了阿迪達斯的阿喀琉斯之踵，於是從2014年起阿迪出售銳步的消息就不斷傳出，但都被阿迪方面堅決否認。
貳
與FILA（斐樂）在安踏的經營下逐年在中國獲取高曝光及知名度，並最終成為安踏近年來業績增長的主力相比起來，銳步被阿迪達斯收購就像是一個令人惋惜的反面案例。
如果不是阿迪達斯自身窮途末路，銳步還不至於走到真正被出售的這一步。這一點，回溯阿迪達斯過往每一次「減負」時所面臨的情境便不難得知。
2015年，阿迪達斯以2.8億美元出售旗下商務休閒品牌Rockport（樂步）時，就曾連續兩年調低業績預期；其後還包括剝離美國運動品牌MitchellNess，出售高爾夫品牌等聚焦核心品牌，也是為了重振業績。
總部位於德國的運動品巨頭阿迪達斯最近頗不平靜。
2020年10月22日，懶熊體育報導稱，「阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)即將離任。」
福無雙至禍不單行！同日，知情人士透露阿迪達斯正在研究出售銳步品牌的計劃！
母公司阿迪達斯的日子並不好過，而銳步自被收購以來一直是虧損狀態，所以被「砍掉」也就顯得十分合理了。
而官方的報告數據，也從側面為這則消息增添了幾分可信度：
銳步在2019年的市值為9.95億美元，是2018年的50%。2019年銳步創造了17億歐元的收入，銷售額僅佔阿迪達斯集團236億歐元總銷售額的7％。2020年上半年，銳步對阿迪達斯總銷售額的貢獻約為8％。
而受疫情影響，2020年第一季度阿迪達斯淨利潤下滑96%，全世界70%以上的門店被迫關閉。
第二季度，在阿迪達斯整體銷售額下降33%的情況下，銳步的營收下跌42%，收入為2.69億美元。
由此也帶來較大的庫存壓力，庫存增加32%至43.34億歐元，可謂損失慘重。為了「活下去」，砍掉銳步這個負擔，或許是擺在阿迪達斯面前最好的選擇。
叄
有時候人們買東西，不是因為喜歡它，而是因為，不想讓對手得到。
1895 年，英國人約瑟夫·福斯特Joseph Foster以自己的姓氏為名在英國創建了一家運動鞋公司Fosters，這就是銳步的前身。
公開資料顯示，當時他只是單純為了滿足自己跑步的需要，才打造了世界上第一雙帶釘鞋。但沒想到一經推出，備受市場歡迎。次年，他又創造出第一雙充氣運動鞋，從此專門為運動員定製鞋子。
又快又輕的「釘鞋」受到了運動員們的追捧，最著名的田徑運動員Harold Abrahams就穿著釘鞋在巴黎夏季奧運會上贏得了100m金牌。
1936年，Fosters旗下生產的「J.W.Foster&Sons」在英式橄欖球和足球界聲名鵲起，他們的「戰靴」成為多家職業俱樂部的首選，其中包括利物浦、紐卡斯爾聯隊、曼聯和博爾頓流浪者隊。
1958年，Fosters正式更名為「Reebok」。1979年，銳步進軍美國市場，開始所向披靡的徵程。
銳步的成功是20世紀80年代最轟動世界的新聞事件之一，它僅僅用了7年時間，就成為了名列前茅的運動鞋製造商。
1980年後，銳步開始轉戰女鞋市場，並且投入100萬美元來開發女性運動鞋，最終設計出的白色運動鞋，風靡市場多年。1983年，這款鞋的銷售額達到1280萬美元，而銳步的銷售額也從前年的150萬美元上漲到1.5億美元，整整翻了100倍。
1986年，鞋子在倫敦被賣到脫銷，可想而知，有多火爆。1987年即成為全球運動鞋品牌第一，將耐克阿迪甩在身後。
銳步還籤下了NBA選秀狀元艾弗森，並為他打造了個人第一雙籤名鞋Question 1。穿著這雙鞋，艾弗森表現開掛，幾乎拿了新人可以拿到的所有榮譽。銳步還籤約了巨人姚明，當時的小巨人才23歲。
想當年，哪個愛打籃球的男同學腳上沒有一雙銳步呢？
肆
20世紀80年代依靠一雙小白鞋，銳步短短7年時間就登頂世界第一的寶座。短暫的輝煌之後，公司卻急轉直下，開始節節敗退，入不敷出。
千禧年前後，轉型中的銳步，內部管理層動蕩不斷，給了耐克和阿迪達斯足夠多的時間去崛起！
隨後銳步逐漸步入「夕陽紅」階段，可其真正的衰落，與阿迪達斯脫不了干係。
到2005年耐克的市場佔有率已經達到了36.6%，而阿迪達斯則佔到了22.2%，想要強強聯合的阿迪達斯在那時斥38億美元的巨資收購了銳步，同時為銳步償還了巨額的債務。
本來計劃狙擊耐克，但結果大家也都看到了，銳步被勢不可擋的邊緣化。
15年前，阿迪達斯花38億美元（約合249億元）買下銳步，如今又迫不及待計劃以10億歐元（約合80億元）的價格賣出，阿迪割肉160多億元拋售銳步堪稱「史上最賠錢的買賣」。
當年阿迪達斯收購銳步看似完美聯姻，如今看起來真是一步昏招。
內憂外患下，阿迪達斯選擇卸下銳步，輕裝上陣。在未來的挑戰中，阿迪達斯的姿態還能保持銳利、腳步還能重新變得輕快嗎？
參考資料：
投資家《靠一雙鞋當了7年全球老大，如今走向末路》、
無冕財經《阿迪達斯也撐不住了？出售銳步「賣兒求生」》、
中國企業家雜誌《阿迪割肉97億出售銳步，安踏會當「接盤俠」嗎》、
中國商報《銳步被收購14年終成「拖油瓶」，阿迪達斯「割肉」誰接盤？》