僅次於耐克、阿迪，又一國產品牌崛起，位列全球運動品牌第三

2020-10-22 財聯

提起安踏、361、特步、鴻星爾克等運動鞋品牌，都是國內知名，或許大家不知道的是，這些運動鞋品牌都是出自福建晉江。

因此在業內，這些鞋也被稱為晉江系。晉江生產鞋的歷史源於，20世紀70年代國際品牌耐克在這裡代加工，從而出現了很多代加工廠。20世紀90年代，這些代加工廠自己已具備了成熟的鞋子生產能力，一時間，安踏、特步、361等品牌開始興起。

這其中，做得最好的算是「安踏」了。如今已是運動鞋品牌的「中國第一」，「全球第三」，輝煌的成績可圈可點。

對標「李寧」 1991年 安踏成立

1991年，丁世忠與父親丁和木創建安踏(福建)鞋業有限公司。可以說，這些年來，安踏一直是晉江系運動鞋品牌的領頭羊。1999年，安踏率先開創了體育明星代言的營銷模式，邀請孔令輝為形象代言。

據說，當時孔令輝的代言費是80萬，立竿見影的明星廣告效應，拉動了安踏強勁的發展勢頭。再加上2000年，孔令輝在雪梨奧運會奪冠，安踏兩年內市場佔有率發展至13%。

可以說明星效應當時是最容易複製的營銷模式，一時間晉江系開始複製。安踏「我選擇、我喜歡」、2001年特步「特步，非一般的感覺」，361「361度熱愛」等廣告紛紛打出，讓晉江系品牌在眾多國內品牌中脫穎而出，一時間，晉江系霸佔了大半的運動鞋市場。

2012年反超「李寧」，成為中國體育用品行業第一

可是複製別人只能「成功一時」，而開創升級自己才能「成就一世」。「踏實創業」的安踏，任何時候，都不忘初心，一步一步穩紮穩打的開創著自己的品牌經營之路。2004年開始，安踏與中國男子籃球職業聯賽聯手，成為CBA職業聯賽運動裝備唯一指定合作夥伴，打破了「國際品牌」壟斷的格局。

由此也可以看出，「安踏」在最初創業時的「野心」，趕超「李寧」，放眼「國際」。2006年1月，安踏再次與CBA續約7年，合作延續至2012年。讓「覬覦」已久的國外品牌被「排擠」了「9」年。

2005年，安踏花費近千萬資金，建立了國內首個高科技的運動科學實驗室，自創立以來，已經為安踏貢獻了超過41項國家級專利，被譽為「中國體育科技孵化器」。這個實驗室簡直就是安踏的「加速器」。

2007年7月10日，安踏體育在香港聯交所掛牌上市，面向全球發售6億股，安踏融資超過35億港元，創造了中國體育用品行業市盈率及融資金額最高紀錄。2012年，「安踏」年營業收入達76.2億元，「李寧」為67.4億元，反超「李寧」成為國產體育用品品牌的老大。


2018年市值達千億港幣 一躍為全球第三大體育用品公司

這一次「安踏」在全國人民面前證明了自己的「實力」。實力被認可後，發展的後勁更足了，2013年，「安踏」再次牽手北京奧運會，迎來繼2009年後的第二次合作。2014年安踏正式成為NBA官方市場合作夥伴以及NBA授權商。

2015年，安踏年營業收入達111.26億元人民幣，同比增長24.7%。2016年，年營業收入133.5億元，集團鋪面超過9000家。2017年7月10日，安踏收盤時市值為709.81億港幣，是十年前上市同一天市值的近4倍。2018年，安踏市值增至1005億港幣，一躍成為全球第三大運動品牌公司，僅次於耐克和阿迪達斯。

從股市大盤上，安踏也是一直在前進中的績優股。據最新數據，截止2020年10月21日，安踏市值為2403.26億港幣。

「踏實創業」的安踏，如今已經走向國際，趕超「耐克」似乎它一直不變的使命。在運動鞋發展的賽道上，一路狂奔，趕超了國內外眾多品牌。現在它離「耐克」的距離，還有多遠呢？

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