身體塑形成醫美新「藍海」:冷凍減脂——「小蠻腰」背後的大生意

無論是《創造營2020》裡的「小蠻腰」對抗，還是《青春有你2》裡的大女主審美，人類對於「美」的定義和追求從未停止過。甚至有經濟學家曾認為，人們對於美的「執著」在某種程度上推動了經濟社會的發展。演進至今，這一追求已經成為一種強大的生產力，一項前所未有的消費需求，並業已形成了一個萬億級別的「超級」市場。

2020年年初的疫情防控一度讓所有人都處於長時間「居家」的狀態之中。然而，足不出戶並未消磨掉人們對於鏡中自我的挑剔；相反，很多人在面對自己每天兩位數的微信計步、日漸增長的體重儀讀數時，當即打開各類APP，發起「如何成為更瘦的自己」等等相關話題討論和提問。今年上半年，除了面部美容佔據國內消費者醫美領域關注排行第一之外，消費者對於身體塑形的需求和問詢量，也在大幅度地上升。

艾爾建美學旗下冷凍減脂品牌酷塑的相關數據顯示，2020年上半年，酷塑在中國銷量同比增長超過100%，設備覆蓋率增長近50%，酷塑官方合作醫美機構或醫院增長近70%；北上廣、江浙和川渝地區酷塑點位和設備銷量增長尤其顯著。

艾爾建美學中國總經理丘漢華在以「酷力全開·塑享未來」為主題的艾爾建美學首屆身體塑形論壇上表示，身體塑形藍海市場將成為中國醫美行業強有力的增長引擎。「目前，中國身體塑形市場已迎來高增速期，複合增長率約為28%，預計2020年達百億規模，2030年突破千億。作為醫美行業領導者的艾爾建美學，將不斷推進酷塑的技術迭代與創新，助力市場高速、高品質發展，滿足中國消費者的求美需求。」丘漢華說。

身體塑形正成醫美「藍海」

隨著中國消費者對於「美」的定製化和高品質需求，越來越多的人開始將醫美納入日常保養、自我提升的消費選項之中。據新氧大數據調研顯示，2018年中國大眾對醫美持正面態度，其中36.9%的人願意微調，24.3%的人持欣賞態度，認為這是勇敢的選擇，4.9%的人願意嘗試手術類項目。同時，相比2015年，消費者對醫美的態度也更加輕鬆，51%的醫美人群表示做醫美是為了取悅自己。

根據德勤數據顯示，全球醫美行業市場規模預計2020年將超過1萬億人民幣。或許由於市場已較為成熟，近5年持續保持較低速發展，但整體是在平穩的增長，預計2015至2022年年化複合增長率為8.1%。

來到中國市場，由於中國現代醫美發展相對國際醫美市場起步較晚，在經歷了萌芽期與起步期後，目前中國醫美行業已進入了快速發展期。

德勤諮詢生命與科學行業合伙人曹梅在艾爾建美學首屆身體塑形論壇上表示，中國醫美市場增速顯著高於全球市場，預計2020年市場規模將達到2110億人民幣，未來3年年化增長率為21%，根據中國與其他國家醫美滲透率的對比，未來中國醫美市場仍有較大發展空間。

而在消費者對於醫美服務的需求中，「面子工程」依然是消費者較為關心的。因此，當前醫美整形服務需求中，面部美容項目是最熱門的。緊接在面部美容之後，是消費者對身體塑形快速增長的巨大需求。

美團點評麗人及醫美業務部負責人李曉輝表示：「隨著酷塑等『黑科技』產品等的不斷推出，相關醫師培訓的不斷加速，以及消費者意識訴求的不斷提升，塑形行業的專業化水平正在逐步提升，酷塑等產品市場潛力是巨大的。」

曹梅指出：「我國醫美消費者對於塑形減脂有著強烈需求，『纖細』審美仍是主流，能夠支撐中國身體塑形市場的未來發展。從身體塑形行業的技術更新迭代來看，隨著新型塑形減脂技術例如冷凍減脂技術等的出現，在舒適度大幅提升的同時也擁有較高的有效性，消費者體驗較好，未來市場佔有率有望進一步提升。」

新型塑形減脂技術受青睞

事實上，我國醫美療程大致分為手術類和非手術類；由於非手術類醫療美容有恢復期短、安全性高等優點，其增速高於手術類醫美，佔比持續提升。

此前新氧招股書數據顯示，醫療美容手術類和非手術類的2018年規模佔比分別為59%和41%。據沙利文預測，2023年非手術類醫美項目收入預計達到161億元，收入佔比將達到45%。

顯然，當下身體塑形之所以越來越受到消費者的青睞，其實很大程度上是因為該領域在技術層面的突破和發展。據了解，近年來身體塑形行業也經歷了技術的更新迭代，由原先的手術和脂肪抽吸等侵入性技術逐漸向新型非侵入性技術發展。

業內人士認為，雖然當前消費者仍偏向手術塑形，但是隨著新型塑形減脂技術例如冷凍減脂等的出現，在舒適度大幅提升的同時也擁有較高的有效性，消費者體驗較好，未來市場佔有率有望進一步提升。

這一點，在線上平臺上也有所印證。新氧業務副總裁劉蓉表示：「綜合看中國醫美消費的決策過程，『效果』是佔比超過50%的首要影響因素；而冷凍溶脂是過去18個月新氧平臺份額增速最快的項目，也恰恰印證了這一點。」

作為行業內頭部的冷凍減脂品牌，酷塑目前已獲得中國國家藥品監督管理局（NMPA），美國食品藥品監督管理局（FDA）和歐洲合格認證（CE）批准，並在全球74個國家和地區開展使用，全球範圍累積超過800萬治療案例。

酷塑採用一種名為冷凍減脂的非手術性治療過程，利用脂肪細胞不耐低溫特性設計,在恆溫下,通過傳遞精準控制的低溫,將脂肪細胞冷凍,直至觸發脂肪細胞結晶凋亡,然後通過新陳代謝排出人體,以此達到瘦身效果。目前是除了吸脂之外,可以有效減少脂肪的無創方式。

為了提升中國身體塑形行業的水平，艾爾建美學還打造了包括酷塑大學、酷塑高級研修班以及酷塑專家論壇三維度機構賦能計劃，根據培訓對象對於酷塑產品的操作經驗不同，提供階梯化、遞進式、針對性的課程。此外，艾爾建美學也將邀請醫美機構代表前往國際領先冷凍減脂塑形中心考察學習，將全球優質冷凍減脂團隊的實踐成果和經驗帶回中國，致力打造以酷塑為核心技術手段，中國一流的身體塑形中心。