有沒有發現?越來越多人喜歡看日本雜誌!

2020-12-12 KUMEE潮酷

在網際網路高速發達的今天，傳統的雜誌媒體被衝擊得支離破碎，停刊似乎成為了許多雜誌的宿命，但日本雜誌卻是個例外，它們逆勢而上，收穫了無數海內外讀者。

每一本日本雜誌，其背後都有一個叫「編集長」的靈魂人物，他們將日本文化中的敬重與細心反映在其中，不斷地發掘著雜誌的潛力。

其實，一本厚厚的雜誌更讓人全心投入閱讀。

Takahiro Kinoshita

木下孝浩這個名字，在日本雜誌業絕對是教父級別，他是日本公認最會穿衣的男人。如果你還覺得有點陌生，那日本殿堂級潮流雜誌《POPEYE》你一定知道，他一手將曾經狀態低迷的《popeye》送入巔峰時代。

2012年，木下孝浩接手《POPEYE》總編輯，對雜誌內容進行了大刀闊斧的改革。

木下孝浩不僅對City Boy提出了全新的定義，還加入日式復古元素，將之前過分純正的美式風格進行調整，將腔調的穿搭、東京街景的生活縮影都在雜誌上真實呈現出來。

在Magazine House呆了7年之後，2018年木下孝浩跳槽到優衣庫擔任創意總監，隨後為優衣庫打造了品牌雜誌《LifeWear》，又讓人們重新認識了這個品牌。

木下孝浩把自己的穿搭哲學滲透在每期雜誌裡，讓讀者感受到藏在每張圖片背後的高級感，就像他自己說到：「做雜誌，最重要的一點是不要預設讀者的想法，而要作為內容生產者，領導讀者找到他們真正喜愛的東西」。

Ko Matsubara

木下孝浩離開之後，現任《Casa BRUTUS》總編輯松原亨將接任《POPEYE》總編輯一職，同時兼任 Magazine House 數位戰略室室長。

《Casa BRUTUS》雜誌的前身是《BRUTUS》的建築類增刊，松原亨帶領下的《Casa BRUTUS》以「家，就是整個生活」為口號，成為亞洲知名的生活報導類室內設計雜誌。

松原亨接手《POPEYE》後不久，造型師長谷川昭雄也離職了，同時有不少人詬病《POPEYE》造型的整體表現水平大不如前。

我們不能輕易否定松原亨的加入，不同的行事風格一定會帶來一些變化，有時候這種改變也許正是另一種突破。

芝崎信明

可能許多人會感到意外，以「提供女性美好的生活指南」為口號的女性雜誌《&Premium》，背後掌舵的主編是一名男性。

2013 年底，芝崎信明臨危受命擔任女性雜誌《&Premium》的總編輯，也是2007年創刊後的第一位男性總編輯。芝崎信明的第一個革命就是「打破女性雜誌以年齡定位的迷思」，推翻原本針對 40 至 50 歲女性讀者的設定。

僅用了三個月，他就讓《&Premium》這本銷量低迷的雜誌起死回生。

在芝崎信明看來，「這不只是一本雜誌，而是一個品牌」。選擇以男性視角為女性生活風格提案，相比於高端的時尚資訊，更注重的是lifestyle。

這些改變不僅讓《&Premium》成為一本「男性也可以閱讀的女性雜誌」，顯得與眾不同。

Atsushi Matsushima

提到《CLUTCH》，相信潮人們都知道這本日本著名的復古潮流雜誌。它的總編輯松島睦也是一位明星主編，除了《CLUTCH》，他還兼任《Lightning》和《2nd》復古雜誌的總編輯。

創刊於2012年的《Clutch》，以推薦和介紹 「跨越時代，跨越國境的人和物」為雜誌理念，為讀者帶來一種全球視野的古著文化體驗。

《Clutch》每一期都會花大篇幅介紹搜羅來的潮流復古單品，很多都是編輯們的私藏物品，配以生動的單品介紹，雖然很多讀者買不到這些單品，但也可以大飽眼福。

這也讓《Clutch Magazine》真正成為了復古潮流文化的一個集大成者。

除了雜誌，松島睦還努力推廣復古文化。The Clutch Collection Show 相信很多人並不陌生，松島睦便是活動背後的發起人。

CC SHOW 融合了機車、古著、軍事、丹寧等多種元素，為日本以及全世界VINTAGE愛好者帶來純正的美式復古潮流生活方式體驗，吸引了越來越多的關注。

圖片來源：網絡（版權歸原作者所有）

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    這也和當時日本對美國文化的極端崇尚有關。包括Popeye的名字就是來自於大力水手波派。2012年主編木下孝浩接手了《Popeye》，將這本越來越像新品預覽的刊物，打造成了一本真正具有日本時尚精神的男性雜誌。他重新定義了city boys的概念：禮貌且有上進心，注重外表又不太刻意，追求流行但也有自己的風格。聽起來還挺難做到的，可能是女性的終極理想對象了。
  • 為何日本的時尚雜誌長盛不衰?
    其實日本的時尚雜誌（這裡不是指ELLE、VOGUE那種高端的，而是類似天朝也有的瑞麗、昕薇那種）也沒有特別長盛不衰，比如「sweet」雜誌2010年2月號濱崎步封面的那期，發行量是破紀錄的105萬，當然現在已經沒有這麼多了，但也還是比天朝的所有時尚雜誌的發行量都要大。
  • 除了島國小電影,日本這些男性時尚雜誌也很精彩
    對了，這本雜誌風格是偏英倫風的，如果你喜歡看「穿得像一個巴黎/倫敦男人」的主題，那這本雜誌適合你。日本潮男中有個流派就是喜歡淘復古舊衣舊鞋的，比如老牌美國飛行員外套之類。它不僅推薦了日本著名的幾家vintage店鋪，自己也有售賣的網店，每次一上貨就被搶得很快，堪稱雜誌中的Supreme了。
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    （《Sweet》雜誌曾與時尚品牌Snidel合作隨刊附贈單肩包）沒錯如果購買過日本雜誌，特別是時尚類雜誌的小夥伴們一定會發現，這些雜誌恐怕是以一種老闆帶著小姨子集體跑路了的心態在賣雜誌的。無獨有偶，另一本雜誌《SPRiNG》就隨刊附贈了十分適合森女系妹子的包包，不說的話完全看不出來是雜誌的贈品好嗎。
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