由於智能手錶的出現，傳統的瑞士表業開始一輪輪陣痛。一則數據顯示，去年蘋果Apple Watch可謂是單挑瑞士表業，達到了3100萬塊，其銷量超過了整個瑞士手錶行業的銷量（2100萬塊）。
由於蘋果帶來的智能手錶行業井噴，一些人表示，瑞士表業的末日即將來臨，同樣也意味著瑞士表業將陷入困境。目前很多消費者基本熱衷於購買Apple Watch來彰顯身份地位，而且由於果粉影響力，一些iPhone用戶順理成章轉化為Apple Watch用戶，成為中檔瑞士手錶強有力的競爭者。
相比傳統的機械錶而言，類似Apple Watch的智能手錶已經突破傳統的手錶功能，加上了類似健康跟蹤、社交娛樂等功能。毫無疑問Apple Watch吸引了年輕一代，而瑞士手錶在老年群體中受歡迎。
由於每年新款Apple Watch的發布，使得傳統的瑞士手錶業正受到了前所未有的挑戰。有研究公司表示，隨著瑞士的入門級手錶（500美元）的價格在過去幾年持續下降，外界對傳統瑞士手錶業也出現不看好的聲音。法國巴黎銀行分析師表示，「Apple Watch持續改進，並添加額外的新功能。我認為，這將對瑞士的入門級手錶帶來越來越嚴峻的挑戰，它們並不具備迎戰的條件。」
在全球範圍內，瑞士手錶與瑞士銀行一樣知名，已經對瑞士經濟產生重大影響，可以說瑞士手錶就是該國民眾民族自豪感的重要來源之一。但是，瑞士手錶近期一直處於下滑狀態，雖然沒有如自由落體般瘋狂，但趨勢未發生改變。
幾乎可以肯定蘋果是促成瑞士手錶下跌的重要因素之一。一些業內人士認為，瑞士手錶需要做出改變，比如更實惠的價格，同時還要照顧年輕人的口味，融入更多技術等等。不過讓一個傳統行業來改變，很難。無論如何，瑞士手錶製造商正面臨著一系列不利因素，而蘋果的進入恰到好處地打擊了士氣。而更令瑞士手錶商不安的是，在Apple Watch的帶動下，智能手錶市場作為一個整體當前正呈現加速增長趨勢，譬如國內智能手錶也已經崛起，這些都讓瑞士手錶出口的前景蒙上了一層陰影。
Apple Watch發布之前，蘋果現任首席設計官喬納森·伊夫曾經放話稱，他們將會讓瑞士人陷入麻煩，這一番曾遭到了眾多瑞士手錶商的嘲笑。然而隨著Apple Watch的上市，現在瑞士人已經有點笑不出來了。大家怎麼看？