2020年即將餘額不足,這個魔幻元年,在我們的記憶留下了太多難忘的印記:
關於疫情,每個人的生活都被打亂,眾多行業也因此陷入"寒冬";
關於愛情,熱播劇《三十而已》掀起了我們關於"海王"、"綠茶"的熱議;
關於職場,越來越多的年輕人開始為職場PUA、996等不良現象勇敢發聲;
關於家庭,為人父母的90後、95後展現出格外自由、健康的育兒觀念;……
近日,自嗨鍋將這些年度熱詞、社會現象以及新生代態度,以一場別開生面的營銷策劃集結在了一起——自嗨鍋聯合10+品牌發起了#滾蛋吧2020#微博話題,以吐槽的形式,為當代年輕人發聲——滾蛋吧!2020
一 、吐槽愛情:
海王、前任、P友?都滾蛋!
今年熱播的電視劇《三十而已》,在社會中掀起了關於愛情與婚姻的熱烈討論——原以為遊進了哥哥的魚塘,卻發現哥哥是個海王;原以為一心為了家庭就能換來幸福美滿,卻發現丈夫早已劈腿綠茶;原以為老實本分就是婚姻最好的人選,卻發現缺乏溝通的冷暴力更加痛苦。
關於愛情,你最想吐槽什麼?自嗨鍋都替你說出來了。
《三十而已》中梁正賢所代表的"海王",曖昧關係眾多、經常廣撒網撩妹,在被女主發現真相後,竟然還提出"一南一北"的建議。對於這種厚顏無恥的渣男,自嗨鍋與RIO微醺用"禁海王的魚叉"表示:無需理會,直接滾蛋!獨自微醺、獨自美麗,再也不要為虛情假意的海王傷心。
年輕時的一時衝動,在不少人心中留下了一個隱秘的角落,上海頂級夜店TAXX見證了太多這樣的傷心。然而,不管是前任還是狗血的戀情,都不值得你失去自我。放肆地醉一次、回家睡個好覺,明天依舊光芒萬丈!
在感情生活中,除了欺騙和背叛,冷暴力是另一大痛苦來源。冷淡、輕視、疏遠,都會讓我們在精神和心理上受到折磨,所造成的痛苦完全不亞於拳頭暴力。自嗨鍋與開心麻花為"沉默"畫上禁止符,以即將上映的《溫暖的抱抱》來呼籲擁抱傳遞溫暖。
除了渣男,奇葩男也是愛情路上的"坑"。今年爆火的"油膩"一詞便是用來形容那些盲目自信、缺乏自我管理的男性,他們明明如此普通,卻又如此自信。"油膩"一詞在《追光吧,哥哥》開播後,熱度更是居高不下,在與奧妙的對話中,自嗨鍋利用其"超強去汙"的特點聯想到"去除油膩",海報上的"禁哥"也讓粉絲會心一笑。
當愛情走向婚姻,不少年輕人會因為"門不當、戶不對"而受到阻撓——拿不出彩禮?不同意!買不起房子,不同意!自嗨鍋與鉑爵旅拍主張:"麵包不等於愛情"!門當戶對不應是婚姻的至高標準,真心相愛才是婚姻的必要條件。同時,我們在選擇伴侶時,也不應當為了他人的眼光而將就,嫁給甜甜的愛情才能收穫穩穩的幸福。
二、 吐槽職場:
PUA、抱團、應酬?都滾蛋!
不要愛情,專心搞錢!然而,職場也並不是一片淨土,太多不合理的"錯誤規則"被一再地忍耐,如摧毀員工自尊的職場PUA、壓榨勞動力的996/007工作制等。面對這些職場上的錯誤規則我們該怎麼做?
職場PUA是指一系列精神控制方法,利用否定、畫餅、營造狂熱崇拜等方式,讓員工喪失自信心和判斷力,最終對公司唯命是從。自嗨鍋與國民辦公品牌得力,在海報中用橡皮擦除了"PUA",鼓勵所有被操控的職場人勇敢地說"不"!
正確打開方式
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在職場PUA下,我們常常會感到迷茫,開始懷疑自己的判斷力與工作能力,高露潔回復自嗨鍋的海報以一處非常有創意的設計給職場人帶來自信:當沿著"正確打開方式"的角度看,原本的"?"變成了笑臉——不必懷疑自我,我要笑出強大。
在職場中,我們也經常會面對"抱團站隊"的問題——究竟是單打獨鬥、還是抱團取暖呢?得力給出了解答:在職場中,抱團取暖只是小聰明,只有憑能力說話才是真的強大。
職場中的那些"坑",必定少不了996、007。這種壓榨員工的工作制,甚至被大廠美化為"巨大的福氣",激發廣大網友的討論,不少網友調侃稱"工作996、生病ICU"。自嗨鍋與哈囉出行鼓勵年輕人擁抱自由、享受生活——讓壓榨生活的996滾蛋,來一場說走就走的旅行。
"人在職場走,哪能不喝酒?"那些讓人胃口全無應酬和飯局,已經成為不少年輕人的噩夢,不僅要在飯桌上阿諛奉承,還要被迫接受酒桌文化。自嗨鍋與RIO微醺、奧妙說出了職場新人的心聲——讓應酬和飯局都滾蛋,我要一個人乾飯!
三、 吐槽成人世界:
起跑線、我很忙?都滾蛋!
2020,"90後父母帶娃"的話題在各大社交平臺爆火,年輕父母們有著與上一輩很不一樣的育兒觀,他們不再將孩子當作生活的全部重心、不再有著強烈的控制欲,反而與孩子的關係更像是朋友。新一代父母育兒觀的轉變,很大程度上是來自於對自己童年的遺憾。
"起跑線"是當下年輕人兒時很討厭的詞,家長總是以"別人家的孩子"優秀為由,逼迫孩子要"贏在起跑線",太多人的童年都是在無數的補習班與試卷題中度過。除了"起跑線"的壓力,父母總是忙於工作、缺席孩子的成長,也是不少年輕人童年的遺憾。因此,自嗨鍋與飛鶴的海報中以"禁止起跑線"、呼籲"大手牽小手"的設計,來傳達年輕父母的育兒理念:給予孩子快樂的童年與充足的陪伴,才是孩子最需要的愛。
前不久,"要不要告訴小朋友世界上有沒有奧特曼"的話題在網上引起熱議,曾經被"標準答案"束縛想像力的年輕父母,不希望童年的遺憾在自己的孩子身上重演,因此更希望保留孩子相信童話的權利。自嗨鍋與歡樂谷藉助80後、90後小時候熟悉的歌曲《童話》表示,當周圍所有人都逼著你長大,你依舊可以相信童話、相信光和奧特曼。
同時,為生活負重前行的成年人,也希望重拾兒時的快樂。過去的笑,是發自內心的"哈哈哈哈哈",而如今的"呵呵",則充滿了嘲諷與虛偽,真的很討厭。因此,海報上設計了"禁呵",讓假笑滾蛋!
四、 吐槽質疑:
說三道4、槓精、鍵盤俠?都滾蛋!
最近,郭敬明導演的新電影《晴雅集》火熱上映,在社交平臺也引起了不小的爭議,在豆瓣評分5.1、淘票票評分8.5,差距較大。而豆瓣由於不需要實際觀看就能評分,聚集了不少"不看,直接打分"的低星評論;從微博的評論來看,不少看過的路人粉都表示"畫面美、打戲酷炫、演技還不錯"。
自嗨鍋在與《晴雅集》的對話中,巧妙地應用"說三道4"來暗扣導演郭敬明(小四),表達了"拒絕隨波逐流、跟風質疑"的態度,海報上杜比影院的符號也恰恰對應著郭敬明近日在微博上吐槽的杜比影院排片。
粉絲們也反應超快地get到了自嗨鍋"說三道4"的梗,在評論區@郭敬明,真看熱鬧不怕事兒大。
打開關於《晴雅集》的微博評論,很多客觀表達觀看感受的路人粉,都被質疑是在"恰飯"。這種"人形ETC"在網絡上比比皆是,他們總是惡意地反駁、抨擊他人的觀點。
在這張海報中,哈囉出行以"槓鈴"指代"槓精",鼓勵年輕人不必在意他人的抬槓,勇敢選擇自己的生活方式。
最近,楊笠在脫口秀上以一段"男人,還有底線呢?"的表演,博得了現場觀眾的陣陣喝彩和掌聲,相關話題也衝上了熱搜,但也引來了不少"對號入座"的男性,以陰陽怪氣的刻薄語言來辱罵楊笠以及為楊笠發聲的公眾人物,粗俗的話語、針對女性惡意簡直快要溢出屏幕。
回看這場罵戰,他們的目的並不是說服異見,而是在用傷人如刺刀的文字來"殺死異見"。自嗨鍋與高露潔的這張海報關注了如今網絡中的"無腦diss"現象,並為那張充滿戾氣的嘴畫上了禁止符——言論自由的前題是互相尊重,並不是以語言為武器肆意攻擊。
除了抬槓和無腦diss,網絡上還有不少興風作浪的鍵盤俠。近日,王一博在劇組休息時被人匿名舉報稱"實施違法行為",經警方證明這則舉報是"報假警",然而還是引來不少捕風捉影的鍵盤俠趁機造謠、顛倒黑白,惡意損害王一博的聲譽。這些鍵盤俠在網絡上重拳出擊,在現實中往往卻唯唯諾諾。自嗨鍋與開心麻花的"禁鍵盤",鼓勵我們勇敢地抵制鍵盤俠,不信謠不傳謠,反對網絡上的不良風氣。
五 、吐槽生活:
烏煙瘴氣、行業寒冬,都滾蛋!
魔幻2020,註定是不平凡的一年。開年來爆發的疫情,打亂了整個世界的步伐,讓眾多行業都陷入了艱難的寒冬。自嗨鍋與綠箭聯合發出了對2021年的展望:期望明年世界能夠打破陰霾、恢復生機,所有的行業都能欣欣向榮、迎接春天。
六 、吐槽不順:
水逆、炸毛?都滾蛋!
2020年不僅是很多行業的寒冬,也是追星族的"最冷一年"。男團愛豆仿佛年底衝業績,一個接一個地"塌房",求錘得錘的戀情、劈腿等大瓜,讓飯圈女孩心碎了無痕。
自嗨鍋機智地利用了鍾薛高瓦片狀雪糕來"添磚加瓦",海報中還用雪糕搭成了房頂,意指"不塌房",滿滿的social感。鍾薛高則直接給自嗨鍋送上了"水逆退散符",不僅要不塌房,更要遊戲連勝、逢考必過、運氣爆棚,即使局勢不利,也能逆風翻盤。
不管如何,2020年的傷心與遺憾就讓它們留在那裡。新的一年、新的開始,每個人都有新的期待,有人希望考研上岸、有人希望順利脫單、有人希望加薪升職……
自嗨鍋與韓國洗護品牌呂的這組文案,藉助"炸毛"所代表的頭髮毛躁與心情暴躁這兩重含義,既與呂的護髮功能相呼應,也傳達了"事(絲)事(絲)順利"的美好祝願。成事在天,謀事在人,呂也巧妙利用了"甩鍋"梗與自嗨鍋相呼應,教會我們"敢作敢當"。
城市的快節奏、高壓力,困住了太多嚮往自由的靈魂,新的一年,別忘了對自己好一點。自嗨鍋與《晴雅集》的海報中用到了桃花源,代指一片自得其樂的淨土,與鋼筋水泥形成對比,告訴我們生活的壓力並不是全部,我們也要抽時間去追求快樂與自由。
七、總結
看完這套海報,我們不得不為自嗨鍋的文案功底與設計創意所折服。
(1)最好的文案,是"洞悉人心"。
當代年輕人愛憎分明,他們敢於讓自己討厭的事情"滾蛋",如冷暴力、職場PUA、鍵盤俠等。自嗨鍋從情感、職場、親子、追星等多個維度,站在年輕人的角度去思考各種社會議題背後的新生代價值觀,通過"滾蛋吧XXX,我要XXX"的方式勇敢發聲,將他們的態度表現得淋漓盡致。
在文字風格上,自嗨鍋的文案並不是文鄒鄒、拗口難懂的,而是採用貼近年輕人生活、網感較強的語言,來傳遞新生代的態度,每一句話都能說到他們的心坎裡去。如此洞悉人心的文案,自然能夠激發年輕粉絲滿滿的共鳴。
(2)最好的設計,是"會玩梗"。
除了文案洞察精妙,自嗨鍋這套海報的設計也是處處有驚喜,將各種網絡梗融入其中,與文案相呼應。例如在"滾蛋吧!油膩"的海報中,自嗨鍋用"禁哥"的設計cue到了熱門綜藝;在"滾蛋吧!塌房"中,鍾薛高的瓦片形狀雪糕則為"飯圈房子"搭成了屋頂;在"滾蛋吧!自我懷疑"中,以正確方式打開的"?"變成了自信的笑臉。
在這場"告別2020、迎接2021"的營銷活動中,自嗨鍋再次刷新了我們對其營銷鬼才的認知,每一句文案都值得錄入營銷界的教材,每一張海報的設計都極具創意,可以說是樹立了一個新的標杆,真不愧是讓文案和美工都頭禿的一波營銷!
這場精彩絕倫的聯合發聲,或許是對魔幻2020最好的收尾,希望即將到來的2021,能夠像自嗨鍋的文案與設計一樣,溫暖強大、驚喜滿滿。
編輯：徐徐