80後為遼寧「有聲閱讀」主力 90後與00後成生力軍

2021-01-09 北國網

讀書,再一次以「聽」的形式,回歸到大眾的生活。

近年來,有聲閱讀開始成為一種潮流,當聽與讀融合,一些工作繁忙又熱愛讀書的人,終於可以不放棄手中的書本了,有聲閱讀為他們提供了新的讀書途徑。

根據中國新聞出版研究院在線發布的第十七次全國國民閱讀調查結果顯示,我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續較快增長,成為國民閱讀新的增長點,移動有聲APP平臺已經成為聽書的主流選擇。

作為國內領先的音頻平臺,喜馬拉雅用戶數破6億,平臺主播超過1000萬,在推動有聲閱讀方面起到了重要作用。今日,《遼瀋晚報》聯合喜馬拉雅發布「遼寧人喜馬拉雅有聲閱讀報告」,報告顯示了遼寧有聲閱讀人群的年齡、性別、偏好等各方面特質。在遼寧省收聽喜馬拉雅的各年齡段群體中,80後為主力軍,但不可忽視的是,90後與00後用戶的增長速度很快。

90後成喜馬拉雅遼寧新增用戶主力

數據解析:在此前2019年的全國聽書報告中,有個大趨勢不得不提,就是不管男女老少,聽書的群體已經擴大到不同年輕層。而在這其中,80後、90後仍是主力軍,佔比均超過30%,95後即Z世代(1995—2009年間出生的人,又稱網絡世代、網際網路世代)增長明顯,60後收聽人數也有一定增長。

遼寧地區的收聽觀眾數據顯示,80後用戶比較多,90後和00後排在二三位。一些80後讀者表示,平時生活壓力比較大,工作繁忙,家裡又是上有老下有小,都要照顧周全,因此看書的時間被大幅壓縮,「有聲閱讀」的出現則解決了他們時間不夠的煩惱,甚至刷牙、洗臉時也可以「聽書」。與更年輕一代相比,資訊獲取不發達的成長環境使得70後與80後多少都在青少年時期培養了一些閱讀習慣,並且他們在接受新事物方面與年長一代相比也相對較快,這也可能是他們成為「有聲閱讀」收聽主力的原因。

但在新增數據方面可以看出,90後和00後成長很快,90後的新增用戶已經達到了25.85%,00後新增用戶也有17.04%,能夠看出,更多的年輕群體開始進入到「有聲閱讀」的世界,他們也將成為未來的主力軍。

「遼瀋先聲」成遼寧人最愛聽專輯

數據解析:在「遼寧地區有聲閱讀」的調查中,一向幽默、搞笑的遼寧人卻相當正經起來。根據報告中遼寧人最愛聽的20個專輯排名來看,以新聞資訊為主的「遼瀋先聲」排在榜首。「遼瀋先聲」是東北第一都市報——《遼瀋晚報》聯合喜馬拉雅共同打造的一檔音頻資訊專輯,該專輯集資訊、脫口秀、景點、民生、名家、人文歷史等各類精華薈萃於一體。數月以來「遼瀋先聲」熱播榜蟬聯全國第一,收聽量達到6個億。

在前20的榜單中,除了有「遼瀋先聲」,還有「海外網訊」「鮮快報」「聽,中國的天氣」「七點早知道」「IT之家|最新鮮科技資訊」等各種資訊類專輯。

而在小說類的有聲閱讀專輯裡,能看出來遼寧讀者偏愛「盜墓題材」,和全國讀者一樣,《摸金天師》也是遼寧讀者的心頭好。在此前的全國數據調查中,《摸金天師》在60後、70後、80後、90後最愛的有聲書前三名中均有出現。

另外,除了德雲社大咖們的相聲,評書依然是有聲閱讀不可忽視的專輯,單田芳老師有兩部作品上榜遼寧人最愛聽的喜馬拉雅專輯,分別是:《亂世梟雄》與《白眉大俠》。

夜深人靜時遼寧人愛聽書

數據解析:從某種程度上來講,「聽」已經滲透到人們生活的方方面面,不管是通勤路上,還是旅遊途中,聽書已成為一種習慣,並且能帶給用戶強烈的情感體驗。一位網友說,與朋友一起自駕去旅遊,斷斷續續聽完了《撒哈拉的沙漠》有聲書,聽完的那一天,「明明是晴空萬裡,我的心裡卻陰雲密布,有說不出的惆悵」。

也有媽媽說,每晚睡前聽一會兒有聲書成了她和女兒的日常,在那些神奇的故事中,女兒慢慢進入了夢鄉。在這一刻,女兒的臉龐、橘黃色的燈光、溫柔的聲音也許就是幸福所在。

而遼寧讀者則最喜歡在深夜「聽書」,21:00-23:00是遼寧用戶在喜馬拉雅收聽有聲書的最尖峰時段。忙完了一天,靜靜地聽書,也是緩解疲勞、身心放鬆的最好方式。也有讀者表示,在安靜的深夜聽書,可以更浸入到書中。像《平凡的世界》《活著》《白鹿原》這樣經典的小說,很適合在夜深人靜的時候靜靜傾聽,「寂靜的夜裡,黃土高原上的悲歡,讓人格外感動」。

上午8:00-9:00則是遼寧人「聽」的第二尖峰時段,在這個時段,更多聽眾需要收聽一些資訊類專輯,包括新聞、天氣、最新科技等。另外,還有不少遼寧朋友會選擇用「聽」的方式來度過13:00-14:00的午休時間。

這些喜馬拉雅主播在遼寧最有人氣

數據解析:在這次公布的「遼寧人喜馬拉雅有聲閱讀報告」中,在遼寧最具人氣的喜馬拉雅主播為龍廟山精品故事,粉絲數量達到了130萬。龍廟山精品故事以解讀歷史經典著作為主,多為謀略學。其專輯「白話《資治通鑑》|中國權謀智慧」的收聽量超過650萬。《資治通鑑》中的權謀智慧、慎獨智慧、淡泊智慧、正氣智慧對每個人都有重要意義。

正如清代史家錢大昕說,讀十七史,不可不兼讀《通鑑》。「讀資治通鑑,就像看高人下棋。歷史人物的每一步,都是一個棋譜。我們看多了,自會下棋了。」不少聽眾評價其表示:「終於找到白話文《資治通鑑》了,容易理解,解讀詳細,非常耐聽,主播講得很好,聲音很有磁性」「自己看總有不懂的地方,講得挺不錯,會一直聽下去」……

除了關註解讀類主播,遼寧讀者有時候也蠻會傷感的。主播「灰姑娘音樂」的受歡迎程度排在榜單前三。這個一邊訴說感傷情緒一邊推介歌曲的主播,應該攥足了遼寧朋友的眼淚。「自從前幾天聽了喜馬拉雅的這個主播,這幾天一直沒用網易雲,喜歡這種感覺」「這是我在喜馬拉雅最喜歡的音樂歌單,晚上睡覺定時收聽30分鐘,這種感覺不要太美好!」

另外,在喜馬拉雅遼寧「有聲書主播」方面,泡芙先生_、一來、胤曦閣主、軒林有聲小說、NJ早安醬、小夜光、竹嘻、妙兒姐、一笑陌路、駱駝等十位上榜。

這10本書是遼寧讀者「心頭好」

數據分析:今年受疫情影響,線下餐飲、娛樂、製造業受到打擊,線上新經濟逆勢上升。喜馬拉雅大數據顯示,2020年第一季度有聲閱讀人數呈爆發式增長,相比去年同期增長63%,總收聽時長增長近100%。

在購買有聲書方面,2020年第一季度用戶購買有聲書專輯數超過2018年總和,用戶付費意願明顯增強。而遼寧的讀者們在「有聲書」的閱讀上,也是相當文藝的。雖然在2020年第一季度聽書人數最多的城市TOP10中,沒有遼寧,但遼寧的文藝青年絕對不少。

劇情類小說當然是有聲閱讀群體的最愛,在遼寧用戶最喜歡聽的TOP10書籍中,不乏經典以及文藝範十足的作品。

排名前兩位的是路遙的《平凡的世界》以及餘華的《活著》,陳忠實的《白鹿原》也有上榜。由此可見,遼寧讀者對於厚重的文學創作情有獨鍾。

另外《百年獨孤》與《追風箏的人》也均有上榜。可見,遼寧的老鐵可不是沒文化的人。

另外,根據全國有聲閱讀趨勢報告顯示,《平凡的世界》目前收聽量已超過1億,多位讀者重複收聽過三四遍。《平凡的世界》激勵了一代又一代的讀者,是無數人心中的經典。

遼寧男生女生聽書榜TOP10

數據解析:對於聽書,網絡文學是聽書的大戶。而男女生在聽書的選擇上,也大有不同,遼寧地區的男頻、女頻差異相當明顯。

在遼寧男生聽書榜TOP10中,多為《摸金天師》《雪中悍刀行》《絕世高手》這樣的男頻讀物。

男頻小說的領域相比女頻要更豐富些,而在人物設置和故事走向上,男頻小說重點是在角色成長上,感情線只是附屬品。

女頻小說的感情線則更加重要。在遼寧女生聽書榜的榜單上,可以看出,直爽的東北女孩內在還是有著一顆少女心的。《王的女人誰敢動》《名門甜寵:閃婚老公太強勢》《叔,你命中缺我》等小說都很受遼寧女生的歡迎,沒想到「女漢子」遼寧妹子也在偷偷做著遇上「霸道總裁」的夢。

遼瀋晚報記者 張鉑

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