在全球種族主義來勢洶洶的情況下，諸多與黑，白相關的詞彙已然成了禁忌。不僅需要在當下的言論表達上多加注意，謹慎使用，以避免成為種族主義者攻擊的目標，而且已存在多年的廣告宣傳當中有涉及黑白美白等詞彙的部分也要下架整改。很多知名企業未等種族主義者發聲抵制，在當下的種族主義壓力下，已經乖乖的展開了自我審查，自我溯源，自我否定，自我撤銷。
比如黑人牙膏之前已發聲將對該牙膏的品牌進行重塑，外界普遍預計重塑後的「黑人牙膏」將遠離「黑人」;比如強生在亞洲區域銷售的美白肌護系列產品因美白二字，也將重新命名……但現在又一洗護化妝界的巨頭也加入了這一「政治正確」的陣營。
著名的化妝品牌，知名的跨國集團歐萊雅在其官方網站上宣布其將加入反種族主義陣營，並宣布其化妝品當中，後續將不再使用諸如「美白，白色，讓發色變淡」這種詞彙，同時歐萊雅還承諾，這一決定涉及所有旨在將膚色等統一美白化的產品。
歐萊雅通過一份英文聲明，宣布所有使膚色均勻化的產品當中涉及美白的用語一概不得再出現，但其並沒有明確告知是否會立即下架相關產品。
雖然歐萊雅沒有詳細提到具體涉及哪些產品，但例如暢銷馬來西亞，菲律賓，新加坡和香港等亞洲國家與地區的「完美白色」這款產品，但廣告詞裡的確寫著：「您將擁有清透白皙的皮膚，我們美白產品可以幫助您淡化棕色斑點，讓您獲得您夢寐以求的白皙面龐」。這一款產品還請了鞏俐做廣告，照片中的鞏俐面部膚色做了提亮處理。
聯合利華印度分公司日前也決定，美白霜的廣告詞不再宣傳「淡色」這一用語，而是「慶祝所有的膚色」。聯合利華在聲明中解釋道：「公司了解，使用美白等詞彙，背後其實是將美統一化的不公正，公司將對此進行調整與修改」。
美白皮膚，淡化斑點，讓面龐乾淨白皙不僅是廣大消費者的需求，也是廣大消費者的追求。無論從任何層面來講，這些需求與追求都沒有任何過錯。喜歡黑，或者喜歡白，都是個人選擇。不能因為某種正當的偏好或其可能導致問題的產生就將之禁止變成忌諱吧？關聯公司開發的產品立足於消費者的需求，並廣而告之，為消費者的選擇進行指導性宣傳，憑心而論也沒有什麼錯誤。
如果種族主義愈演愈烈，大街上會否出現巨大的條幅"我們都愛黑色「？