旅遊市場的繁榮助力戶外運動羽絨服需求市場增長

2021-01-10 CFW時尚

核心提示：從戶外運動羽絨品牌競爭情況來看，國際品牌為高端或中高端，高端品牌專業性強，口碑好，但價格昂貴;中高端品牌兼具專業性和休閒性，價格明顯高於國內品牌。由於專業性的戶外運動對戶外產品的性能要求極高，國際品牌的先進技術和優良做工是專業戶外運動者的首選。

戶外運動裝消費佔比上升

根據Euromonitor統計數據顯示，2014-2018年我國羽絨服女裝和男裝消費佔比下降，童裝及戶外運動裝消費佔比上升。由於戶外運動的興起，加之我國大力發展冰雪產業，登山、滑雪、滑冰等寒冷天氣運動逐漸盛行，加之冬奧會等重大體育賽事在我國的舉辦，寒冷天氣戶外運動在居民運動中流行趨勢愈發顯著，羽絨服為寒冷天氣戶外運動的必需品，消費比重逐漸增大，2018年，戶外運動式羽絨服佔比上升至12.94%。

需求市場總體呈現高速增長趨勢

通過對京東商城戶外運動類羽絨服價格進行統計發現，戶外運動羽絨服價格主要分布在500-999元區間內，數量佔比為50.4%，其次為300-499元區間內，佔比為18.9%。總體來看，戶外運動類羽絨服價格要高於混合用類羽絨服。

得益於中國旅遊人數及戶外運動人數的快速增長，近年來戶外運動羽絨服裝需求市場總體呈現高速增長趨勢。據測算，2018年，中國戶外運動羽絨服市場規模為138億元，同比增長20.9%。

國際加拿大鵝、山浩、土撥鼠，國內天石、黑冰、凱樂石

從戶外運動羽絨品牌競爭情況來看，國際品牌為高端或中高端，高端品牌專業性強，口碑好，但價格昂貴;中高端品牌兼具專業性和休閒性，價格明顯高於國內品牌。由於專業性的戶外運動對戶外產品的性能要求極高，國際品牌的先進技術和優良做工是專業戶外運動者的首選。

目前，戶外運動羽絨服高端國際品牌主要包括CanadaGoose(加拿大鵝)、MountainHardwear(山浩)、Marmot(土撥鼠)、rab、SALEWA(沙樂華)等。其中，CanadaGoose評分數最高，為8.8分。

國內主打戶外運動羽絨服的知名品牌主要包括了HIGHROCK(天石)、BLACKICE(黑冰)、KAILAS(凱樂石)、ARCTOS(極星)等，其中HIGHROCK(天石)的評價最高，為9.3分。

旅遊市場的繁榮助力戶外運動羽絨服需求市場增長

戶外運動羽絨服需求市場主要依賴旅遊市場。根據國家統計局數據，2014-2018年，中國旅遊人數快速增長，2018年，中國旅遊人數為55.39億人次，同比增長10.76%。預計未來中國旅遊人數仍將保持增長趨勢，到2024年達到81.7億人次左右。

旅遊市場的繁榮，將極大的促進戶外運動羽絨服需求市場增長。據測算數據，2019年，中國戶外運動羽絨服裝市場規模為159億元左右，到2024年，將達到332億元左右。

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