2020年底,旅遊出行市場逐漸復甦。當下,流量賽道快速駛向年末,新年臨近,隨之而來的又是一波出行高峰。對於旅遊出行行業來說,「春運、春節、開工」是三大重要時間段,旅遊出行企業如何抓住這些重大時間節點的機遇,迅速獲量增長,無疑是突破增長困局的關鍵所在。
12月3日,華為應用市場商業推廣旅遊出行行業沙龍在雲南大理舉辦,會上重點分享了旅遊出行市場洞察分析、場景化營銷推廣方案、流量獲取新場景快應用、多元化商務政策等內容。其中,與會代表重點圍繞渠道資源、合作模式、投放需求、產品功能以及行業發展趨勢等話題展開了深度研討,共同探討在線旅遊出行市場的推廣解決方案,積極尋求增收空間,挖掘新的增長點。
疫情常態化時期,逐步復甦的市場帶來增長空間
根據易觀調研數據顯示,受疫情影響,2020年上半年在線旅遊市場規模斷崖式下跌,2020年上半年在線旅遊市場規模1529億元,僅為去年全年的14%。與之緊密相關的出行行業,也遭受到極大的困境,航空市場持續低迷,以2020年6月的數據來看,中國民航國際航線旅客運輸量同比下降97%。同樣遭受重創的,還有住宿行業,在低迷的市場環境中,酒店行業也步入了洗牌期,全國星級酒店總數量減少,且高級酒店的比例上升,普通酒店的比例下降,抗風險能力成了疫情期間的分水嶺。
隨著國內疫情防控形勢的逐步好轉,整個旅遊出行行業從Q2開始,呈現U型的復甦趨勢,在國慶假期裡達到一個小高潮。但在國外,疫情形勢不見明朗,國際旅遊市場繼續冰封,出境旅遊的需求也受到了限制,壓抑已久的旅遊需求,大部分轉移到了國內市場。根據中國經濟復甦城市排行榜的數據,我國雲南、四川、甘肅等地成為了國內出行的首選陣地。對應的,出行市場在經過一段時間的低迷後,國內航司終於在國慶期間恢復到同比去年90%的水平,各大航空公司也推出飛行套餐,企業包機、客轉貨等,轉變運營策略,尋求增長空間。
中長期來看,疫情常態化時期,復甦的旅遊出行市場仍有較大的增長空間,據易觀千帆旅遊行業市場數據顯示,年輕用戶佔比近7成,中高消費用戶需求旺盛,從企業的角度看,在線旅遊產品逐步加碼內容生態布局,從社區、短視頻和直播等方式入手,豐富內容傳播和信息觸達的方式,改變用戶交易決策的方式,縮短交易周期。總體來看,儘管疫情籠罩下的全球旅遊業仍存在諸多不確定性,但國內旅遊出行市場明年將持續「U型曲線」的勢頭,對相關行業開發者來說發展可期。
「三高三新」,華為應用市場加速合作夥伴獲量增長
高份額、高流量、高質量:作為HMS生態重要一環的華為應用市場,目前已躋身全球前三大應用分發平臺,截至2020年9月,華為應用市場已覆蓋170多個國家和地區,全球月活超過5億,全球累計分發量超過2940億。越有潛力的App,越離不開平臺的商業推廣服務。對於開發者來說,華為應用市場無疑是個不容忽視的流量高地。
新功能、新資源、新活動:如何在碎片化媒介環境中搶佔用戶流量,實現精準高效投放提升ROI,成為了眾多行業必須面對和解決的課題。為此,華為應用市場不斷創新,陸續推出影子投放、分包歸因、Marketing API等產品功能,進一步滿足合作夥伴多元化的投放需求。與此同時,華為應用市場商業推廣正圍繞華為應用市場、雲文件夾、瀏覽器等構建應用分發的更多流量場景,並通過《探索》欄目、內容tab、搜索大卡等形式強化內容外顯,不斷進行流量場景的豐富及拓展,打造獨具特色的全場景數字商品分發生態。除了不斷創新的產品功能和流量場景,營銷方案及權益服務也在不斷升級。華為應用市場商業推廣今年擴充了飛躍計劃四季版、增長值計劃,以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多夥伴實現高效分發,2020年還新推出了星火計劃和推薦人計劃,給予開發者更多激勵和扶持,構建更好的推廣合作夥伴生態。
「春運-春節-開工」三大時間節點,華為應用市場針對旅遊出行的場景化營銷
對於當前旅遊出行行業處於「U型」態勢加速復甦的階段,又恰逢新年臨近,對於旅遊出行行業來說「春運、春節、開工」三大重要時間段,在這些重要的時間節點上,華為應用市場也為在線旅遊行業特別推出三大主題的場景化營銷方案:「12月25日至1月20日的春運專題」、「1月21日至2月17日的春節專題」以及「2月18日至3月31日的開工專題」,並在垂類中心、探索等欄目上線特別策劃專題內容,同時三個節點端內還有活動小遊戲拉動下載,助力旅遊出行行業合作夥伴強化曝光,促進轉化,最終實現獲量增長,在2021年伊始,打響用戶增長的第一槍。
隨著旅遊出行行業沙龍的圓滿落幕,華為應用市場更加直觀了解行業推廣趨勢和客戶需求,也將不斷優化推廣產品服務和運營策略,持續打造行業場景化營銷方案,抓住年末效應下重要的流量增長時機,助力合作夥伴突破推廣困局,攜手共迎全新的機遇與挑戰。
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編輯:heping
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