死活不上天貓京東的H&M 竟然也要蹭618熱度

­　　6月12日消息，近年來國際品牌紛紛借著國內或跨境電商平臺搶灘中國，但來自瑞典的快時尚品牌H&M依然保持「逼格」，到現在還「不屑」抱上天貓、京東、唯品會等網際網路巨頭的大腿。然而，億邦動力網發現，最近，H&M竟然也在自己的線上渠道參與了本土電商的618大促活動。

­　　H&M官網截圖

­　　目前H&M未入駐國內主要電商平臺，但有三大自營的線上渠道：官網、APP、微信公眾號。億邦動力網注意到，這三大渠道日前均推出了「618年中特惠」活動，商品適用範圍限於女士、男士、兒童和家居中的指定商品，用戶通過輸入優惠碼來獲得折扣。但有趣的是，該活動到6月15日下午5點結束，與6月18日並無直接關聯。億邦動力網諮詢H&M在線客服得知，該活動只限於線上，而且確實在6月15日就結束，尚不清楚6月18日還有沒有其他活動。

­　　基於H&M微信公眾號推送的消息，H&M的促銷活動分為門店和網店兩種。就網店而言，雖然不隨大流進駐天貓等，但H&M還是玩了不少接地氣的推廣活動，包括520、母親節、雙12、雙11，但也有部分活動如女神節線上線下同時進行。

­　　H&M APP截圖

­　　天貓服飾總經理劉秀雲表示，天貓已經吸引了目前全球90%的國際快時尚品牌入駐，包括ZARA、優衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等。 但是，H&M卻固守自己的土地，對此中國區相關負責人表示：「通過運營我們自己的平臺，我們可以在全球對H&M的品牌價值和形象建設進行管理，並對不斷變化的購物行為做出快速反應。」

­　　公開信息顯示，H&M於2007年進入中國市場，2013年推出了中文版手機客戶端，但早期不支持購買；於2014年9月上線網上商城，通過支付寶和銀聯支付。目前，其線上渠道支持支付寶、銀行轉帳（招商銀行、中國建設銀行、平安銀行等9家銀行）、國際信用卡（VISA和Master Card）等支付方式，暫不包括微信支付。除了出售商品外，H&M的APP還有推送當地門店的打折資訊、推薦附近門店、店內掃碼看商品信息等功能。

­　　億邦動力網了解到，H&M並未公布線上渠道的銷售數據，但第一季度（2015.12.1~2016.2.29）財報稱，非常滿意線上的銷售額和利潤，還將繼續在全球範圍內推進電商事業。據悉，H&M的網購開始於1998年，2006年開始大舉擴展，到今年年底將覆蓋34個市場，本年增加11個。財報還顯示，該季度H&M管理費用同比增長11%，主要用於地區擴張、IT和線上建設的長期投入以及產品線擴張。CEO Karl-Johan Persson評論道：「最近幾年在IT和線上的投資，使得H&M在電商領域收入頗豐，並且能夠持續向不同國家擴展。」

­　　此外，根據該財報的數據，第一季度中國區銷售額（包括增值稅）約為23億瑞典克朗（約合18億人民幣），同比增長7%，全球排名第六，位居德國、美國、英國、法國、瑞士之後。

責任編輯：曾少林