引讀
設計作品可以從哪些層面去看呢？
1 看配色。看色彩系統對品牌的影響；看色彩整體基調以及色彩細節表現。
2 看LOGO造型，用到哪些風格、技巧及表現形式；看LOGO的創意點；看LOGO配色。
3 看品牌的輔助圖形，它與標誌的關係，輔助圖形如何運用到各種物料中。
4 看版式。看版式在系列作品中的作用。看版式對信息主次關係和視覺流程引導等作用。
5 看圖案設計和吉祥物設計，以及它們是如何使用的。
6 看視覺效果和設計技巧，看肌理效果和如何使用的。
7 看字體設計。不同字體的設計細節和使用情況。不同字體如何配合等。
8 看小圖標。它們的創意和表現形式，以及使用情況。
9 看材質選擇與工藝效果，對品牌起到怎樣的作用。
10 看使用效果。如包裝開啟方式等；更便捷或更舒適等。
11 看導視系統。包括導視的布點設計、色彩、圖形、材質、工藝、尺寸、字體字號、版式、安裝方式等。
12 看整體風格。結合上述各層面，看品牌整體的系統風格是如何把控的。
13 看作品展現。如何做到更好的展示作品。
14 其他。
包裝 ｜ 第 106 期
客 戶：華潤雪花啤酒（中國）有限公司
設計師：潘虎 Tiger Pan
雕刻師：馬丁·莫克 Martin MÖrck（挪威）
插畫師：易萍 卓君梵曉雪
獎 項：德國iF設計獎 & 義大利A設計獎金獎
2019
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雪花啤酒×潘虎×馬丁·莫克
國際雕刻大師傾情加盟
打造紙幣級精製黑獅
黑獅啤酒是全球銷量第一的雪花啤酒旗下副線品牌，也是繼匠心營造、馬爾斯綠等產品之後，潘虎包裝設計實驗室與華潤雪花的又一重磅之作。
這款產品在上市之前，包裝已經獲得2019年度德國iF設計獎及2019年度義大利A設計金獎。
在本次創作過程中，我們邀請馬丁·莫克先生為插畫作最後的細節完善，以國際化造幣工藝，力求每一根線條與圖案肌理都能以最佳效果呈現，使後期工藝達到鈔票印製水平。
Martin MÖrck《丹麥女王》
審美是一種能力，而非態度。
歷數這些年潘虎與雪花家族的歷史淵源，如果說，
馬爾斯綠代表的是感性美，眷戀而唯美；匠心營造代表的是知性美，閒適而高潔；那麼，黑獅代表的便是野性美，肆意且灑脫。
結緣雪花，漸行漸穩，我們從平凡的日子裡尋找浪漫的詩意，希望每一片「雪花」都能成為獨一無二的雪花。
對稱之中的不對稱之美。
英國詩人布萊克曾說"對稱是一種美"，詩人們尋找韻律的對仗，正是出於對形式美的追求。
而盧梭則認為「對稱是自然美感的敵人」，正如維納斯雕像上殘缺的手臂，對對稱與平衡的某種細微的破壞，常常帶來不可思議的結果。
基於對形式與浪漫的兩種想像，我們將鋼筆畫與銅版雕刻相結合，創作了有生命的黑獅。
男人不止一面。
在古老的東方文化中，獅子是權力的象徵，剛性、勇猛；而在西方神話裡，獅子則代表野性與殘暴。
法國人說，「女人，金錢和酒有他們的樂趣和毒害。」
美女與野獸的組合總能激發起人們對殺戮、性、以及愛情的無限遐想，同時狂野與溫柔的經典反差，帶給觀眾強烈的視覺殺傷力。
啤酒不止一面。
市井屬性是啤酒的第一面。我們的插畫融合了街頭紋身藝術，通過人物的不同表情，傳達出人們在飲酒前與飲酒後兩種不同的情緒表現，即克制拘束與熱情奔放。
社交屬性是啤酒的另一面。兩隻獅子繞過瓶身相互靠近，代表在社交情境中的人們從陌生到熟悉的過程。
我們希望以此感染在夜場狂歡的人們，幫助他們打破與陌生人之間的隔閡，傳達輕鬆飲酒的信息。
設計師也不止一面。
在設計這款啤酒的同時，我們結合自身屬性為設計師量身定做新標籤。
甲方爸爸有「產品狗」、「運營喵」、「程序猿」，潘虎實驗室有「設計獅」。
白天我們是設計獅，修圖，改稿，被甲方狂虐；夜晚我們是黑獅，喝酒，蹦迪，釋放狂野！
虔誠的僧侶和古老神秘的修道院啤酒。
公元1664年，法國的La Trappe修道院放寬了修行戒律，允許僧侶在齋戒日通過自身勞動，飲用自己釀造的啤酒代替食物充飢，並稱其為「液體麵包」(liquid bread)。之後這項規定傳遍歐洲，一時間修道院啤酒的美名傳遍全球。
法國大革命時期，修道院啤酒日漸衰落，最後幾乎滅絕，來自不同修道院的釀酒配方也近乎失傳。
插畫中的修道士身穿簡陋的僧袍，背後盛開巨大的花朵，以此紀念繁盛時期的修道院啤酒，致敬傳世經典、以及僧侶們對釀造的匠心。
從西方神話中飛出的蝴蝶。
在西方神話中，「墮落天使」昔拉是惡魔與殺戮的化身，然而他的外形卻像美麗的蝴蝶。傳說諾亞在第一次造出方舟時，昔拉瞬間製造出洪水淹沒了世間的一切。
插畫上的蝴蝶從神話中蹁躚而來，帶著西方古老的神諭和哲學體系，賦予黑獅神秘氣息。
如何讓這款啤酒更具王者之姿？我們重新設計了黑獅的字體。
簡單+個性，結合現代圖形美學與品牌信息，將字體進行符號化升級。
運用現代主義的藝術形式將現有的古板形式打破、重組，圖形結合文字使，視覺上更有層次感，識別力更強。
整體形狀接近斧形，呈現出力量感；突起的稜角代表獅子的耳朵，勾勒出獅子的臉部輪廓；同時字體線條中也有曲線的部分，剛硬中再次體現柔和。
靛藍+純白的經典搭配，簡約時尚，在勾勒這幅繁複的插畫時，以極簡配色中和視覺壓力，為我們更好的呈現出每個人物的情緒對比關係。
產品信息為銀白色，在整個畫面中視覺力度偏弱，避免大篇幅信息對主視覺圖案造成喧賓奪主，影響觀眾對插畫的信息解讀。
潘虎包裝設計實驗室
Tiger Pan Packaging design Laboratory
北京希格尼斯文化傳播有限公司
具有國際化視野和探索精神的品牌策劃設計
機構。通過專業的設計理念與服務為客戶提供優秀的品牌解決方案。
品牌設計｜LOGO設計｜VI設計｜包裝設計
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